就在上海！中東游客花2萬美元定制羊絨頭巾，新加坡華裔10年定制50件旗袍

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

“頭頂一塊布，全球我最富”，這句卡塔爾世界杯期間風靡一時的網絡用語，這個月竟成發生在沙涓Sandriver上海張園旗艦店的鮮活故事。“前陣子媒體熱議，7名中東游客在上海爆買，40余只行李箱都裝不下，其中，就有從我們店定制的幾十塊羊絨頭巾。”沙涓創始人郭秀玲格外自豪。

當時，一位卡塔爾客人踏入門店時，便被一方純白色羊絨長巾吸引，但客人說，想要的并非現成的長巾，而是代表傳統的正方形款式，客人還對品質有著極高要求，執著于更頂級的材質與工藝。

法國巴黎時尚家居設計展上，觀眾興致勃勃地觀賞江孜氆氌的現場編織技藝。

沙涓即刻響應。位于上海金山的工坊內，匠人們指尖翻飛間，將頂級羊絨的細膩與藏族氆氌非遺技藝的厚重完美融合，終于按時交付。幾天后，客人見到成品時，贊不絕口，隨即就將它推薦給同行的伙伴們，前前后后，這群中東客的消費總額，高達2萬美元……

不僅如此，這群中東客在為期10天的上海行程中，從服裝箱包、電子產品一直買到迪士尼周邊，他們還入住上海迪士尼度假酒店，前后在迪士尼樂園玩了4天，真可謂為上海的文旅消費狠狠貢獻了一把。

從沙涓高端藝術羊絨定制，到培羅蒙男裝、龍鳳旗袍等傳承百年技藝的中華老字號；從藏身于黃浦董家渡、浦東亞太盛匯的老裁縫鋪，到詮釋當代東方美學的瀚藝（HANART）旗袍、GRACE CHEN（瑰絲·陳）的高定沙龍，上海定制，已然成為促進境外游客與國際商務人士來滬買買買的“新抓手”。

海外“種草”上海“拔草”

“上個月，我們迎來一位特別的客人。”走進位于長寧區安化路、專注于海派旗袍定制的瀚藝旗袍制作工坊，剛剛接待完客人的上海非遺技藝傳承人張琛向記者敘述了這樣一個故事：

幾天前，一位外籍顧客進店后見到張琛就問“你還記得我嗎？”原來，客人正是10年前隨卡地亞VIP考察團短暫到訪瀚藝，并當即訂做了一套新中式男裝的法國客戶。“當然認識！你們那張考察團合影，一直懸掛在店內最醒目的位置，我天天看。”張琛風趣地對客人說。

張琛（右一）與顧客的合影。

這次來，是因為這名法國老主顧偶然在海外社交媒體上看到名叫安琪的一名華裔女孩分享的視頻，他驚喜地發現，視頻里的工坊正是10年前他去過的那家。10年間，他穿著這件定制中式服裝，出席了許多正式場合……于是，他又一次叩開了瀚藝的大門。

給張琛留下深刻印象的還有一名16歲的新西蘭華裔女孩。女孩6歲時，曾跟隨母親在這里定制過兩件繡花小旗袍。10年后，她特意飛回上海，請瀚藝再次為自己定制成人禮上穿的旗袍。依據女孩的膚色、體態，以及家庭聚會、畢業典禮等不同場景，張琛為她制作了4套，總價約10萬元。

歲月流轉，唯情感聯結始終未變。高級定制品牌GRACE CHEN由紐約時裝學院學成歸來的設計師陳野槐于2009年在上海創立。記者在其華山路總部采訪時，遇到一位紐約知名華裔金融企業家，她說，曾在海外大秀上，被品牌兼具東方底蘊與國際審美的“中國式優雅”圈粉，此次歸國便一次性定制兩套春季禮服，總價近10萬元；沙涓創始人郭秀玲介紹，不少境外游客在上海“種草”后，歸國后成為沙涓的忠實客戶，還通過品牌的國際官網遠程訂購，最高單筆消費達60萬元。

Grace Chen位于長寧區衛樂園的展示廳。

這樣的“長期主義”關系，遍布上海的定制角落。在南外灘輕紡面料市場經營20余年的博旺旗袍老板陳學軍，手機里存著上千名海外老客的聯系方式和他們的身材數據。“有一個做貿易的新加坡企業家，在我這里定做旗袍已經10年了。她每年都會飛來上海，每次都要在我這里做5件衣服，已累計給她做了幾十件了。”

而瀚藝的老朋友、華裔女孩安琪，作為一名倫敦投行工作的金融新銳，在重要場合穿著高定旗袍獲得無數贊賞后，主動為品牌在海外社交媒體上分享視頻，意外促成了那位法國客人的“十年之約”。近兩年，她還陸續引薦了住在上海的古琴演奏家、國樂藝術家等文化界人士前來，把海派旗袍的“雪球”越滾越大。

根植“海派文化”沃土

服裝定制，為何是上海？

“上海是中國從農耕文明邁向工業文明的關鍵驛站，也曾坐擁一套完整的紡織工業體系，這份積淀，是服裝定制扎根于此的先天底氣。”瀚藝藝術總監周朱光說。

開埠帶來的“西風”，遇上江南千年傳承的織造工藝，再經由海納百川的人才匯聚，催生了獨具特色的本幫裁縫。他們融合英式紅幫裁縫的立體剪裁與中式服裝的平面智慧，相較于當時紅幫因縫紉機普遍使用得到流行的“手推繡”，全手工制作更是讓本幫裁縫獨樹一幟。

瀚藝定制旗袍與中式男裝樣衣。

吃在廣州，穿在上海，普通上海人對“找裁縫”長期以來的心心念念，更是進一步打響“上海定制”品牌的深厚社會基礎：舊上海的中等人家遇到婚嫁喜事，便會叫上裁縫，一做十幾天，給老老小小換上一身行頭。改革開放初期，遍布于居民區“一條街”的大大小小“裁縫鋪”，就是當年的時尚地標，姑娘、少婦們翻開著時裝畫報，把山口百惠、中野良子的時髦衣服“駁樣”下來。

近年來，雖說“買成衣”的人群遠勝“做定制”的身影，但也有時髦女性們為了“克隆”一線大牌，興起了去董家渡等地量體裁衣，定做“小香風”或者“菱格紋”。如今，隨著市民生活水平的提升、國際交往的日益頻繁，境外人士云集上海，商場里批量生產的“量販式”成衣，愈發難以滿足那些眼光獨到、追求個性與質感的人士——他們渴望的，是一件貼合身形、承載心意、獨一無二的專屬服飾。

一方煙火育一方匠心，上海這片土地，歷經歲月淬煉，最終奏響了上海定制絢爛多姿的多重樂章：這里有中華老字號的百年堅守，培羅蒙以“四功”“九勢”“十六字”的技藝心法，搭配144道工序的嚴苛標準，百年間接待過100多位外國元首、議長、國際知名人士；龍鳳旗袍以“鑲、嵌、滾、宕、鏤、雕、繡、盤、繪”九大核心工藝，將江南女子的溫婉雅致，縫進每一件旗袍的肌理之中。而瀚藝，在傳承九大工藝的基礎上，更添燙、刻、雕三大技法，以熱燙工藝點綴水鉆，用手工刻制勾勒肌理，讓傳統工藝在創新中煥發新生。

還有沙涓將藏族氆氌的古樸技藝，與頂級羊絨相融，淬煉出細度搭13.5微米的超薄羊絨面料，讓高原的厚重與羊絨的溫潤，在定制服飾中相遇；GRACE CHEN則將中國結化作立體編織的肌理，把竹編的清雅意象凝練成靈動流蘇，將苗族錫繡改良成更具現代美感的花邊裝飾，讓中式元素與國際時尚無縫銜接……

勠力打響“上海定制”

記者近日在一個工作日走訪發現，也有不少境外人士前往南外灘輕紡面料市場咨詢、定制服裝。位于南外灘市場內的丹錦服飾設計師許成芳回憶，前兩天，一位南非客戶花費約5000美元在這里定制了十幾套西裝，因為“服裝定制在我的國家屬于高端奢侈品，5000美元只夠做一兩套”。

這份吸引力，正隨著中國免簽“朋友圈”的持續擴容，愈發清晰可感：瀚藝近半數客人來自海外，沙涓的境外消費者貢獻了25%至30%的銷售額，GRACE CHEN的外籍客戶占比約20%；培羅蒙、龍鳳20%的客戶為來自海外或長期在上海生活的國際商務人士；南外灘輕紡面料市場的境外客流也從低谷回升，占比穩定在30%。

南外灘輕紡面料市場內，外籍顧客正與店員溝通服裝款式。

另一方面，困境依然存在：高級定制普遍面臨人工成本高昂等壓力；南外灘市場雖硬件不斷改善，但仍受線上沖擊，且面臨“前店后廠”的空間分離難題——市中心接單迎客，加工環節卻遠至郊區或外地，不僅讓品質管控的難度陡增，更難以形成高效協同的產業集聚效應，弱化了上海定制的集群優勢。

相較于巴黎、米蘭等國際定制圣地，上海的定制品牌在整體國際聲量、人才梯隊、產業鏈協同上仍有差距。“老師傅退休，手藝可能就斷了。”周朱光擔憂手工刺繡等非遺技藝的傳承。

南外灘輕紡面料市場，老師傅正在制作服裝。

在越來越多的境外客人為了這一份獨一無二的體驗飛赴上海的今天，如何讓這份吸引力持續發酵，讓世界真正愛上上海定制，讓上海定制真正行穩致遠？從業者們的呼聲，藏著破局的智慧——

精準宣傳，是打破認知壁壘的第一步。“不妨在浦東、虹橋兩大機場樞紐，以及和平飯店等外賓高頻集散地，系統投放多語種的上海定制地圖與品牌指南。”郭秀玲建議，借助“五五購物節”“上海之夏”等大型活動IP，讓上海定制融入城市消費熱潮；鼓勵品牌主動出海，在TikTok、Instagram等中外社交平臺深耕內容創作，傳遞上海定制的獨特魅力。

文化出海，是提升國際話語權的核心路徑。陳野槐說，可以將上海定制品牌納入市級文化交流、代表團出訪的著裝推薦清單，讓上海定制成為城市文化輸出的名片；支持更多定制品牌站上國際時裝周、高端展覽的舞臺；進一步放大上海時裝周、上海高定周等城中盛事的聲量，匯聚全球買手、媒體與從業者，讓上海定制的聲音被世界清晰聽見。

中國服裝定制委員會副主任金建華表示，夯實根基，方能行穩致遠。他建議不妨在有條件的中心城區規劃建設“高定街區”，推動設計、接單、高端加工、輔料供應等環節適度集聚，破解“前店后廠”的割裂難題。“還要實施傳統工藝傳承人培養計劃，以現代學徒制結合院校專業教育，搭建老中青銜接的人才梯隊，緩解手藝斷代的焦慮，讓定制技藝在傳承中煥發新生。”

前灘培羅蒙創新創意高級定制中心。

勠力打響“上海定制”品牌，讓全球透過一方面料、一道針腳，讀懂上海開放、創新、包容城市品格的文化之旅。這條路，精心裁制、耐心鋪展正當時。

原標題：《就在上海！中東游客花2萬美元定制羊絨頭巾，新加坡華裔10年定制50件旗袍》

文字編輯：吳衛群 楊愛博 題圖來源：楊愛博 攝

題圖：南外灘輕紡面料市場的一件裁縫店內，一名外籍人士正在挑選定制西服的款式。

來源：作者：解放日報 吳衛群 楊愛博