蒼南“浙BA”零財政成本辦賽 春節前再掀消費熱潮

（來源：溫州新聞網）

轉自：溫州新聞網

　　“我們開發了彩色系列馬蹄糕，專門針對來看球、逛市集的年輕人。”2月11日晚，溫州“王順龍九層糕”傳承人王瑋忙著招呼顧客。當晚，浙BA蒼南隊與金華隊交流賽激情開賽，僅僅4個多小時，賽場外的這個小小攤位就賣出了1500多份糕點。借著浙BA的余溫，蒼南將2026山海大集新春嘉年華和浙BA季后蒼南交流賽相結合，掀起了一波“看比賽逛大集”的消費熱潮。

　　蒼南融媒體中心供圖

　　這樣的熱鬧場景，蒼南縣體育事業發展中心主任陳上軍曾經根本不敢想。都是不知名的草根球員，會有企業參與嗎？陳上軍說，首屆浙BA開賽之初，無論大企業還是小商戶，積極性并不高。在城市爭霸賽中冠名蒼南隊的“金廚娘”，更多出于家鄉情結。

　　如何讓更多的企業參與進來？那就走市場化路徑，滿足企業的營銷需求。蒼南創新推出了“籃球嘉年華冠名”策略，企業贊助100萬元，給予一場蒼南主場的冠名權。比如去年12月25日蒼南主場對陣富陽，冠以“冰勃朗—籃球狂歡之夜”。同時，開設“山海蒼南·籃動潮品”專題消費市集，54平米的大屏幕將賽場熱情轉成了消費熱情。冠名企業將獲得場內場外、線上線下等全方位的展示，還有黃金攤位、門票等資源傾斜。

　　隨著蒼南隊關注度的不斷高漲，短短半年，這一策略成功動員了超過1500萬元社會資本參與賽事，實現了零財政成本投入。重塑能源、金卡天信、均瑤健康等12家企業積極贊助，后來甚至出現了幾家企業搶一場主場冠名權的熱況。

　　溫州云碼科創園—籃球狂歡之夜。蒼南文廣旅體局供圖

　　政府不出錢，并不意味著成了“甩手掌柜”。陳上軍說，政府的角色不再是“輸血者”，而是服務提供者和資源協調者。蒼南以浙BA為杠桿，全面升級顯示屏、場館、場地等設施，升級后的公共資源持續惠及市民。為了抓住浙BA帶來的巨大流量，迅速推出“觀賽＋消費”“樂游168 吃住南哥家”文旅體驗等系列配套服務：在線下，全縣布置30多個“第二觀賽點”，平均每場球賽近3萬人次參與。在線上，推出“樂游168”小程序，“南哥”AI伴游，球迷登錄小程序一站式搞定“吃住行游購娛”。

　　贊助企業獲得感如何？浙BA之前，做鹵味的金廚娘在浙江并不知名。賽事期間，金廚娘的本地搜索量激增300%，直接帶動浙江的銷售額提升了15%以上。蒼南主場對陣杭州隊那晚，金廚娘的一個市集攤位就賣出了4萬多元。當然，并不是所有企業的獲得感都直接通過銷售額體現。作為總部回歸企業，浙江可斯貝莉企業發展有限公司總經理符秦方說，公司將在蒼南打造烘焙小鎮，冠名浙BA蒼南主場帶來的美譽度，為企業的本地化戰略提供了支撐。

　　“政府搭臺、企業唱戲、社會共享”，民間賽事的商業價值和社會價值深度融合，蒼南浙BA形成了可持續的辦賽模式。據統計，首屆浙BA期間，蒼南限上住宿業營業額達1.19億元，同比增長20%；限上餐飲業營業額達6.13億元，同比增長29.1%；2025年，蒼南接待過夜游客632.6萬人次，增長25.5%，增速溫州市第一。

　　來　源：潮新聞