年貨消費新潮涌動

左圖 廣州2026“非遺賀新春·尋味中國年”活動現場。（資料圖片）

中圖 游客在河北省秦皇島市海港區新澳海底世界觀看機器人舞蹈表演。 曹建雄攝 （中經視覺）

右圖 山東省臨沂市沂南縣某玩具生產企業，工人在制作國潮布藝唐馬。王彥冰攝 （新華社發）　

臨近春節，線上線下年貨市場暖意升騰，購銷兩旺。從傳統的衣食年貨到新潮的文創、數碼與體驗服務，從滿足剛需儲備到追求個性表達與情感共鳴，年貨消費不斷迭代升級，既彰顯著文化自信與消費理念之變，也讓中國年味香飄世界。

個性年貨受追捧

如今，年貨的邊界正在快速拓寬。

在北京一家文創工坊，“汪氏皮影”第五代傳承人黨飛華一邊雕刻著手中的皮影駿馬配飾，一邊介紹與品牌聯名推出的新年限定禮盒。“將非遺技藝融入現代設計，變成可拼裝、可互動的新年禮，讓老手藝有了年輕化表達。”當下，這類非遺與新消費、新場景結合的年貨，成為不少年輕人的心頭好。

在廣州“非遺賀新春·尋味中國年”活動現場，廣府醒獅、潮汕英歌等非遺項目引人矚目，很多都轉化為可購買、可體驗的“新年貨”。“伴隨廣東推出10條非遺年俗旅游線路，越來越多人從‘買年貨’升級為‘游年俗’。廣州酒家作為本地老字號，將‘飲茶咩’等文創IP與本地年俗和文旅經濟相融合，讓游客感受到特色鮮明的‘廣式年味兒’。”廣州酒家集團品牌管理部主管盧啟文認為，這一轉變的關鍵，在于對傳統文化資源的創造性轉化。年貨消費不斷涌現的新需求，也促使商家與時俱進，推出更多貼合時代的優質好產品。

科技感與智慧化也在重構年貨定義與消費場景。在北京某數碼賣場，消費者徐赫正在體驗新款AI眼鏡，實用功能疊加國家以舊換新補貼，成為提升生活品質的“硬核年貨”。2025年年底以來，國家大規模設備更新和消費品以舊換新政策落地，對數碼、智能家居等品類給予補貼，進一步點燃“科技年貨”消費熱情，相關品類在年貨節期間銷量顯著增長。科技賦能不僅拓展了年貨品類，更以便捷化、智慧化體驗，滿足了人們對品質生活和未來感的追求。

清華大學文化創意發展研究院副院長張錚說，年貨經濟是圍繞傳統春節形成的消費活動與社會影響總和，人口流動、餐飲娛樂、文化旅游等集中消費構成其核心支撐。年貨形態已從實體商品延伸到文化服務與沉浸式體驗，價值內核也從物質滿足深化為情感連接與文化自信。

消費觀念更多元

消費市場之變，根源在于消費理念之變。過去，不少人的年貨消費以實用主義、人情面子為主導；如今，情感價值、自我取悅成為更重要的驅動力。

在北京泡泡瑪特門店，馬年主題新品吸引了大批年輕消費者。店內消費者劉力瑜表示，每年購買新年限定盲盒已成為習慣，開箱驚喜與交換樂趣是一種情感寄托和壓力釋放。記者還發現，因制作誤差意外走紅的“哭哭馬”玩偶，成為社交平臺的熱門符號，網上同類型產品銷量大增，折射出情緒消費的強勁活力。

中國傳媒大學教授涂凌波認為，年貨經濟中各類情緒消費產品的爆火，展現出年輕一代更關注內在感受與個性化體驗，消費行為從注重外在展示轉為內向探索，樂于為情感、意義和趣味買單，這也與年輕一代的社交和傳播行為變化有關。

首都經濟貿易大學教授郭媛媛分析，文化自信持續提升，與年輕人的文化認同、年貨煥新趨勢深度綁定。商家應在堅守文化根脈的前提下，以高品質產品滿足多元化消費需求。

她提醒，年貨經濟要兼顧包容性與層次性，回歸好產品、好品質的本質。市場呈現多元共存格局，既要抓住年輕群體引領的創新潮流，也要保障不同年齡、地域、收入群體的基本需求與改善型需求，實現市場梯度發展與動態平衡。

護航出海拓新局

中國年貨經濟的活力，正加速走向全球。日前公布的京東年貨節數據顯示，該平臺全球售整體銷售同比增長超100%，海外市場對中國傳統食品、文創產品、智能科技年貨需求旺盛。這背后，是中國制造升級、文化影響力提升與跨境電商基礎設施完善的共同支撐。

如何讓年貨“出海”長紅？涂凌波強調，文化元素賦予產品差異化靈魂，但持久競爭力的根基，始終是卓越品質與用戶體驗。福建泉州友臣食品針對海外華人和當地口味定制“年貨版”肉松餅，憑借品質與適配口感，今年1月出口值實現數倍增長，印證了好品質是跨越文化差異的“通行證”。

市場擴容的同時，知識產權保護與原創生態建設尤為關鍵。張錚指出，文創、潮玩等領域存在創意抄襲、同質化競爭等問題，既損害原創者權益，也抑制行業創新活力、阻礙品牌升級。目前，產業界與地方政府正協同護航：東莞海關牽頭制定潮玩產業知識產權保護專項標準，推動核心IP海關備案，建立侵權快速反應機制，為原創設計、生產、出口提供全鏈條保障。

實現年貨經濟健康發展，還需兼顧消費可持續性。潮玩收藏者緱耀萍表示，集齊系列產品開銷較大，價格合理性直接影響持續消費意愿。張錚認為，消費者的核心追求是“物有所值”，在賦予產品文化情感價值的同時，平衡功能性、收藏性與合理定價，才能推動年貨經濟從節日熱點走向長效增長。

唯有深挖文化內涵、精準洞察消費需求、堅守產品品質底線，才能讓團圓與期盼的年味代代相傳，讓中國年貨四季常青、享譽全球。（經濟日報記者 覃皓珺 沈欣雨 張博雅）