財經(jīng)自媒體，正越來越熱衷傳播地方經(jīng)濟

過去一年，一個值得關注的變化正在中國財經(jīng)內容生態(tài)中悄然顯現(xiàn)：越來越多的財經(jīng)自媒體，開始將目光從傳統(tǒng)的財報拆解、上市公司新聞，轉向更為廣闊的區(qū)域腹地。地方經(jīng)濟，正逐漸成為財經(jīng)內容創(chuàng)作者新的敘事重心，甚至在某種意義上成為新的“流量高地”。

年初密集發(fā)布的地方政府工作報告，成為這一趨勢的一個縮影。2025年，川渝兩地GDP合計首次突破10萬億元，不僅意味著中國經(jīng)濟版圖中新增一個10萬億級經(jīng)濟體，也標志著內陸地區(qū)形成體量可與沿海省份比肩的增長極。圍繞這一節(jié)點，輿論場的討論迅速升溫。

參與討論的，已不再局限于地方媒體。從四川本土的“深藍財經(jīng)”“大成產(chǎn)經(jīng)”“沸點財經(jīng)”“雨前產(chǎn)經(jīng)觀察”，到廣東的“國民經(jīng)略”“花椒財經(jīng)”“南財社”，北京的“尺度商業(yè)”“財經(jīng)故事薈”，再到南京的“財經(jīng)無忌”，多家財經(jīng)自媒體圍繞四川及成渝經(jīng)濟展開系統(tǒng)性分析，從產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域協(xié)同到政策環(huán)境，多維度拆解區(qū)域增長邏輯。

而這種關注，并非一時興起。以“尺度商業(yè)”為例，其創(chuàng)始人李德林過去一年已多次圍繞成都、綿陽、樂山等地的產(chǎn)業(yè)布局與新興產(chǎn)業(yè)培育展開持續(xù)研究。類似現(xiàn)象也出現(xiàn)在“智谷趨勢”“華商韜略”“正解局”等賬號的選題結構中，廣東、江蘇、山東、浙江等經(jīng)濟大省，逐漸成為高頻議題。

與此同時，地方層面也在重新審視財經(jīng)自媒體的傳播價值。傳媒見聞觀察到，財經(jīng)自媒體的內容正被納入地方主流評價體系，例如在首屆“四川正能量網(wǎng)絡精品”評選中，“深藍財經(jīng)”和“尺度商業(yè)”的作品入選，另外在“2025四川正能量網(wǎng)絡精品”活動中，來自北京的“華商韜略”亦憑借相關作品獲評“十佳網(wǎng)絡精品”。這在一定程度上標志著區(qū)域經(jīng)濟敘事正從“地方媒體主導”向“地方媒體與跨區(qū)域財經(jīng)自媒體相互補充”的方向演進。

多位財經(jīng)自媒體負責人告訴傳媒見聞，近幾年地方對財經(jīng)自媒體的重視程度確實在持續(xù)提升。一個直觀變化是，邀請參與產(chǎn)業(yè)調研、實地走訪的機會明顯增多。過去地方宣傳系統(tǒng)更多側重文旅類大V，而近年來，能夠深入企業(yè)、理解產(chǎn)業(yè)邏輯、具備全國影響力的財經(jīng)類賬號，逐漸成為重點邀請對象。

廣東省網(wǎng)絡名人專委會財經(jīng)組組長黃漢城提到，十年前地方在宣傳經(jīng)濟發(fā)展時，主要依賴紙媒與門戶網(wǎng)站；如今，“網(wǎng)絡名人走進某地”“大V看某地”等活動已較為常見，財經(jīng)自媒體成為重要組成部分。集中走訪代表企業(yè)、與負責人交流，在較短時間內系統(tǒng)了解產(chǎn)業(yè)結構，這種安排在他看來是雙向需求的體現(xiàn)。

他還觀察到，部分地方在召開新聞發(fā)布會時，除央媒和黨媒外，也開始邀請財經(jīng)自媒體參與。這背后，是表達方式與傳播效果的變化。傳統(tǒng)媒體表達相對規(guī)范穩(wěn)健，而財經(jīng)自媒體更擅長以網(wǎng)絡化語言對政策進行再解讀，使復雜內容更易被普通讀者理解。

從更宏觀的層面看，這種變化與區(qū)域競爭格局密切相關。

“國民經(jīng)略”創(chuàng)始人張凱陽認為，經(jīng)濟宣傳在整體宣傳中的地位越來越重要。創(chuàng)新驅動時代，高新企業(yè)和人才的重要性更加凸顯，自媒體傳播有助于地方在“搶企大戰(zhàn)”“搶人大戰(zhàn)”中擴大聲量。“酒香也怕巷子深”，城市發(fā)展既需要實干，也需要講好故事。

“尺度商業(yè)”創(chuàng)始人李德林則指出，中國經(jīng)濟正從珠三角、長三角主導，轉向中西部全面發(fā)力階段。以成都為代表的西南區(qū)域，依托產(chǎn)業(yè)鏈承接與戰(zhàn)略腹地定位，在人才、政策、資金等方面形成新的競爭力。在這一背景下，地方不僅要優(yōu)化營商環(huán)境，也要構建城市品牌。傳統(tǒng)地方媒體影響力多集中于本地，而財經(jīng)自媒體的受眾結構更具全國性，尤其在資本市場層面具有外溢效應，因此愈發(fā)受到重視。

“正解局”創(chuàng)始人李峰則從產(chǎn)業(yè)傳播角度分析，當前各地都在拼經(jīng)濟、拼產(chǎn)業(yè)，越是產(chǎn)業(yè)基礎扎實的地區(qū)，越清楚產(chǎn)業(yè)傳播的重要性。財經(jīng)媒體在客觀上承擔著影響經(jīng)濟預期的重要角色。他接觸過不少具有全國影響力的財經(jīng)媒體，從他們身上能明顯感受到較強的專業(yè)自覺和社會責任感，愿意以建設性的方式參與經(jīng)濟議題討論。同時，現(xiàn)階段不少市縣級領導干部對新媒體形態(tài)的接受度也在提升。相比過去，對“是否是傳統(tǒng)媒體”的執(zhí)念在減弱，更愿意采用經(jīng)過市場檢驗、具備真實影響力的財經(jīng)自媒體，為本地經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)聲。

復旦大學新聞學院教授張志安從學術視角進一步闡釋了這一現(xiàn)象。他認為，地方經(jīng)濟是中國增長的核心動力，經(jīng)濟宣傳對增強市場信心、傳遞政績成效具有積極作用；其次，財經(jīng)自媒體具有民間話語色彩，語態(tài)生動、形式靈活，能有效補充黨媒宣傳；第三，在經(jīng)濟下行壓力背景下，做好經(jīng)濟宣傳是重點，財經(jīng)自媒體借此迎來發(fā)展機遇，可穩(wěn)定經(jīng)濟預期。

隨著“十五五”規(guī)劃全面鋪開，地方經(jīng)濟的故事只會更加豐富。多位財經(jīng)自媒體創(chuàng)始人斷言，未來地方與財經(jīng)自媒體之間的互動，大概率會走向常態(tài)化。

李峰分析認為，一方面，不少有影響力的財經(jīng)自媒體，本身就是由傳統(tǒng)媒體人或專業(yè)機構轉型而來，具備較強的內容生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)解讀能力。地方產(chǎn)業(yè)要被真正看懂、講清楚，離不開專業(yè)媒體人的深度參與。另一方面，財經(jīng)自媒體的受眾結構往往是全國性的，或高度聚焦特定行業(yè)和產(chǎn)業(yè)人群，流量更精準。對地方來說，這種“有效觸達”的傳播，以及幫助本地產(chǎn)業(yè)進行跨區(qū)域的傳播，比單純追求曝光量更有價值，也更有助于為本地經(jīng)濟發(fā)展賦能。

正如“易簡財經(jīng)”創(chuàng)始人張威所言，“現(xiàn)在地方都很關注新質生產(chǎn)力，而頭部財經(jīng)自媒體長期跟蹤AI、芯片、新能源等前沿領域，與產(chǎn)業(yè)界聯(lián)系緊密，甚至自身參與二級市場投資，對區(qū)域經(jīng)濟的理解更深。他們傳播的不僅是信息，更是信心。”

這種雙向奔赴，正在重塑地方經(jīng)濟的傳播生態(tài)。不過張志安也提醒，財經(jīng)自媒體與地方政府的合作雖會常態(tài)化，但其規(guī)模與深度仍將受制于地方財政預算、自媒體公信力及專業(yè)水準等因素。

但無論如何，在這場變革中，財經(jīng)自媒體的角色，已然從旁觀者轉變?yōu)楣步ㄕ摺?/p>

*封面由AI生成