玩出花了！OV米耀們「砍掉」生肖LOGO，狂卷配件

還有不到幾天時間，我們就要從蛇年進入到馬年了。

春節，不僅是一年中最重要的節日，更是一種儀式感的延續。親友歡聚的熱鬧、年味十足的煙火氣，背后都藏著對美好生活的向往。

就在這幾天，幾大國產手機廠商像商量好了一樣，集體在馬年春節前夕放了大招。而且這一次，大家不再是簡單地把手機后蓋噴成紅色，而是把戰火燒到了旗艦機、智能手表，甚至是手機殼和充電寶這些小配件上。

（圖源：雷科技，豆包生成）

看了一圈今年的新品，我心里只有一個想法：

廠商們為了搶春節這波潑天流量，真是把咱們國人的過年心理研究得透透的。

那么今天雷科技就帶大家盤一盤，2026年馬年春節檔，這些手機廠商到底都在玩什么花樣。

全家桶上陣：春節檔的“紅”不止于手機

今年的春節限定，倒是不止“把手機涂紅”那么簡單。

簡單觀察一下，不難發現各家廠商的策略分化非常明顯，有守舊派，有生態派，還有玩梗派，甚至有一些意想不到的玩家加入。

1、Redmi Note 15 Pro車厘子紅：深邃濃郁高級，開啟新年紅運

先說說最守規矩的選手，Redmi。

作為每年春節檔的常客，Redmi今年帶來的Redmi Note 15 Pro，依然是咱們熟悉的那套打法——配置不高，扎實耐用。

不得不說，這招對很多長輩來說確實管用。

（圖源：Redmi）

而且這次Note 15 Pro搞了個“車厘子紅”的配色，而不是那種標準的新年紅。

前幾年那種大紅配色，剛拿到手覺得喜慶，但過了正月十五再拿出來，總覺得有點太扎眼，甚至有點土。而這次的車厘子紅，是一種深沉的暗紅色，配合機身后面那個磨砂金色的相機邊框，還真有那么點高級感。

官方雖然沒明說，但這個配色明顯就是沖著過年送禮去的。

回想一下去年蛇年的時候，Note 14 Pro就是靠著耐摔、防水這些硬核特性，成了很多年輕人送父母的首選。今年的Note 15 Pro延續了這個思路，千元出頭的價格，搭配上電池大、充電快、屏幕結實，這些才是過日子最實實在在的需求。

2、vivo X300好運紅：左手旗艦，右手養生

再來看看vivo，他們可能是今年在新年定制上最積極的廠商。

首先是手機，vivo X300直接出了個“好運紅”。

（圖源：vivo）

這意味著什么？意味著廠商開始意識到，不僅是長輩需要紅色手機，很多有消費能力的年輕人，也想在新年給自己買個好點的紅色手機犒勞一下自己。

和Redmi那種中端機不同，X300可是實打實的旗艦。

說回產品，X300的好運紅，質感做得還是很到位的，啞光玻璃背板的質感很不錯，拿在手里沉甸甸的，很有檔次。它傳達的信息很明確：過年了，咱們不僅要紅，還要紅得高級，紅得有面子。

當然，要中端產品也有，vivo Y500i也新增全新配色“幸運紅”。

（圖源：vivo）

但更有意思的是vivo在智能手表上的動作。

vivo旗下的智能手表，像WATCH 5和GT 2，專門上線了一個叫有錢花的春節限定動態表盤，而且你買手表，它還送你“好運紅”表帶。

要我說，這個表盤簡直是神來之筆。

現在過年，咱們除了祝身體健康，聽得最多的吉祥話是什么？不就是恭喜發財嘛。把這三個字做成動態表盤，戴在手腕上，這寓意誰看了不迷糊？

而且，智能手表這個品類，現在越來越成為送禮的新寵。送煙酒傷身，送吃的怕不對胃口，送個能測心率、測血氧的手表給長輩，既顯得你孝順，關心他們的健康，又顯得挺有科技感。

vivo這一手，只能說把健康焦慮和求財心理完美地結合在了一起。

3、OPPO馬年鴻運套裝：不賣手機，賣配件

OPPO今年的操作可以說是相當聰明，甚至有點雞賊。

你可能注意到了，OPPO今年雖然有紅色的手機，比如OPPO Find X9追光紅，但它并沒有宣傳什么新春限定，只是把紅色作為一個常規配色來賣，而且這個紅色調得很高級，是一種流動的光影紅，哪怕你是平時用，也不會覺得它僅僅是為了春節而生的。

（圖源：OPPO）

OPPO真正的戲碼，藏在配件里。

前些日子，OPPO在京東等平臺上架了一整套馬年鴻運配件，該套裝主打“鴻運”主題，采用紅金配色搭配吉祥紋樣。

（圖源：OPPO）

這里面的名堂多了：售價99元的Find X9系列定制磁吸手機殼、售價149元的磁吸充電寶、那個長得像香水瓶一樣的小方瓶充電頭，賣299元，還有磁吸線和售價249元的100W超級閃充移動電源。

這招高明在哪兒呢？

你想啊，現在大家換手機的頻率都慢了。以前可能一年換一部，現在一部手機能用兩三年。大過年的，你讓一個剛買了手機不到一年的用戶，為了個紅色再去買部新手機，那是不現實的。

但是，花個幾十塊、百來塊，買個紅紅火火的手機殼，或者買個帶馬年元素的充電寶，給自己的舊手機換個新裝，這事兒大家的決策成本就低多了。

4、其他廠商：用橙色點亮節日氛圍

除了喜慶的紅色，今年春節檔還有個特別有意思的主題色——橙色。

當大家都在死磕大紅的時候，榮耀選擇擁抱橙色，Magic8 Pro Air搞了個“輕橙”，榮耀Power2更是推出了“旭日橙”。這幾款機型往那一擺，在一眾深紅暗紅里簡直是一股清流。

（圖源：榮耀）

直到現在，網上關于“橙色會成為今年配色新寵嗎”的討論熱度相當高。

依我看，這不僅是審美疲勞的反彈，更是心理需求的投射。如果說紅色代表傳統喜慶，那么橙色就代表能量和煥新。對于想在新年滿血復活的打工人來說，這種元氣滿滿的配色可能更對胃口。

生肖logo消失，廠商終于不搞馬年專屬了

看完這幾家的動作，不知道大家有沒有發現一個有趣的現象：今年好像很少看到那種在特別張揚的定制設計了。

回想一下那些年，vivo搞過X20星耀紅，OPPO搞過R11s星幕新年版，那時候大家不但設計夸張、配色張揚，還很熱衷于在手機背后印個金色的生肖LOGO。

（圖源：OPPO）

但到了2026年，這種設計幾乎絕跡了，為什么？

首先，定制手機是真的不保值。

你想想，你買個印著馬年LOGO的手機，到了羊年，拿出來是不是覺得特別別扭？這種強綁定生肖的設計，直接把手機的使用壽命鎖定在了一年之內。到了二手市場，這種定制款的回收價往往比普通版還要低，因為買家也覺得過時。

不僅新年定制是這樣，各種手機和知名IP的聯名款也基本是這種情況。

（圖源：雷科技）

所以現在的廠商都學聰明了，像Redmi Note 15 Pro和vivo X300，它們只保留了紅色這個核心元素。這樣一來，這臺手機就不再是新春限定，而是一臺紅色的手機。哪怕到了羊年、猴年，你拿出來用依然沒問題。

至于馬年的元素去哪了？它們跑到了軟件里，跑到了配件上。

蘋果和OPPO都在賣馬年手機殼，vivo推馬年表盤，華為搞馬年專屬水印。這些東西是可以更換的，今年是馬，明年換個殼、換個表盤就是羊，成本極低，但新鮮感十足。

正如經濟學里常說的口紅效應那樣，在大家對大件消費比較謹慎的時候，這種能帶來情緒價值的小商品反而會賣得更好。

（圖源：蘋果）

當然了，最重要的還是目標群體和用戶心態的變化。

以前廠商覺得春節版就是賣給長輩的，所以設計得很夸張、很喜慶。

但現在，年輕人也開始買年貨了。vivo X300這種旗艦機的紅色版本出現，就是為了滿足年輕人辛苦一年，獎勵自己一個好手機的心態。

而年輕人要的紅，不是那種大紅燈籠的紅，而是要有質感、要高級。

所以你看，今年的紅色都變得內斂了，車厘子紅、追光紅、好運紅，聽著、看著都比“新年紅”要有檔次。

總結

看著這波春節新品，我最大的感慨是，中國手機廠商的競爭，已經從單純的比參數、比價格，進化到了比文化、比情緒價值的階段。

以前我們說，科技以換殼為本，那確實是句嘲諷。

但現在，在存儲價格瘋漲，配置升級停滯的背景下，換殼、換周邊、換表盤，無疑是一種高明的商業策略。廠商們不再試圖教用戶什么是好手機，而是開始琢磨用戶在特定的時間點，到底需要什么樣的情感滿足。

（圖源：雷科技，豆包生成）

就像開頭所說，春節，不僅是一年中最重要的節日，更是一種巨大的情感釋放，人們在節日里里尋求能夠為其增溫的儀式感。而手機廠商們抓住了這一點，用紅色、用吉祥話、用健康寓意，編織了一張巨大的網，試圖接住這潑天的流量。

當大家在拜年時坐下來，能感受到新手機增添的喜慶氣氛，能聊聊新春主題是怎么給自家添福氣的。

這一刻，科技少了一些硬核的煙火味，多了一份懂人心的人情味。

至于作為消費者的我們，是不是要為這份人情味買單？那就要看你覺得，這份年味，值不值這幾千塊錢了。畢竟，生活是自己的，手機是拿來用的，只要你開心，這錢花得就不算冤枉。