浙江義烏借春晚升級(jí)城市文旅

浙江義烏佛堂古鎮(zhèn)游人如織。王懌杰攝（中經(jīng)視覺）

近期，中央廣播電視總臺(tái)《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》公布分會(huì)場(chǎng)選址結(jié)果，浙江義烏成為4個(gè)分會(huì)場(chǎng)之一。作為“世界小商品之都”，春晚還未上演，義烏已捕捉到商機(jī)，及時(shí)推出“跟著春晚游義烏”旅游線路，憑借春晚分會(huì)場(chǎng)契機(jī)，一條融合商貿(mào)、文化與城市氣質(zhì)的體驗(yàn)線路日漸清晰，“買賣全球”的貿(mào)易樞紐如今也成為旅游網(wǎng)紅打卡地。

清晨，游客涌入義烏全球數(shù)貿(mào)中心，開啟獨(dú)特的“進(jìn)貨式旅游”。在這里，購(gòu)物不再是單純的消費(fèi)，而是沉浸于全球小商品海洋的探秘之旅。來自臺(tái)州的游客王雅就是其中之一，她拖著一個(gè)空行李箱抵達(dá)，幾個(gè)小時(shí)后，箱子里已塞滿創(chuàng)意文具、精致飾品和潮流玩具。

午后，旅程轉(zhuǎn)向城市的文化脈絡(luò)。佛堂古鎮(zhèn)里，古碼頭、明清老街與網(wǎng)紅咖啡館并存。浮橋邊，紅糖作坊飄出甜香，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人現(xiàn)場(chǎng)演示制作技藝。在有著“聯(lián)合國(guó)社區(qū)”之稱的雞鳴山社區(qū)，來自也門的商人阿卜杜勒正帶著新到的中國(guó)朋友品嘗他家鄉(xiāng)的蜜棗茶：“這里就像個(gè)微縮世界，走幾步就能聽到不同語(yǔ)言，看到不同膚色的人和諧相處。”

當(dāng)夜幕降臨，繡湖廣場(chǎng)的“六義”文化主題燈光秀準(zhǔn)時(shí)亮起。以節(jié)義、忠義、孝義、仁義、俠義、信義為篇章的光影故事，在古典建筑幕墻上流轉(zhuǎn)，將“義烏精神”轉(zhuǎn)化為可視體驗(yàn)。燈光秀散場(chǎng)后，人潮又匯入賓王夜市與稠州北路的美食星河，在熱門的貝迪餐廳門外，等待品嘗土耳其烤肉、阿拉伯烤餅的隊(duì)伍蜿蜒數(shù)十米，空氣中混雜著孜然、咖啡與異國(guó)香料的味道。

“這條由春晚分會(huì)場(chǎng)衍生出的體驗(yàn)線路，讓游客的足跡從單一的‘采購(gòu)動(dòng)線’，拓展為一場(chǎng)觸摸城市脈搏、感受開放包容氣質(zhì)的深度旅程。”義烏市文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人季心怡表示，從“游市場(chǎng)”到“游城市”的轉(zhuǎn)變，正是義烏文旅融合戰(zhàn)略精心培育的成果，對(duì)義烏而言，春晚分會(huì)場(chǎng)的落地不只是一場(chǎng)文藝盛宴，更是一次優(yōu)化城市品牌、催化文商旅深度融合的戰(zhàn)略機(jī)遇。

“世界超市”的鮮明標(biāo)簽在奠定義烏商業(yè)地位的同時(shí)，也在某種程度上固化了外界對(duì)其“商貿(mào)城市”的認(rèn)知。“今年的春晚為義烏提供了一個(gè)契機(jī)，向世界生動(dòng)展示其‘有情有義’的文化內(nèi)核與城市溫度，從而將單一的‘商貿(mào)符號(hào)’系統(tǒng)性升級(jí)為有故事、有魅力、可體驗(yàn)的立體城市印象。”季心怡說。

文旅升級(jí)帶來的最直接變化，發(fā)生在市場(chǎng)一線。“春晚加持讓生意更好做了。”深耕國(guó)潮飾品行業(yè)多年的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶王紫鑰介紹，以前該店只做批發(fā)，客戶來了選貨就走，停留時(shí)間很短。現(xiàn)在因?yàn)橛辛恕按和砀拍睢保櫩统闪擞慰停昀锏牧闶厶撞秃腕w驗(yàn)式購(gòu)物也更受歡迎。可以說，文旅正借春晚之勢(shì)，從消費(fèi)端反向賦能，優(yōu)化市場(chǎng)生態(tài)。

更深層的改變?cè)谟诔鞘邪l(fā)展邏輯的轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，義烏正努力從“世界超市”商品交易地，升級(jí)為集購(gòu)物、美食、文化、休閑、社交于一體的“世界會(huì)客廳”，從傳統(tǒng)的“貨流經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“人流經(jīng)濟(jì)”與“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。通過文旅創(chuàng)造深度體驗(yàn)和情感連接，義烏將過往短暫停留的“商務(wù)流量”，轉(zhuǎn)化為愿意停留、消費(fèi)和重復(fù)訪問的“消費(fèi)留量”，延長(zhǎng)了價(jià)值鏈。

“不僅要抓住短期熱度，更要將這份熱度轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的長(zhǎng)久動(dòng)能。”義烏市文廣旅體局副局長(zhǎng)史盛俊表示，短期來看，可通過開發(fā)春晚同款文創(chuàng)產(chǎn)品、推出特色文旅套餐等舉措，將全國(guó)觀眾的瞬時(shí)關(guān)注轉(zhuǎn)化為實(shí)際的客流量與消費(fèi)訂單，培育文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)；長(zhǎng)期來看，圍繞“跟著春晚游義烏”主題，不斷煥新消費(fèi)場(chǎng)景，豐富游覽體驗(yàn)，通過開發(fā)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，引入常態(tài)化演藝和品牌首店，培育“美食+文旅”“節(jié)慶+文旅”等多元業(yè)態(tài)，進(jìn)而構(gòu)建購(gòu)食游一體的“30分鐘互動(dòng)圈”。

“當(dāng)全球觀眾透過春晚舞臺(tái)看見義烏，他們將感知的不僅有小商品締造的商業(yè)奇跡，更有一座城市開放包容、緊抓機(jī)遇的時(shí)代精神。”史盛俊說，未來，義烏將緊抓契機(jī)，繼續(xù)深化“商貿(mào)+文旅”融合模式，以“義烏好好逛”IP為抓手推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓“有情有義 世界義烏”的名片煥發(fā)新光彩。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 李 景）

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