北京新春閱讀新體驗(yàn)：演藝添彩閱讀空間 流動(dòng)書香溫暖歸途

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-北京頻道

隨著農(nóng)歷馬年的腳步日益臨近，京城大街小巷的年味愈發(fā)濃郁。作為“和你在北京”首文科集團(tuán)2026賀歲文化季的重要組成部分，王府井書店與中關(guān)村圖書大廈以書香為底色，以演藝為亮點(diǎn)，以非遺為紐帶，為廣大市民和來(lái)京游客呈上一場(chǎng)可讀、可玩、可體驗(yàn)的京味文化盛宴。

王府井書店演藝快閃激活閱讀空間

走進(jìn)王府井書店，濃郁的年節(jié)氣息撲面而來(lái)。書店主空間全新上線的“書香馬上來(lái)”新春主題展臺(tái)以中國(guó)紅為主色調(diào)，搭配俏皮可愛的“書小饕”新春IP形象，圖書與文創(chuàng)融合陳列，成為讀者拍照打卡的熱門點(diǎn)位。由外文書店精心籌備的“進(jìn)口原版圖書展”也率先入駐年貨專區(qū)，一批精選原版圖書特惠讀者，滿足不同群體的節(jié)日消費(fèi)與文化需求。

更為特別的是，首文科集團(tuán)旗下北京演藝集團(tuán)所屬三大院團(tuán)首次走進(jìn)王府井書店，以快閃演出的形式為讀者帶來(lái)驚喜。據(jù)悉，小年當(dāng)天，北京兒童藝術(shù)劇院“丫丫陪你過(guò)個(gè)北京年”精彩劇目率先登場(chǎng)，吸引了眾多小讀者和家長(zhǎng)駐足觀看。自大年初二起至元宵節(jié)，中國(guó)木偶藝術(shù)劇院、北京市曲劇團(tuán)還將陸續(xù)登場(chǎng)，讓讀者在購(gòu)書選品的同時(shí)，與藝術(shù)不期而遇，帶動(dòng)閱讀新體驗(yàn)。

節(jié)日期間，王府井書店還與北京玩具協(xié)會(huì)共同邀請(qǐng)一批非遺代表性傳承人、手藝人，以“非遺拾趣”為主題，將篆刻、掐絲、燈彩等非遺文化項(xiàng)目體驗(yàn)帶到市民身邊。讀者可以親手制作一件非遺作品，把傳統(tǒng)文化的溫度帶回家。

此外，王府井書店還將文化服務(wù)延伸至多個(gè)市集點(diǎn)位：2月17日至23日，地壇春節(jié)文化廟會(huì)、龍?zhí)洞汗?jié)文化廟會(huì)同步亮相；2月17日至21日，北京飯店春節(jié)文化市集；2月18日至23日，東城區(qū)文化館新春文化市集——王府井書店的優(yōu)質(zhì)圖書與文創(chuàng)將多點(diǎn)開花，讓書香浸潤(rùn)京城的每一個(gè)角落。

中關(guān)村圖書大廈多維矩陣延伸文化服務(wù)

作為海淀區(qū)重要的文化地標(biāo)，中關(guān)村圖書大廈則以“多元文化矩陣”獻(xiàn)禮新春，將閱讀服務(wù)從店堂延伸至交通樞紐、傳統(tǒng)廟會(huì)及線上云端。

走進(jìn)圖書大廈，首文科集團(tuán)推出的“馬上有喜柿”新春賀歲禮盒成為亮點(diǎn)。禮盒以“馬上有喜”的吉祥寓意為核心，融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，內(nèi)含主題香囊、藝術(shù)杯墊及典雅紅包，將新春祝福轉(zhuǎn)化為兼具審美價(jià)值與實(shí)用功能的精致禮物。此外，涵蓋人文社科、經(jīng)濟(jì)管理、藝術(shù)哲學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域的數(shù)千種優(yōu)質(zhì)圖書以5至65折的力度回饋?zhàn)x者，滿足市民儲(chǔ)備“精神年貨”的需求。

互動(dòng)體驗(yàn)同樣豐富多彩。從2月15日春節(jié)假期開始，讀者每天到店即可參與“新春拓印·紅包納福”DIY活動(dòng)，親手制作非遺拓印專屬紅包。大年初一，北大書畫協(xié)會(huì)研究員親筆書寫的“福”字將免費(fèi)派送。初三、初五，“巧手造物工作坊”邀請(qǐng)非遺代表性傳承人指導(dǎo)“柿柿如意”盆景與“馬年宋錦珍珠畫”制作。大年初二、初四，新春主題繪本故事會(huì)則以溫暖的故事陪伴親子家庭。

值得一提的是，中關(guān)村圖書大廈于2月10日至14日春運(yùn)高峰期間，在北京北站、清河站設(shè)立“書香伴歸途 精彩賀新春”高鐵站新春文化市集。精選的圖書、文創(chuàng)“北京禮物”以及免費(fèi)電子閱讀卡，讓讀者匆忙的旅程擁有一刻寧?kù)o的書香，這是“將閱讀融入生活”理念在城市交通樞紐的溫情落地。

此外，大年初一至初五，大廈還精選各類優(yōu)質(zhì)出版物及文創(chuàng)，積極參與“東岳迎祥馳駿馬 北頂納福賀新春”雙廟廟會(huì)（東岳廟、北頂娘娘廟）以及“海淀書香廟會(huì)”，在熱鬧的廟會(huì)氛圍中開辟一方靜雅的書香天地。

線上方面，自2月13日起，中關(guān)村圖書大廈將在視頻號(hào)陸續(xù)上線“寒假逆襲”成長(zhǎng)指南、年貨節(jié)專場(chǎng)、春節(jié)情緒治愈專場(chǎng)、“迎財(cái)神”智富書單、通勤閱讀攻略及開學(xué)季專場(chǎng)等系列直播，將閱讀推薦與春節(jié)不同場(chǎng)景的深度需求緊密結(jié)合，構(gòu)建線上“云陪伴”式閱讀服務(wù)體系。

從交通樞紐到廟會(huì)市集，從實(shí)體店堂到線上云端，王府井書店與中關(guān)村圖書大廈以書香為媒、以演藝為橋、以非遺為脈，讓“在北京過(guò)大年”的市民游客與文化不期而遇，讓閱讀成為觸手可及的生活方式。