當“老字號”遇見“新舞臺”：福牌阿膠獨家冠名首屆非遺春晚背后的文化自信與品牌破局

2月10日（臘月廿三），由福牌阿膠獨家冠名的“首屆非遺春晚”在濟南新聞綜合頻道與天下泉城新聞客戶端同步播出。本屆晚會以“泉脈傳薪·非遺賀歲”為主題，成功打造了一場兼具文化深度與時代氣息的非遺盛典，成為老字號在新時代背景下探索非遺傳承與品牌創(chuàng)新融合的生動實踐。

文化共鳴：

國家級雙非遺的身份覺醒

從17世紀末東阿鎮(zhèn)阿膠“百病皆消”民諺廣傳、1822年道光皇帝御賜圣旨、1856年咸豐皇帝御筆賜“福”、1915年榮膺巴拿馬萬國博覽會金獎，到1950年領(lǐng)百堂歸一成立新中國第一家國營阿膠廠，福牌阿膠已走過三百多個春秋。這家阿膠行業(yè)唯一擁有“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人”與“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝”的國家級雙非遺企業(yè)，在三千年漫長歲月中見證了中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的延續(xù)與演變。

明末清初東阿鎮(zhèn)熬膠作坊盛景圖

本屆非遺春晚主題為“泉脈傳薪·非遺賀歲”，與福牌阿膠“守正創(chuàng)新”的理念不謀而合。“我們不只是贊助一場晚會，更是讓千年非遺從靜態(tài)的文明符號轉(zhuǎn)變?yōu)榭筛小⒖蓞⑴c、可持續(xù)的社會共創(chuàng)行動，實現(xiàn)對國家非遺生命力的深度激活。”福牌阿膠品牌負責人在晚會后的采訪中表示。

這次合作的選擇背后，是福牌阿膠對自身文化身份的重新認知。作為國家級“雙非遺”企業(yè)，福牌阿膠擁有兩張文化名片：一是技藝傳承，包括國家級非遺技藝的四十九道制膠工序；二是文化承載，凝結(jié)了中醫(yī)藥養(yǎng)生智慧與“福”文化內(nèi)涵。

策略破局：

從產(chǎn)品營銷到文化共創(chuàng)

首屆非遺春晚的舞臺上，福牌阿膠沒有采用傳統(tǒng)廣告植入方式，而是深度融入節(jié)目內(nèi)容設(shè)計。特別策劃的“非遺里的中醫(yī)文化《康養(yǎng)非遺》”環(huán)節(jié)，邀請福牌阿膠第十五代非遺傳承人登臺，通過“五感法”教觀眾辨別阿膠的優(yōu)劣，講述一塊阿膠歷經(jīng)四十九道非遺工序凝練背后的匠心故事。

與此同時，福牌阿膠在傳播策略上實現(xiàn)了多維突破。除電視直播外，福牌阿膠在新媒體平臺同步發(fā)起#福牌阿膠帶我上春晚#話題互動，發(fā)布阿膠祖源地溯源、非遺春晚探班系列短視頻，雙曝光突破千萬。

（宣傳片）

這種內(nèi)容共創(chuàng)模式突破了傳統(tǒng)冠名商與節(jié)目方的主從關(guān)系，實現(xiàn)了品牌文化與晚會主題的有機統(tǒng)一。“我們不是在推銷產(chǎn)品，而是在分享一種傳承千年的東方滋補智慧。”福牌阿膠如此定位本屆春晚的角色。

場景創(chuàng)新：

讓阿膠融入當代生活節(jié)奏

晚會中，福牌阿膠展現(xiàn)了對“非遺活態(tài)傳承”的獨特理解——不是將傳統(tǒng)束之高閣，而是它融入現(xiàn)代人的生活場景。通過將阿膠從“需要精心準備的滋補品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤半S手可得的健康伴侶”，福牌阿膠成功打破了時間與場景的限制，讓傳統(tǒng)滋補智慧真正融入當代生活節(jié)奏。

福牌鮮燉阿膠這種創(chuàng)新吃法不僅滿足了消費者的多樣化需求，更為傳統(tǒng)中醫(yī)藥的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的路徑——在堅守核心價值的前提下，通過形式創(chuàng)新、場景創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，讓古老養(yǎng)生智慧在新時代持續(xù)綻放光芒。

此外，通過屏幕右下角二維碼參與的實時抽獎活動，得到了觀眾積極響應。數(shù)據(jù)顯示，晚會期間福牌阿膠官方平臺新增關(guān)注用戶中，35歲以下人群占比達到47%，明顯高于傳統(tǒng)渠道，顯示出品牌年輕化戰(zhàn)略的初步成效。

時代回響：

大國企業(yè)的文化擔當

福牌阿膠此次獨家冠名首屆非遺春晚，其意義早已超越了一場傳統(tǒng)的品牌營銷活動。它展現(xiàn)的是一個植根本土、心懷天下的老字號企業(yè)在新時代下的文化自信與責任擔當。當阿膠的古法技藝，與魯繡的精細、皮影的生動等眾多地域非遺項目同臺輝映時，它不再是一個孤立的產(chǎn)品技藝展示，而是化身為一個鮮活的、可對話的文化樞紐，鏈接著歷史與當代，也鏈接著產(chǎn)業(yè)與人文，共同拼合出一幅活態(tài)傳承的文明拼圖。

從長輩熟知的百年老字號到年輕人追捧的非遺新符號，社交媒體上不少觀眾留言表示“第一次如此直觀地感受到非遺的溫度”。非遺春晚總導演在總結(jié)中感嘆：“這場晚會最大的成功，是讓觀眾意識到，非遺不是陳列在博物館里的過去式，而是可以呼吸、可以對話的現(xiàn)在進行時。”

隨著“十五五”規(guī)劃的開局，福牌阿膠此次文化實踐或許預示著老字號品牌發(fā)展的新方向——當產(chǎn)品不再只是產(chǎn)品，而是文化傳承的載體；當營銷不再只是營銷，而是價值共鳴的建立。這場非遺春晚的落幕，恰恰成為福牌阿膠品牌敘事新篇章的開始。