參考消息網(wǎng)2月13日報道 英國廣播公司網(wǎng)站2月9日刊登題為《“火馬年”從何而來?生肖與民俗如何塑造中國人的新年想象》的報道,報道摘編如下:
離春節(jié)還有一段時間,中國各大城市卻已經(jīng)提前進(jìn)入“倒計時”。商場中庭立起馬形裝置,地鐵燈箱換上新春主題元素,手機(jī)上開始刷到馬年紅包封面與表情包。對許多人而言,馬年并不意味著嚴(yán)謹(jǐn)深奧的歷法,而是大家都能立即使用的公共語言:用來互道祝福、表達(dá)愿望,也用來把抽象的新年目標(biāo)說得更加具象。
有專家表示,和馬年相關(guān)的一些成語最常進(jìn)入辦公室語境,比如一馬當(dāng)先、快馬加鞭、萬馬奔騰等,會成為農(nóng)歷新年的特殊高頻詞。
生肖年并不是從1月1日開始,而是以農(nóng)歷新年為界。這意味著2026年的開頭一段時間仍屬于上一生肖年的尾聲。直到農(nóng)歷新年到來,生肖才切換。因此,“2026年是馬年”這句話,嚴(yán)格意義上指的是從農(nóng)歷大年初一開始,而不是從元旦開始。
實(shí)際上,生肖背后還有一套更長周期:天干地支的組合構(gòu)成60年一輪回。十天干與十二地支依次配對,形成一個60年輪回;地支與十二生肖對應(yīng),“午”對應(yīng)“馬”。因此,當(dāng)干支紀(jì)年為“丙午”時,就會被稱為丙午馬年。
而“火馬年”來自另一層敘事:天干地支與五行(木火土金水)的對應(yīng)關(guān)系,使得每一個馬年會與不同的五行元素組合。于是,2026年不只是馬年,還被大眾傳播為“火馬年”。這意味著把新年的期待濃縮為更直觀的詞語:“火”意味著熱烈與能量,“馬”意味著行動與奔赴,于是“火馬”被解讀為節(jié)奏更快、變化更強(qiáng)、機(jī)會與風(fēng)險并存。
也正因為它足夠形象,“火馬”迅速成為媒體與商業(yè)傳播中的高頻標(biāo)簽:廣告文案喜歡用奔騰、突破、策馬揚(yáng)鞭等詞。
在城市中,春節(jié)越來越像一個公共視覺季。商圈、交通樞紐、地標(biāo)建筑把生肖視覺元素做成裝置與燈飾,馬與紅色成為最容易識別的組合:紅色提供節(jié)慶情緒,馬提供年度主題。這里的馬不需要復(fù)雜解釋,只需要讓人一眼就知道:新年到了。
在數(shù)字平臺上,紅包封面、貼紙、表情包、短視頻讓馬年元素成為一種可操作的社交工具:把一張馬年封面發(fā)出去,就完成了一次祝福行為。符號在這里被產(chǎn)品化,好用、好看、易傳播。
在商業(yè)包裝上,馬年禮盒成為許多品牌的常規(guī)動作。從美妝護(hù)膚品到奢侈品,再到零食飲料,商品包裝紛紛融入馬的輪廓或剪紙風(fēng)格圖案,使生肖成為全球春節(jié)流行的跨文化符號。
2026年春運(yùn)已經(jīng)啟動。在宣傳中,馬常被用來表達(dá)順利、及時,人們會借用“馬到成功”“一馬平川”等成語,把運(yùn)輸保障與馬的迅捷形象聯(lián)系起來。
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2月4日,在廣東省潮州市饒平縣霞西村,霞西布馬舞隊隊員進(jìn)行布馬舞排練。(新華社)
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