英媒：“火馬年”塑造中國人新年想象

參考消息網(wǎng)2月13日報道 英國廣播公司網(wǎng)站2月9日刊登題為《“火馬年”從何而來？生肖與民俗如何塑造中國人的新年想象》的報道，報道摘編如下：

離春節(jié)還有一段時間，中國各大城市卻已經(jīng)提前進(jìn)入“倒計時”。商場中庭立起馬形裝置，地鐵燈箱換上新春主題元素，手機(jī)上開始刷到馬年紅包封面與表情包。對許多人而言，馬年并不意味著嚴(yán)謹(jǐn)深奧的歷法，而是大家都能立即使用的公共語言：用來互道祝福、表達(dá)愿望，也用來把抽象的新年目標(biāo)說得更加具象。

有專家表示，和馬年相關(guān)的一些成語最常進(jìn)入辦公室語境，比如一馬當(dāng)先、快馬加鞭、萬馬奔騰等，會成為農(nóng)歷新年的特殊高頻詞。

生肖年并不是從1月1日開始，而是以農(nóng)歷新年為界。這意味著2026年的開頭一段時間仍屬于上一生肖年的尾聲。直到農(nóng)歷新年到來，生肖才切換。因此，“2026年是馬年”這句話，嚴(yán)格意義上指的是從農(nóng)歷大年初一開始，而不是從元旦開始。

實(shí)際上，生肖背后還有一套更長周期：天干地支的組合構(gòu)成60年一輪回。十天干與十二地支依次配對，形成一個60年輪回；地支與十二生肖對應(yīng)，“午”對應(yīng)“馬”。因此，當(dāng)干支紀(jì)年為“丙午”時，就會被稱為丙午馬年。

而“火馬年”來自另一層敘事：天干地支與五行(木火土金水)的對應(yīng)關(guān)系，使得每一個馬年會與不同的五行元素組合。于是，2026年不只是馬年，還被大眾傳播為“火馬年”。這意味著把新年的期待濃縮為更直觀的詞語：“火”意味著熱烈與能量，“馬”意味著行動與奔赴，于是“火馬”被解讀為節(jié)奏更快、變化更強(qiáng)、機(jī)會與風(fēng)險并存。

也正因為它足夠形象，“火馬”迅速成為媒體與商業(yè)傳播中的高頻標(biāo)簽：廣告文案喜歡用奔騰、突破、策馬揚(yáng)鞭等詞。

在城市中，春節(jié)越來越像一個公共視覺季。商圈、交通樞紐、地標(biāo)建筑把生肖視覺元素做成裝置與燈飾，馬與紅色成為最容易識別的組合：紅色提供節(jié)慶情緒，馬提供年度主題。這里的馬不需要復(fù)雜解釋，只需要讓人一眼就知道：新年到了。

在數(shù)字平臺上，紅包封面、貼紙、表情包、短視頻讓馬年元素成為一種可操作的社交工具：把一張馬年封面發(fā)出去，就完成了一次祝福行為。符號在這里被產(chǎn)品化，好用、好看、易傳播。

在商業(yè)包裝上，馬年禮盒成為許多品牌的常規(guī)動作。從美妝護(hù)膚品到奢侈品，再到零食飲料，商品包裝紛紛融入馬的輪廓或剪紙風(fēng)格圖案，使生肖成為全球春節(jié)流行的跨文化符號。

2026年春運(yùn)已經(jīng)啟動。在宣傳中，馬常被用來表達(dá)順利、及時，人們會借用“馬到成功”“一馬平川”等成語，把運(yùn)輸保障與馬的迅捷形象聯(lián)系起來。

2月4日，在廣東省潮州市饒平縣霞西村，霞西布馬舞隊隊員進(jìn)行布馬舞排練。（新華社）