新春走基層 | “浙” 里市集藏新意 新春消費熱潮涌

（來源：消費日報網）

轉自：消費日報網

消費日報網訊（記者 牛夏風）傳統年俗與新潮消費相融，山海好物與民生服務相伴。2026年新春，浙江各地各式各樣的市集輪番登場、熱鬧開市，從新潮多元的新春消費季主題市集，到家門口暖意融融的共富市集，再到線上精彩紛呈、不打烊的云上年貨節，處處可見熱鬧的消費場景、濃郁的年俗氛圍、暖心的民生服務，讓百姓在逛市集、品年味、購好物中，盡享馬年新春的歡樂與幸福，勾勒出浙江消費升級與民生幸福同頻共振的生動畫卷。

潮味市集煥新顏 老味新潮掀消費熱潮

　　新春伊始，杭州吳山廣場的2026浙江新春消費季主場市集率先拉開熱鬧序幕，這里集結近300個品牌、打造8大主題展區，現場人頭攢動，成為全省新春消費的“潮流打卡地”，傳統年貨市集在此變身消費升級的新舞臺，新潮年味撲面而來。

　　國潮好物與科技新品的登場，讓市集充滿新潮活力。宋朝香氛展位上，馬年專屬的 “天馬行空禮盒”吸引了眾多悅己型消費者。“外包裝印刻駿馬圖案，擴香石也做了馬的造型，還搭配‘踏雪尋茶’專屬香型，將傳統生肖文化與嗅覺體驗深度融合。”展位工作人員說，這款禮盒自去年11月預售便備受追捧，12月第一批上市迅速售罄，目前還在持續加單補貨，熱度居高不下。

　　而科技新品展區更是人氣十足，無人飛行相機、AI 智能眼鏡、多語言互動AI陪伴玩偶等“數智年貨”齊聚，一款重量僅125克的方塊飛行相機，成了老少皆宜的“香餑餑”?！斑@臺相機能從掌心升空，用十多種智能運鏡完成全自動拍攝，還能精準落回掌心，售價僅兩千元出頭?！弊魅藛T的講解，讓圍觀市民紛紛駐足體驗，直呼“新奇又實用”。

　　寵物經濟的持續升溫，也讓市集的消費選擇更加豐富多元。醒獅頭造型的貓窩，紅金配色的民俗紋樣格外喜慶，“這款醒獅窩是今年的爆款，搭配‘沒有煩惱’‘吃飽睡好’等軟萌祝福，既美觀實用，又能為寵物增添新年氛圍?！惫ぷ魅藛T的話語，戳中了不少養寵人群的消費心理。

　　這場潮味市集的火熱，是浙江全省新春消費熱潮的一個縮影。依托2026年浙江新春消費季的東風，浙江將聚焦“吃、住、行、游、購、娛”6大領域，舉辦消費活動1700多場，并在今年一季度投放總額超50億元的消費補貼和優惠券，讓新春消費既有“新潮味”更有“實惠感”，全方位激活新春消費市場，讓消費升級的熱潮涌遍浙里大地。

暖心市集暖民心 共富煙火漾滿街巷

　　如果說吳山廣場的潮味市集是浙江新春消費的“大手筆”，那么遍布城鄉社區的共富市集，便是藏在百姓家門口的“小確幸”。杭州市蕭山區聞堰街道黨群服務中心前廣場的“同心助力 共富市集”熱鬧開市，將惠民服務、特色好物、年俗體驗融為一體，讓煙火氣里藏著共富溫度，讓家門口的市集成為新春里溫暖的風景。

　　市集現場人頭攢動，地道浙味年貨的香氣撲面而來。杭州錢江漁村餐飲集團的展臺上，醬鴨、香腸、魚干等地道浙味年貨琳瑯滿目，引得消費者駐足挑選、爭相采購。“我們攜品質年貨誠意參展，堅守惠民讓利的初心，在嚴守品質底線的同時下調售價，讓地道年味以親民價格走進千家萬戶?！?錢江漁村廚師長王長偉的話語，道出了參展企業助力共富、服務民生的責任擔當，不少市民挑選著年貨，臉上洋溢著幸福的笑容：“都是熟悉的本地味道，價格還實惠，過年就愛吃這個！”

　　公益服務專區成為市集最暖心的角落，浙江省美發美容行業協會的免費理發展位前，排起了長長的隊伍?！拔覀兊墓娣崭采w社區居民、外賣騎手等各類群體，為期三天的暖心服務，以行業溫情詮釋公益初心，讓便民關懷直抵人心?！焙贾莩秉c美容美發有限公司林敏南說。一旁的維修服務、健康義診等免費便民服務展位前，也不時有市民前來咨詢體驗，讓大家逛市集的同時，享受到實實在在的民生關懷。

　　山海聯動、城鄉互通的消費橋梁，也在這場共富市集上悄然架起。新疆的核桃紅棗、黑龍江的五常大米、青海的青稞枸杞等對口幫扶地區特色好物，與臨安山核桃、縉云燒餅、臨海烏飯麻糍等浙里本土好物齊聚一堂，消費者在家門口便能選購天南地北的特色年貨?！安挥门苓h路，就能買到各地的年貨，不僅選擇多，還能為鄉村振興出份力，特別有意義?！?一位前來采購的居民說。而“同富驛站”打造的“線下體驗+線上下單+服務到家”完整消費閉環，更讓消費體驗再升級，市民在體驗老字號非遺工藝、品鑒優質農特產品后，只需掃碼即可一鍵下單、配送到家，解鎖一站式新春消費新體驗。

云上市集不打烊 數字消費添活力

　　線下市集熱火朝天，線上市集同樣精彩紛呈。浙江全省各地市結合當地特色創新數字消費場景，精心打造的網上年貨節同步開啟，推出年貨推介、直播帶貨、產品展銷等一系列線上活動，讓百姓足不出戶就能購遍天南地北好物，實現“云上逛市集、指尖辦年貨”。

　　杭州市發放專屬消費券，在重點電商平臺設立“杭城好物?外貿優品”專屬專區，集中展示各區縣外貿優品和本土特色產品；溫州市打造線上線下互動消費場景，匯聚全市農特產品、非遺文創、年俗禮品等優質商品，讓年味觸網即達；湖州市聯動各區縣特色產業資源，以“數字+文化+共富”多維度融合，打造特色年貨消費新場景，持續助推“湖城好物”出圈；紹興市邀請共富工坊、鄉村產業帶頭人聯動線下商家，通過直播推介本地特色網上年貨，讓鄉村好物走出大山、走進千家萬戶；衢州市結合四省邊際電商產業園開園，舉辦“煥新場景?臻品集結”衢選好物電商促消費活動，打造區域特色年貨品牌；舟山市聯合各大電商平臺開展溯源直播、品牌自播、達人推薦等活動，深挖海島特色年貨資源，全力打造“舟山年禮”爆款。

　　一個個特色市集串聯起浙江新春消費的火熱圖景，既盛滿了傳統年俗的溫情，又涌動著消費升級的新潮，更飽含著惠民共富的民生溫度，成為浙江新春消費市場活力迸發的生動縮影，為浙江高質量發展建設共同富裕示范區寫下了溫暖的新春注腳。