昀鼎傳媒怎么樣？面對(duì)消費(fèi)分級(jí)，品牌廣告要鎖定更具消費(fèi)力的人群

當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)分級(jí)加深，要使品牌廣告更有效，關(guān)鍵是找準(zhǔn)更具消費(fèi)能力的群體，讓品牌力有的放矢，精準(zhǔn)、深入地觸達(dá)受眾。

01昀鼎傳媒怎么樣？

消費(fèi)兩極化加深，高端人群價(jià)值凸顯

高凈值人群消費(fèi)潛力更巨大

回顧2025年，消費(fèi)兩極化加劇。一方面，越來(lái)越多大眾消費(fèi)者縮減支出，品牌端通過(guò)價(jià)格調(diào)整應(yīng)對(duì)需求變化，如連鎖餐飲推出平價(jià)套餐、快消品牌推出小規(guī)格包裝變相降價(jià)，咖啡品牌推出下沉市場(chǎng)定制產(chǎn)品線。這種策略調(diào)整反映了消費(fèi)結(jié)構(gòu)失衡下，大眾市場(chǎng)對(duì)性價(jià)比的極致追求。

另一方面，中高端消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性繁榮顯著。例如新能源車領(lǐng)域，30萬(wàn)元以上高端車型銷量逆勢(shì)攀升，智能化配置與品牌溢價(jià)成核心驅(qū)動(dòng)力；運(yùn)動(dòng)服飾方面，lululemon依托社群運(yùn)營(yíng)與本土化策略，精準(zhǔn)契合中產(chǎn)階層健康生活需求，2025年上半年國(guó)內(nèi)銷售額達(dá)38億元。這種分化印證了基礎(chǔ)消費(fèi)緊縮與品質(zhì)消費(fèi)擴(kuò)張同步演進(jìn)的復(fù)雜格局。

2025年，消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)下，中高收入人群持續(xù)驅(qū)動(dòng)高端消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，汽車、金銀珠寶及奢侈品類商品銷售額增長(zhǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁，全年增長(zhǎng)率分別達(dá)社會(huì)商品零售額增長(zhǎng)的67%-85%。其中，汽車類增長(zhǎng)12%，珠寶類增長(zhǎng)13.3%，奢侈品類增長(zhǎng)12%，印證了品質(zhì)消費(fèi)擴(kuò)張的格局。

高凈值人群持消費(fèi)態(tài)度更積極

2025年，消費(fèi)分化格局下，高凈值人群的消費(fèi)動(dòng)能持續(xù)釋放。凱度《中國(guó)消費(fèi)者態(tài)度月度晴雨表》最新數(shù)據(jù)顯示，中低收入、中高收入及高收入群體的月均消費(fèi)積極情緒指數(shù)分別為50.75、56.25、63.25，呈現(xiàn)階梯式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這一趨勢(shì)印證了收入水平與消費(fèi)信心的高度正相關(guān)，高凈值人群在品質(zhì)消費(fèi)、健康投資及體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域展現(xiàn)出更強(qiáng)的支付意愿與決策主動(dòng)性。

2025年，消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)下，不同收入群體節(jié)省意愿分化顯著。凱度數(shù)據(jù)顯示，中低收入者節(jié)省意愿指數(shù)達(dá)58.5%，較中高收入者（50.2%）和高收入者（47.8%）高出近10個(gè)百分點(diǎn)。高收入者節(jié)省意愿指數(shù)較2023年下降超6個(gè)百分點(diǎn)，其消費(fèi)動(dòng)能持續(xù)釋放，與高凈值人群消費(fèi)積極情緒指數(shù)達(dá)65.3、驅(qū)動(dòng)高端消費(fèi)增長(zhǎng)的趨勢(shì)形成閉環(huán)。這種分化凸顯了“基礎(chǔ)消費(fèi)緊縮”與“品質(zhì)消費(fèi)擴(kuò)張”的同步演進(jìn)：中低收入群體精打細(xì)算優(yōu)化支出，高收入群體以更強(qiáng)支付意愿推動(dòng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與健康消費(fèi)升級(jí)。

結(jié)論

消費(fèi)兩極化趨勢(shì)下，高收入群體消費(fèi)意愿更強(qiáng)、消費(fèi)潛力更大，是各大品牌需鎖定的主要消費(fèi)力量。

02昀鼎傳媒怎么樣？

品牌廣告線下有效撬動(dòng)高端人群

品牌線下消費(fèi)全面回歸

2025年，消費(fèi)市場(chǎng)還有一個(gè)特點(diǎn)：線下消費(fèi)再次回歸，線下渠道又回到消費(fèi)者日常的消費(fèi)選擇中。

凱度《中國(guó)消費(fèi)者態(tài)度月度晴雨表》數(shù)據(jù)顯示，除了電商購(gòu)物依舊居于首位以外，以華潤(rùn)萬(wàn)家、永輝等大型超市/連鎖超市為購(gòu)物渠道的占比排第二位，占比達(dá)39%，百貨商場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)型超市等渠道同樣位列前五。

而中高收入消費(fèi)者同樣重視線下消費(fèi)。根據(jù)胡潤(rùn)百富觀察，高凈值人群的消費(fèi)特征有3個(gè)基本點(diǎn)：品質(zhì)、品位、品牌，線下體驗(yàn)是TA們心中檢驗(yàn)品質(zhì)、體驗(yàn)品牌的關(guān)鍵。

高客單價(jià)消費(fèi)更需場(chǎng)景體驗(yàn)

《2025年高凈值人群消費(fèi)洞察》指出，對(duì)于高凈值人群，滿足需求（61%）和彰顯身份（59%）是推動(dòng)TA們選擇高端品牌的主要因素。比起線上購(gòu)買高端產(chǎn)品，實(shí)體消費(fèi)更能以高端品質(zhì)引領(lǐng)TA們實(shí)現(xiàn)社交增值。

因此，汽車、奢侈品、金銀珠寶、家居、酒類等高客單價(jià)產(chǎn)品需要依托線下場(chǎng)景，既保證品質(zhì)，也能賦予高收入群體進(jìn)行高品質(zhì)消費(fèi)需要的“尊貴感”。品牌廣告要布局高凈值人群日常出入的線下場(chǎng)景，通過(guò)全面覆蓋深度觸達(dá)高凈值人群。

線下品牌廣告實(shí)現(xiàn)深度植入

如今，品牌加速布局線下商圈，聚焦地域首店、旗艦店及體驗(yàn)店。廣州K11購(gòu)物藝術(shù)中心升級(jí)后，其引入的高端奢侈品品牌包括GUCCI、BALENCIAGA、Christian Louboutin、BALMAIN、TOD’S、Brunello Cucinelli、TOM FORD等?。高凈值人群青睞的中高端品牌亦深度滲透，新能源汽車扎堆進(jìn)駐商場(chǎng)，高端美妝品牌則通過(guò)線下活動(dòng)持續(xù)引流，與消費(fèi)分級(jí)下“基礎(chǔ)消費(fèi)緊縮、品質(zhì)消費(fèi)擴(kuò)張”的趨勢(shì)形成呼應(yīng)。

從人群角度，中高端消費(fèi)場(chǎng)景云集的核心商圈，是高凈值人群的日常必達(dá)終端。準(zhǔn)確布局品牌廣告，不僅能促進(jìn)品牌傳播，還可以鏈接線下門店與消費(fèi)者。比如廣州羅浮宮家居藝術(shù)中心就圍繞其線下主題MALL，在天河商圈車庫(kù)投放廣告，通過(guò)品牌廣告的喚醒與撬動(dòng)，將高凈值車主引流至其線下MALL。

廣州羅浮宮家居藝術(shù)中心上刊實(shí)景

結(jié)論

在高凈值人群必經(jīng)線下商圈場(chǎng)景布局品牌廣告，能夠更有效地撬動(dòng)消費(fèi)者，并與品牌線下門店形成鏈接，推動(dòng)線下引流。

03昀鼎傳媒怎么樣？

昀鼎傳媒怎么樣?商圈車庫(kù)廣告助力觸達(dá)高凈值車主

在商圈多種線下廣告形式中，商圈車庫(kù)廣告有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。大部分高凈值人群都是有車一族，圍繞TA們的出行與泊車軌跡，昀鼎傳媒商圈車庫(kù)廣告將有力展現(xiàn)各大品牌優(yōu)勢(shì)，助力品牌持續(xù)占領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)人群的心智。

昀鼎傳媒怎么樣？昀鼎傳媒車主=高凈值人群

據(jù)吾德市場(chǎng)研究，昀鼎傳媒車主以41.8萬(wàn)元家庭年均收入水平，遠(yuǎn)超中產(chǎn)家庭35萬(wàn)元的準(zhǔn)入門檻。此外，81.5%的昀鼎傳媒車主屬于私營(yíng)企業(yè)主、管理層、公務(wù)員等社會(huì)精英，高管占比達(dá)到42.2%。

昀鼎傳媒車主具有高價(jià)值

聚焦財(cái)富實(shí)力更雄厚、消費(fèi)力更強(qiáng)的車主群體，昀鼎傳媒為各行業(yè)品牌精準(zhǔn)甄選出契合的廣告營(yíng)銷受眾，帶來(lái)高價(jià)值的消費(fèi)客群。

昀鼎傳媒怎么樣?核心商圈車庫(kù)有效觸達(dá)引流

利用車主日常出入商圈（4-4.5次/月）與進(jìn)入、停留車庫(kù)（平均164分鐘）的習(xí)慣和軌跡，昀鼎傳媒在車庫(kù)相對(duì)封閉的空間內(nèi)，沿必經(jīng)路徑全方位、全場(chǎng)景地覆蓋燈箱廣告。

燈箱大牌、LED超級(jí)屏等多形式組合，結(jié)合品牌投放需求呈現(xiàn)最佳曝光與傳播效果。吾德市場(chǎng)研究調(diào)研顯示，昀鼎傳媒的媒體觸達(dá)率可達(dá)到90.6%，最大程度實(shí)現(xiàn)心智占領(lǐng)。

昀鼎傳媒車主具有高觸達(dá)率

結(jié)論

昀鼎傳媒怎么樣?昀鼎傳媒將能助力品牌鎖定廣泛高凈值車主，以更高頻、更精準(zhǔn)、更有效的廣告效果推動(dòng)品效合一。