“請說歡迎夏總回家過年”，為啥火了

澎湃特約評論員 江城

“新建文旅你好，請說歡迎夏總回家過年，要不然我轉身去江蘇過年?！苯?，一名網友向家鄉江西省南昌市新建區的文旅賬號喊話。沒想到一句語帶“威脅”的調侃，竟真的得到了回應：“歡迎夏總回家過年，別去江蘇啦，回新建過年吧夏總?！?/p>

不少網友受到啟發，紛紛通過社交媒體平臺向家鄉的官方文旅賬號喊話，希望能收到一句“歡迎回家”的祝福。而被喊話的家鄉文旅賬號也迅速開啟暖心模式，有些在評論區回應，有些在私信里給出了一句定制化的祝福，一時間網絡上充滿了歡快的氛圍。

新建文旅與網友互動。

家鄉是抽象的，但賬號的運營者卻是具象的，他們能用一句話把家鄉具象化到獨特的稱呼、方言、習俗和生活細節上。由此，家鄉不再只是地圖上的一個地名，而是主動回應、熱情招手歡迎游子回家的溫暖存在。正是這種“不端著”的回應方式，讓“回家過年”從一句口號，變成了可感知的現實體驗。

其實近些年，網友喊話文旅賬號越發常見。在這個過程中，文旅賬號的“面貌”也開始轉型。他們不再只是官方信息的發布平臺，也開始變成地方的人格化代表。由此，他們自然也能實現與在外游子的連接，成為承載地方文脈與故土溫情的家鄉代言人。

這種轉變，也是在重塑家鄉的形象。“家山不語”“桑梓無聲”，或許更像是傳統意義上的家鄉敘事——家鄉在那里，穩重、內斂，靜待游子回家。而在當下的傳播環境中，家鄉開始學會“說出來”。當具體的人替家鄉發聲，用更親近、更主動的方式回應個體情緒，家鄉的存在感也隨之被放大、被感知。它不再只是被等待的歸處，而是能夠提前招手、主動迎人的地方。家鄉成了一種可以互動的地方，這也是互聯網時代一種別樣體驗。

從更長遠的角度看，這種家鄉主動創造的聯系，很有現實價值。一個可資參考的案例是，近些年，不少地方在高考之后，都會舉辦儀式，為即將辭別故鄉、奔赴大學校園的學子送行，勉勵他們追逐夢想、實現自我價值，也為家鄉發展貢獻力量。

這也是一種“主動”的家鄉。一次致意，或許能在未來收獲特別的效果——那些意氣風發奔赴更大世界的年輕人，會記得家鄉的囑托與期待；在走出校園之后，在人生的某個時刻，他們或許也會回想起這個儀式，而選擇回鄉工作或是創業。

寫下一句“歡迎回家”，或辦一場并不隆重的送行儀式，也許不足以改變一個人的選擇。但它至少在關鍵節點上，提前埋下了一種情感坐標：家鄉并非只是離開的起點，它也是為你始終保留位置的歸處。

對許多外出求學、工作的年輕人來說，是否回流，往往不只取決于崗位和收入，也與“這里還需不需要我”“這里是否還記得我”有關。當家鄉愿意主動建立這種聯系，在合適的時刻表達期待，長期來看，便可能轉化為人才回流、助力家鄉發展的隱性加分項。

所以，各地也應當從這種互動中獲得啟發：家鄉形象的塑造，并不總是一本正經的單向宣傳，有時反而體現在這些細小而具體的溝通之中。一句被認真對待的回應，一次被精心準備的儀式，成本不高，卻能在情感層面建立起長期的連接，為各種意義上的“游子歸來”創造條件和氛圍。

本 期 編 輯 鄒姍