穿上“新中式”過大年

祝瑩晰 徐佩玉

春節臨近，消費者在山東省青島市即墨服裝市場選購中式服裝。 張進剛攝(人民視覺)

春節臨近，在各地商場和成衣市場，“新中式”服飾成為年貨消費中的一抹亮色。

在山東省臨沂市華豐國際商貿城，一家“新中式”女裝店鋪近期客流明顯增加。店主姜女士和丈夫馮先生經營這家店鋪已有數年，他們感受到近兩年消費者的購買需求正在發生變化。今年春節前，店里主推的是改良立領上衣和可疊穿的“新中式”外搭，“這幾款顏色淡雅，既適合過年，也方便日常穿著。”姜女士介紹。

穿著旗袍搭西裝、馬甲配上精美刺繡……從“好看”到“好穿”，“新中式”成為春節穿搭新選擇。

90后孫女士說，今年春節前，她打算為自己挑選一件“新中式”馬甲。“‘新中式’上衣搭配牛仔褲，不僅過年穿合適，節后上班穿也不突兀。一直非常喜歡‘新中式’服飾，隨著款式越來越多樣，我日常穿著‘新中式’的次數明顯變多了。”她說。

另一位消費者李女士有類似感受，“我比較喜歡穿改良旗袍、戴發簪，去家庭聚會、拜年，都比較得體。”這種介于正式與休閑之間的風格，正是“新中式”服飾吸引消費者的主要原因之一。

還有消費者認為，“新中式”之所以吸引人，并不完全在于其古典特性，也是用更現代的設計，把東方美學里的意蘊融入日常生活。

近年來，國潮相關服飾消費持續增長。相關數據顯示，2025年，我國國潮服飾市場規模超過2000億元，“新中式”女裝是其中增長較快的細分品類之一。

從消費行為上看，“新中式”正在從階段性熱潮轉變為可持續的消費新趨勢。近年來，中式文化頻頻成為消費熱點，在國際體育賽事和文娛場景中，也常見球員、明星身著唐裝、中式外套亮相的畫面。李女士表示，相比“快時尚”，她更愿意為有文化底蘊、不過時的設計買單，“新中式”這類服飾更具有長期價值。

隨著“新中式”服飾持續升溫，市場需求也在不斷升級。“現在很多顧客開始關注面料、版型、整體設計等，不只看圖案是不是國風元素。”從業者馮先生提到，“以前覺得加個盤扣就是‘新中式’，現在消費者的需求和審美水平都提高了，市場正在倒逼商家提高設計和工藝水平。”

在制造端，新技術推動面料革新，提升穿著體驗。例如，有公司打造了全真絲壯錦提花生產線，解決了傳統壯錦厚重的限制；又通過改良面料織造工藝和面料后處理工藝，讓馬面裙更容易打理。

2025年11月，工業和信息化部等部門發布的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》提出，到2027年，消費品供給結構明顯優化，形成10個千億級消費熱點。國潮服飾是其中之一。工業和信息化部副部長謝遠生表示，這些領域已展現出強勁的增長勢頭和巨大的發展潛力，讓消費市場呈現出多元化、活力化等重要特征。