適樂膚登陸冰城哈爾濱

構筑“屏障修護”的冬季心智地標，重塑美膚體驗新標桿

【哈爾濱，2025年12月】當冰雪覆蓋整座城市，寒冷帶來的不僅是風景，更是肌膚屏障面臨的嚴峻挑戰。由皮膚學專家聯合研發創立的屏障修護品牌 CeraVe適樂膚于今冬深入哈爾濱，攜手城市冬日文旅熱潮，打造“跟著適樂膚打卡哈爾濱” 的「屏障修護·冰雪特別企劃」。當適樂膚在哈爾濱冰雪大世界豎起第一塊印有神經酰胺分子結構的冰磚時，一場超越傳統營銷的“品牌在地化實驗”已悄然啟幕。這不僅是一次品牌合作，更是一場以整座城市為媒介、以消費者真實需求為原點的敘事革新。

本次企劃通過“冰雪大世界主題冰雕”、“哈西萬達修護船冰雕”及“洗浴中心場景滲透”三大核心支點，形成“冰雪地標—核心商圈—本地生活方式”三大修護打卡點矩陣，推動產品價值從“被看見”到“被體驗”的全鏈路轉化。

從“城市冷”出發：把屏障修護做成可感知的冬日答案

哈爾濱的冬季，極端低溫與干燥室內環境頻繁切換，讓“干、癢、緊繃、泛紅”等冬季常見肌膚困擾更具普遍性。適樂膚洞察到：當消費者談論冬季護膚時，真正需要的不只是“更滋潤”，而是讓肌膚恢復穩定、強韌與舒適——即回到屏障健康的底層邏輯。本次企劃由此確立了核心溝通策略：將城市的氣候特征，轉化為品牌專業價值的天然證明場域，以“屏障修護”作為唯一核心敘事，將品牌守護肌膚健康的修護理念與哈爾濱的冰雪文化結合，用更具公共性、可參與、可傳播的方式，讓屏障修護不再停留在成分術語，而是變成城市可觸達的冬日體驗。

文化符號的轉譯與品牌敘事的重建：用冰雕講出屏障結構的故事

作為本年度唯一與哈爾濱冰雪大世界合作的國際美妝品牌，適樂膚獲得了絕佳的文化名片——并以哈爾濱最具代表性的“冰雕語言”承載品牌核心敘事。

在哈爾濱冰雪大世界，適樂膚打造主題冰雕裝置，將“皮膚屏障如磚墻結構”的科學隱喻轉化為公眾可直觀感知的視覺奇觀：設計采用“長城城墻”的磚墻意象，直觀呼應皮膚屏障的堅固結構與磚墻屬性，并結合神經酰胺分子形態進行藝術化演繹，生動詮釋了適樂膚作為“屏障修護專家” 的品牌角色，也讓屏障修護從抽象術語以更直觀的方式被游客理解與記住。

在哈爾濱哈西萬達核心商圈，適樂膚同步落地第二處主題冰雕——“修護船”裝置：品牌專業形象與C乳、C霜擬人化守護者共同呈現，船體“裝載三重神經酰胺小球”破冰前行，寓意品牌在守護屏障修護道路上持續前行。該裝置以“地標級體量”占據商圈強曝光位置，實現對本地居民與跨城旅客的雙向觸達。

場景化體驗升級：把產品“放進生活方式”

不同于單點曝光，本次“修護之旅”以三大核心場景構成立體體驗網絡，貫通旅游觀光與本地生活方式，實現“從看見到使用”的自然轉化。

旅游核心場景：哈爾濱冰雪大世界

為進一步擴大“全場景修護”的覆蓋面，除主題冰雕外，適樂膚將產品體驗延伸至園區多元觸點，包括房車酒店產品陳列、參與闖關互動等，讓游客在路徑中完成“可見—可玩—可用”的連續動作，拉近品牌信息與真實需求之間的距離。

城市商業場景：哈西萬達商圈

在交通與消費動線高度集中的城市樞紐，適樂膚以巨型冰雕裝置與互動派樣相結合，觸達高頻、本地化人群，強化“冬季日常修護”的生活關聯度。

在地文化場景：哈爾濱洗浴中心聯動

哈爾濱的冬季體驗不僅屬于冰雪，也屬于“洗浴文化”。適樂膚將這一地域生活方式納入項目設計，創新聯動本地 4 家洗浴中心，將潔面、乳霜等產品融入真實使用場景，并設置派樣機，形成從“試用—入會—領樣”的完整鏈路，推動體驗更順暢、轉化更可追蹤。

（洗浴中心派樣圖預留）

讓城市成為內容：以在地事件驅動傳播

為把線下地標體驗轉化為全國范圍的可參與事件，適樂膚于 12 月 29 日在冰雪大世界腳下與品牌代言人張凌赫(身體護理類）展開連線直播，吸引超790萬觀眾一同“云打卡”，讓城市級裝置從哈爾濱延展到全網熱議場域。

同時，為提升城市級事件的傳播勢能，適樂膚在冰雪大世界“雪花摩天輪”打造品牌投影，“NO.1 屏障修護專家適樂膚”閃耀冰城上空，以地標夜景形成強視覺沖擊，實現“城市級可傳播畫面”的集中輸出。

用一座城市講好一個品牌：從“屏障修護”到“冬季出行的安全感”

跟著適樂膚打卡哈爾濱 「屏障修護·冰雪特別企劃」不是一次單點曝光，而是以城市為媒介，把產品功效轉譯成可感知的冬季安全感。項目覆蓋周期從 12 月中旬延續至 2 月中下旬，涵蓋寒假與春節假期，在哈爾濱最具代表性的冬季客流窗口期，持續釋放“屏障修護專家”的品牌影響力。

關于CeraVe適樂膚

CeraVe適樂膚由皮膚學專家聯合研發創立，專注于皮膚屏障修復的皮膚學級護膚品牌，致力于為消費者提供簡單而高效護膚解決方案。2024年，CeraVe品牌提出“屏障先行，好肌膚，適樂膚”的全新口號，深耕皮膚屏障修護領域，傳播科學循證的護理知識。CeraVe適樂膚全線產品均含三重神經酰胺，并且掌握MVE漸層緩釋導入技術，持續修護肌膚，給肌膚由內到外的呵護。CeraVe適樂膚為肌膚提供溫和而有效的護理，幫助每個人實現健康、自信的肌膚狀態。