中東游客“爆買”羊絨高定，“上海定制”魅力何在？

前陣子，7名中東游客在上海“瘋狂”買買買，其中包括從沙涓羊絨張園旗艦店定制的幾十塊羊絨頭巾，以至于40多個(gè)行李箱都裝不下，引發(fā)熱議，也讓“上海定制”火速出圈。

2月13日，沙涓品牌創(chuàng)始人郭秀玲向澎湃新聞?dòng)浾哒勂鸾拥礁叨ㄓ唵尾⑦B夜趕工這件事時(shí)，還自豪不已。在她看來，沙涓在高定方面提供的服務(wù)，體現(xiàn)了上海制造業(yè)的扎實(shí)基礎(chǔ)。她建議，可以在全市的外賓高頻集散地，系統(tǒng)投放多語種的“上海定制”地圖與品牌指南。同時(shí)，借助“五五購物節(jié)”“上海之夏”等大型活動(dòng)IP，讓“上海定制”融入城市消費(fèi)熱潮。

高定趕工的來龍去脈

據(jù)郭秀玲透露，當(dāng)時(shí)，卡塔爾客人踏入沙涓羊絨上海張園旗艦店時(shí)，被一方純白色羊絨長巾吸引，但客人想要傳統(tǒng)的正方形款式，要求采用更頂級(jí)的材質(zhì)與工藝進(jìn)行定制。

“當(dāng)時(shí)，卡塔爾客人選了我們店里最薄的西藏羊絨圍巾，這種超薄的小羊羔絨細(xì)度是全球頂級(jí)的，大概在13.18微米，圍巾只有3個(gè)顏色，就是原始顏色、白色、米色，他們只要白色跟淺米色，希望高定成他們常用的方巾系列。”郭秀玲表示。

2026年1月10日，中國高端羊絨品牌沙涓（Sandriver）全球最大旗艦店落戶上海張園。 本文圖片均為受訪者供圖

接到高定訂單，企業(yè)即刻響應(yīng)。位于上海金山的沙涓工坊內(nèi)，匠人們將羊絨與藏族氆氌非遺技藝融合，最終按時(shí)交付。幾天后，客人見到成品贊不絕口，隨即推薦給同行的伙伴們。前前后后，這群中東游客的消費(fèi)總額達(dá)2萬美元。

郭秀玲坦言，高定趕工不是一件簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的事情，有幾樣?xùn)|西缺一不可，就是工藝、技術(shù)必須卓越又及時(shí)，確保每件產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo)。因?yàn)楦叨ǖ念伾⒊叽纭⑹綐佣际莻€(gè)性化定制，包括方巾的邊緣全部是手工撕出來的，如果沒有很好的材料儲(chǔ)備、供應(yīng)鏈儲(chǔ)備、技術(shù)儲(chǔ)備，接這個(gè)定制是很難的，要想贏得回頭客就更難，“所以我們當(dāng)時(shí)第一批定制完了以后，中東客人緊跟著就開始追加，沒過幾天又過來買了一大批，還在店里用視頻通話跟卡塔爾的朋友推薦。”

張園店內(nèi)陳設(shè)

在沙涓工匠團(tuán)隊(duì)中，秦燕已有21年羊絨質(zhì)量技術(shù)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，在高定制作過程中負(fù)責(zé)工藝的把關(guān)和質(zhì)量的一票否決權(quán)。秦燕舉例說，比如織毛衣，過去都是采用手工縫制的方法，但是現(xiàn)在人們已經(jīng)很少用了，覺得效率低。但在羊絨高定中，反而保留了好多過去老的方法。目前，在金山區(qū)的沙涓工坊里，有一批運(yùn)用手工縫合傳統(tǒng)工藝的老員工，還有很多新的年輕設(shè)計(jì)師加入，共同構(gòu)成工匠團(tuán)隊(duì)。

郭秀玲表示，其實(shí)不只是旗袍、禮服定制才叫高定，從服裝、配飾到豪宅家裝、羊絨壁布、窗簾都可以納入高定范疇，并成為打響“上海定制”服務(wù)品牌、促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。比如，沙涓羊絨張園旗艦店墻上那幅刺繡的羊絨壁紙，其本身以羊絨做底，又在上面進(jìn)行刺繡，然后形成壁紙，這全是高定。截至2025年底，沙涓海外銷售占比已接近40%，其中歐洲與北美為主要市場(chǎng)。

讓“上海定制”行穩(wěn)致遠(yuǎn)

2026年1月10日，沙涓成為上海張園首次引入由中國本土創(chuàng)立、定位奢侈品層級(jí)的高定品牌。

春節(jié)將近，在品牌位于張園的旗艦店內(nèi)，迎接春節(jié)的“手搓”許愿樹引來了不少國內(nèi)外游客的喜愛。郭秀玲表示，春節(jié)是游客來滬旅游的旺季，也是沙涓張園店開業(yè)后的第一個(gè)春節(jié)，他們已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備，很多都是中外消費(fèi)者沒有見過的“新貨”，“這兩天，人流特別大，好多都是洋面孔，就連我自己去也經(jīng)常會(huì)看到。”

新春裝飾的沙涓羊絨張園旗艦店吸引了不少洋面孔打卡拍照

郭秀玲同時(shí)表示，高定不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單就能做成的，沙涓在高定方面提供的服務(wù)，體現(xiàn)了上海制造業(yè)的扎實(shí)基礎(chǔ)，是沙涓在上海金山工廠扎實(shí)發(fā)展24年帶來的成果。

對(duì)于如何讓世界認(rèn)識(shí)并愛上“上海定制”，郭秀玲的建議是精準(zhǔn)宣傳，可以考慮在浦東、虹橋兩大機(jī)場(chǎng)以及和平飯店等外賓高頻集散地，系統(tǒng)投放多語種的“上海定制”地圖與品牌指南。同時(shí)，借助“五五購物節(jié)”“上海之夏”等大型活動(dòng)IP，讓“上海定制”融入城市消費(fèi)熱潮；鼓勵(lì)品牌主動(dòng)出海，在海外社交平臺(tái)深耕內(nèi)容創(chuàng)作，傳遞“上海定制”的獨(dú)特魅力。