非遺技藝成馬年“新年貨” 京東京喜自營正品木紋金手鐲、沉香熱銷

“叮叮當當當當當……”一只手握著鏨刻工具不斷捶打，另一只手五指張開抓住銀器，配合敲擊變換角度，金屬被捶打的聲音有節奏地回蕩著。在國家級非遺大師母炳林的工作室，墻上掛著數排錘子和鏨子等工具，時間跟流云一樣慢，一件件金銀銅器，經匠人之手鍛造成世間少有的“木紋金”藝術珍品。

木紋金，顧名思義，就是有著樹木紋理般圖樣的金屬。這是一種將不同金屬組合在一起，經高溫鍛打，使金屬表面呈現出一定順序紋理的技藝。經過打磨后的金屬仿佛擁有了天然的木頭花紋，呈現出一種別樣的貴氣和美感。

今年春節，京東旗下京喜自營重磅推出國家級非遺代表性項目鶴慶銀器鍛制技藝代表性傳承人母炳林的“木紋金”系列銀手鐲，以及來自中國沉香棋楠館的正品線香禮盒和手串等，將千年非遺通過珠寶飾品帶到中國最重要的年節之中。

隨著國潮文化的興起，非遺首飾等傳統工藝產品正從“小眾物件”破圈成為中國人青睞有加的“新年貨”。為此，京喜自營甄選國內頂尖品牌，為消費者帶來高端、正品、富有文化內涵的節慶佳禮，推動非遺產品跨越時間，從遙遠的藝術，變成陪伴人生活的長久物件。

攜手國家級非遺代表性傳承人 推出收藏級“木紋金”銀手鐲

作為國家級非物質文化遺產“鶴慶銀器鍛制技藝”代表性傳承人、中國工藝美術大師，母炳林是金屬工藝的集大成者，熟練掌握鍛打、錘揲、鏨刻、鎏金、無焊藥熔接等數十種傳統技藝，每一件作品均為不可復制的藝術珍品。

2011年，他潛心鉆研“木紋金”技術，其“通體木紋金”工藝在國內外金屬工藝領域獨樹一幟。

隨后，“木紋金”成為母炳林的重要創作載體之一，從手鐲、吊墜等代表工藝標桿的銀飾，到手鏈、項鏈等佩戴銀飾，以及工藝復雜、制作精良的銀壺、銀杯和擺件，不斷將究極技藝融入現代美學的使用器皿。

以本次年貨節主推款木紋金系列手鐲為例，太妃、星月鐲、如意這三款作品，攻克了多材質熔點差異的技術難關，成功將銀的柔美與銅的剛毅融合，打造出“赤霞流云”的獨特藝術效果，每一件均達到收藏級水準，且100%保真。

除了木紋金手鐲，采用木紋金工藝的茶具、酒具、藝術品擺件等，也在線上獲得了較高關注，銷量不斷提升，這些產品均為重點推廣的核心品類。手鐲吊墜襯托人之美，茶酒具擺件注重生活場景的融入和儀式感，將木紋金獨特的紋理之美延伸到了茶席、酒桌、書房等場景中。

木紋金受到關注背后，也有近一兩年來黃金、白銀等貴金屬暴漲帶來的轟動效應。全球貴金屬持續居高不下的消費熱度，讓非遺銀飾比以往獲得更高溢價。

在消費端，更多消費者從主要受材質影響購買銀飾品，逐步轉向更深度的文化價值和情感體驗的消費。“越來越多消費者開始關注作品工藝的純粹性與背后的文化故事，以及更看重是否出自真正的手藝人、是否由國家級非遺代表性傳承人親手打造。”母炳林產品代理公司喜銅科技負責人表示。

基于對非遺產品理念的高度契合，喜銅科技選擇與京喜自營展開深度合作。“京喜自營平臺有正品保障背書，更廣泛地觸達對品質和文化有要求的消費群體，我們的主要客戶群體也是注重生活品味、信賴國潮文化的城市中青年消費者。京喜采銷團隊對品質國貨的堅定扶持，以及深入產業帶的務實態度，打動了我們。來自平臺的銷售數據和用戶反饋，也推動我們堅持核心工藝的同時，在設計包裝尺寸上面也做出更貼近市場的微創新。”

今年年貨節，京喜攜手大師工作室，通過分級預售和產能規劃，為用戶帶來保真、手工精作的木紋金產品，復雜工藝的限量款實行預售制，根據訂單安排母炳林大師加工，簡單的常規款工藝制品，交給資深匠人完成，絕不因為訂單的增長而犧牲品質。

京喜自營珠寶飾品負責人表示：“讓非遺走進大眾，不只是單純依靠手工藝人來做，需要整個行業來共同推進和努力。非遺銀器是各家電商平臺都想深耕的生態，京喜也希望通過電商平臺的流量，把大師產品推廣出去，把文化傳承下去，讓更多人知道這些大師、匠人以及他們的作品。”

聯合中國沉香棋楠館 積極促進沉香產業健康發展

沉香，被譽為“木中鉆石”，是樹木在受到自然或外力傷害后，傷口被真菌感染，分泌出的油脂凝結而成的稀有香料。它需要數百年才能形成，因此極為稀少和珍貴，自古被譽為“眾香之王”。

沉香文化是中國傳統香文化的重要組成部分，發端于秦漢，興盛于唐宋，涵蓋品評技法、香具藝術及香席儀式，滲透于文學藝術、醫療經濟等領域。現代沉香文化通過雕刻藝術與飾品佩戴復興，憑借獨特的文化價值與藥用價值，成為新消費浪潮中的一抹亮色。

2012年，沉香造香技藝入選海南省級非遺代表性項目名錄。然而，沉香市場長期面臨認知門檻高、假貨泛濫等亂象，逐漸失去了公眾信任。

中國沉香棋楠館作為“沉香聯盟·沉香產業標準”的執行者，其創始人蘇志孟是深圳市沉香行業協會執行會長。他介紹，由于消費者對沉香的認知嚴重不足，行業標準不統一、部分商家不愿做正規檢測、假證書泛濫，進一步阻礙了沉香文化的普及，危及行業健康發展。

為凈化市場環境，行業協會每年3·15都會開展沉香打假專項行動，并成立了具備CMA資質的檢測機構，確保產品可溯源、可驗證。公司選擇入駐京喜自營，為消費者帶來正品沉香產品。

“我們所有產品都會按照最嚴格的標準執行檢測流程，都配有國家認可的CMA機構檢測證書，確保為京喜自營的消費者提供正品保障。”

京喜自營成為中國沉香棋楠館的破局關鍵，平臺帶來的曝光量大幅增長，讓品牌和產品線上存在感顯著提升，線上訂單觸達效率也提升約30%。依托京喜的類自營模式，該公司全渠道運營成本降低了近20%，大幅減少運營壓力，也為其線上板塊的經營帶來改變。

自今年1月年貨節啟動以來，旗下產品“馬上有錢”禮盒、敦煌聯名“翼馬送福”兩款禮盒憑借吉祥寓意與精致包裝，進入京喜線香年貨銷量TOP3，復購率高達25%。與此同時，9分沉無事牌吊墜、7MM白棋楠老料手串，也憑借溫潤的質感與安定心神的氣味，受到消費者青睞。

這些產品的熱銷，體現出當代消費者對沉香的需求已從“收藏鑒賞”轉向“融入生活”。助眠、減壓、提升專注力等功能屬性，疊加品茶、開會、朋友相聚等社交場景，讓沉香線香、香牌等產品更具日常生活場景的滲透力。

未來，雙方還將共同打造沉香文化IP，計劃推出年貨限定款、馬年主題香禮，并拓展至香薰文創、線香禮盒、沉香香水等日常實用產品。“我們希望打破‘沉香只能看不能用’的刻板印象，讓它真正走進人們的日常生活。”商家表示。

非遺飾品熱銷背后，是京喜自營對珠寶飾品這一頂尖領域的探索，京喜自營正通過京東超級供應鏈優勢和平臺保障，重塑消費者對這一行業品牌和產品的信任。

京喜自營圍繞貴金屬、翡翠玉石、彩寶鉆石、非遺工美等細分賽道，嚴選供應鏈，為品牌和產業帶商家提供從選品、運營到直播賦能等維度的全鏈路扶持，截至目前已與翡翠王朝、和田工美、中國沉香文化館、鶴慶銀都等珠寶行業知名品牌達成合作。截止目前，京喜珠寶品類單品成交額已突破3000萬。

“我們希望將代表珠寶行業最高水平的工藝和產品，通過品質的嚴格把控，帶給消費者，讓消費者放心無憂地購買。”京喜自營珠寶負責人表示。

編輯：蔣麗霞

審核：萬里

主編：羅再芳