小米跌36%、OPPO跌19%、榮耀跌26%，華為第一但銷量跌了27%！

自從進入到2026年之后，市場中經(jīng)常傳出一些聲音，比如有的稱新機的內卷程度很夸張，認為許多消費者應該可以產生更強的選擇欲望。

但沒有想到的是，當新機堆料程度很夸張的情況下，銷量方面卻沒有得到很大幅度的增長，甚至出現(xiàn)了一些不好的消息。

比如近期有媒體稱1月中國智能手機大盤同比下滑23%，國產頭部清一色兩位數(shù)血崩，小米跌36%，vivo跌29%，榮耀跌26%，OPPO跌19%，連穩(wěn)坐第一的華為都跌了27%。

蘋果是榜單里唯一掛著正數(shù)的獨苗，份額19%，創(chuàng)下近五年同期最高，對于如今的新機表現(xiàn)來看，這個數(shù)據(jù)確實有點反常。

首先從那個最扎眼的數(shù)據(jù)說起，華為第一但銷量跌了27%，即使華為在技術方面會有很大幅度的突破，結果卻不是特別好。

需要了解，1月華為渠道庫存壓力最大的就是nova 14和nova 15系列，終端連續(xù)兩次調價，依然沒把周轉天數(shù)壓到健康線以內。

而華為Mate 80成為當月最暢銷機型不是意外，原因是賣一臺Mate 80的利潤夠賣四臺nova，這筆賬任正非算得比誰都清楚。

只不過想持續(xù)的發(fā)展，華為后續(xù)還需要帶來更多驚喜才可以，不然這個銷量數(shù)據(jù)跌下去，將會帶來很不好的表現(xiàn)。

再說小米，數(shù)據(jù)顯示其跌破36%，這個數(shù)據(jù)并不意外，去年1月小米14 Ultra和Redmi K80系列雙線開戰(zhàn)，疊加國補紅利，銷量沖到近兩年峰值。

今年1月小米17系列進入生命周期下半程，SU7車圈又吸走了雷軍絕大部分曝光精力，不是小米產品崩了，是小米的輿論磁場不在這了。

并且可以很清晰看出來，高端化雖然站穩(wěn)了腳跟，但中低端走量機型在失去強力補貼刺激后，面對消費降級的沖擊最為直接。

但小米手機的發(fā)展速度還是很快的，接下來還會有多款新機進行登場，比如小米17 Max等，應該可以挽回一些市場銷量。

然后OV系相對“跌得少”，OPPO系整體19%的跌幅在國產梯隊里反而是最體面的，一加15和真我GT8 Pro的線上口碑撐住了一部分基本盤。

OPPO Reno15系列雖然走量不如預期，但前期還是取得了很不錯的市場表現(xiàn)，且后續(xù)持續(xù)迭代之后，應該可以穩(wěn)住市場。

vivo跌29%也很夸張，其旗下的X系列、S系列與iQOO系列都在瘋狂發(fā)力，按理來說不應該會出現(xiàn)如今的這個局面。

榮耀手機則是跌破26%，獨立四周年，榮耀最大的問題從來不是產品力，而是消費者會覺得脫離華為之后是不是不正宗了。

而在這片哀鴻遍野中，蘋果成了唯一的異類，因為筆者發(fā)現(xiàn)其銷量竟然同比增長了8%，這倒不是說iPhone 17有多革命性，而是蘋果玩了一手極高明的錯位競爭。

因為去年國補最猛的時候，蘋果大部分機型被排除在外，導致去年基數(shù)低；而今年iPhone 17標準版恰好蹭上了補貼的末班車，環(huán)比直接增長9%。

從目前流出的渠道價格來看，iPhone 17系列的價格控得死死的，這種“持幣觀望”的策略其實是在給下半年甚至iPhone 18預留調價空間。

也就是說，蘋果iPhone的發(fā)展策略是不求爆發(fā)，但求在這個低迷的市場里吃掉最穩(wěn)的那部分利潤。

當然了，筆者覺得1月份的暴跌只是暫時的技術性調整，隨著2月份春節(jié)消費季的到來，這種被壓抑的需求會有一次集中的釋放。

尤其是小米17 Ultra這種自帶“非遺舞獅”動態(tài)水印的新春定制款，以及各大廠針對春節(jié)推出的“年貨節(jié)”促銷，大概率能讓2月份的數(shù)據(jù)好看不少。

但也可以看出來，靠補貼續(xù)命的時代已經(jīng)過去了，如果廠商們還是在影像模組上微調、在系統(tǒng)UI上換皮，那么這種“兩位數(shù)下跌”的戲碼，未來還會反復上演。

對于消費者來說，現(xiàn)在反而是個好時機，在各大廠為了沖銷量、去庫存而大打價格戰(zhàn)的2月，如果你手里的舊機確實帶不動了，蹲一個“馬年第一單”的低價，遠比聽那些虛無縹緲的PPT演講要實在得多。

最終筆者覺得接下來的高端機會繼續(xù)沖擊6000元大關，而走量機型則會通過各種變相降價死守2500-3500元這個核心戰(zhàn)場。

對此，大家有什么想表達的嗎？一起來說說看吧。