全球動態商標注冊案例

近日，我國商標法修訂草案中新增了可將“動態標志”作為商標注冊的規定。是我國首次在法律層面明確將動態標志列為非傳統商標的注冊類型，若該草案最終通過生效，將彌補我國商標注冊類型的相關空白。借此契機，本文將通過部分國家的商標注冊案例，為讀者理解這一非傳統商標類型提供參考。
先以美國為例，美國在動態商標注冊的實踐起步較早。在美國商標審查程序手冊中明確，若申請動態商標，申請人可以提交一幅描繪動作中某一瞬間的圖，或者提交一幅包含多達五個定格的方格圖，展示動作中的不同瞬間，以最能體現商標商業印象的方式為準。同上，申請人還必須提交一份詳細的商標說明。

而關于要提交的動態商標樣本，須提交如.mp3、.mpg、avi等可接受格式的電子文件。要求樣本應充分展示該標記在商品或服務上的使用方式，且應展示整個動態動作。

①哥倫比亞電影公司于1994年申請，并于1996年注冊的動態商標，是美國商標注冊簿上最古老的動態商標之一，該標志性的女性形象被稱為“哥倫比亞，美國的化身”。該商標在商標描述（Description of Mark）中記錄“該商標由一個動態圖像（moving image）組成……”。

（注冊號1975999）

②微軟曾注冊Microsoft Windows動態商標。該商標在商標描述中記錄“該商標由動畫序列（animated sequence）組成……”。

（注冊號3926321，已取消）

③ 蘭博基尼也曾為其剪刀式車門申請了動態商標。該商標在商標描述中記錄“該商標由車輛車門打開時的獨特動作（unique motion）構成……”，并明確了圖形中虛線內容不屬于該商標的一部分。

（注冊號2793439，已取消）

歐盟于2017年更新法規，取消了商標以“圖形表示（graphical representation）”的要求，從而使動態商標的注冊變得容易。其要求動態商標須由視頻文件或一系列顯示運動或位置變化的靜態連續圖像來表示。如上面提到的微軟Microsoft Windows動態商標（商標號008553133）和谷歌注冊的全息動態商標（商標號017993401）。

而在英國商標官網上，則直接以視頻形式顯示動態商標，如東芝于2019年注冊的英國第一件動態商標，內容為一秒鐘的LOGO變化視頻。

（注冊號UK00003375593）

在亞洲，日韓等國已經允許了動態商標的申請注冊。如索尼在韓國注冊的動態商標，其商標描述為“從屏幕中央散發出明亮的光線，整個屏幕被閃爍的藍色和黃色光芒所覆蓋。隨后Sony make.believe標志出現，兩種光線在中間點匯合。”

（注冊號450033542）

除此之外，如加拿大、新加坡、澳大利亞等國家均允許動態商標的注冊。根據以上商標注冊案例可以看出，國際上對于動態商標大都采取接納態度，此次修訂草案有助于我國商標制度與國際接軌。接受動態商標的注冊是信息時代發展的必然選擇，也是完善我國商標保護制度的重要步驟。
來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
作者：劉福順 北京市品源律師事務所