寵物年貨擺上山姆盒馬貨架，“貓狗年夜飯”提前兩周售罄，上市公司搶跑千億賽道｜新春走基層

圖片來源：視覺中國

藍鯨新聞2月14日訊（記者 代紫庭）春節將至，不少人還在為年夜飯的籌備而忙得不可開交，但家里的"毛孩子"卻先被安排得明明白白，吃上了"金湯參佛跳墻""惠靈頓牛排""馬肉乳酪費列羅"等"漂亮飯"。

線下走訪：盒馬山姆擺上寵物年貨，"連價格都不看，拿起來就走"

近日，藍鯨新聞記者走訪上海多家商超發現，今年春節寵物年貨已從往年的線上商鋪"卷"到線下。

在北京世貿天階和印象城兩家盒馬鮮生門店，顯眼位置整齊陳列著"寵物零食犬用汪得福大禮包""貓用喵吉利罐頭禮盒"以及售價6.8元/盒的"毛孩子凍干壓歲包"。世貿天階店的工作人員告訴記者，這幾款產品近期銷量火爆，"凍干壓歲包是今年新品，往年都沒有，很多門店已經賣斷貨了。"

如盒馬工作人員所言，在社交媒體平臺上，不少地區的網友曬出了盒馬App上"毛孩子凍干壓歲包"已售罄的截圖。此外，藍鯨新聞記者在二手交易平臺上發現，上述提到的寵物新年禮盒產品都出現了代購商家，甚至有商家以超出門店售價一倍的價格對外銷售。

山姆會員商店同樣把寵物年貨擺上了主通道。在北京亦莊山姆門店里，紅色主題的寵物禮盒堆成小山，其中佩蒂股份（300673.SZ）旗下品牌"爵宴"特地推出了馬年限定禮盒。

"年輕人買得多，價格實惠，他們拿起來就走。"一位理貨員對藍鯨新聞記者表示，該禮盒售價僅百余元，內含七八種凍干零食和春節主題配飾。

正在挑選禮盒的90后消費者小陳告訴記者，自家養了一只柯基，"過年要回老家，提前給它備好年夜飯和新衣服，儀式感不能少。平時工作忙陪它的時間不多，過年就想讓它也開心一下。"

對于小陳而言，相比于過年走親戚、給領導送禮，寵物新年禮盒顯得太"劃算"了，甚至送給同樣養寵的朋友們都"拿得出手"。

不只是商超，寵物門店和寵物鮮食工坊也迎來預訂高峰。上海浦東一家寵物生活館的店主表示，今年推出的"寵物年夜飯"套餐包含牛肉、三文魚、南瓜泥等食材，價格從88元到288元不等，"提前兩周就訂滿了，很多老客戶都是復購。"

線下銷售火爆，線上流量同樣井噴。記者在淘寶、小紅書等平臺搜索"寵物年夜飯"，各類套餐琳瑯滿目，價格從幾十元到數百元不等。一家名為"PETIME寵物鮮食"的店鋪推出了344元的豪華禮盒，內含馬肉乳酪費列羅、駝奶松茸燉羊腿、平安豬骨湯等10道鮮食，客服稱"禮盒裝已售罄，現在只能預訂普通裝"。

另一家"喵狗千歲"店鋪同樣主打"金湯參佛跳墻""惠靈頓牛排"等高端菜品，食材包括鮑魚、海參、松茸，每份售價188元。商品頁面上，"人不如狗"的調侃刷滿評論區。

該店鋪店主向藍鯨新聞記者表示，"年夜飯"所用食材都是在線下商超購買的新鮮食品，盡管原材料成本不高，但是要保障寵物食品安全以及呈現出好看的模樣是比較"費精力"的。

然而，這些"豪華大餐"真的適合寵物食用嗎？北京一家寵物醫院的獸醫在接受藍鯨新聞記者采訪時表示，某些高端食材并不適合寵物食用。"例如黑松露和松茸可能導致消化不良，因此不推薦給寵物食用。"他進一步指出，即便是想給寵物提供更好的飲食，也應確保食物的適量與合理性，平時的規律飲食足以滿足其營養需求，不必過分追求昂貴食材。他建議寵物主人選用專門為寵物設計的食譜，并避免使用高油、高鹽以及人類調味品。

3000億市場加速奔跑，食品企業跨界"搶食"

寵物春節消費的火熱，折射出整個行業的爆發式增長。據《2025年中國寵物行業食品報告》顯示，2024年城鎮犬貓消費市場規模已達3002億元，同比增長7.5%，其中食品支出占比52.8%，是絕對的消費核心。

而今年春節期間，寵物年貨更是迎來井噴：天貓數據顯示，近30個寵物品牌推出馬年限定商品，寵物春節新品數量同比增長近60%，貓咪新年禮盒、寵物年夜飯等商品搜索熱度上漲近300%。

在行業紅利驅動下，頭部寵物食品企業業績亮眼。佩蒂股份2025年三季報顯示，自有品牌"爵宴"國內收入增速超50%；乖寶寵物(301498.SZ)2025年前三季度營收達47.37億元，同比增長29.03%。中寵股份（002891.SZ）2025年前三季度營收14.28億元，同比增長15.56%。

勤策消費研究發布的《2025年中國寵物行業食品報告》中指出，2024年國產品牌憑借渠道優勢與產品創新，市場份額已達61%，實現對國際巨頭的反超。

值得關注的是，越來越多食品行業上市公司跨界涌入寵物賽道。據藍鯨新聞記者不完全統計，從2025年至今至少有數十家上市公司跨界入局寵物賽道。

鹵制品企業煌上煌（002695.SZ）近日斥資近5億元收購凍干食品龍頭立興食品，后者部分凍干產品已應用于寵物食品品牌。三只松鼠（300783.SZ）今年先后成立兩家寵物食品子公司，孵化"金牌奶爸"品牌，聚焦貓糧、零食。巴比食品（605338.SH）也成立全資子公司，與寵物鮮食品牌"派特鮮生"達成供應合作。此外，伊利（600887.SH）、貝因美(002570.SZ)、得利斯（002330.SZ）等數十家上市公司紛紛通過投資或自建方式布局寵物經濟。

中國食品產業分析師朱丹蓬向藍鯨新聞記者表示，春節寵物消費的升溫，反映了當代養寵人對寵物情感投射的不斷加深，這種"育兒式"消費正從滿足基本生存轉向追求品質與儀式感，為寵物經濟打開了新的增長空間。

對于寵物食品的行業現狀，朱丹蓬進一步分析，中國作為全球寵物行業最大的存量市場，也是增長最快的增量市場，過去三年保持了較高的復合增長。在功能化、細分化升級的大背景下，國內寵物食品市場正在迎來新一輪升級發展紅利期。

在他看來，整個寵物食品行業步入了"外資領頭，內資跟進"的節點，從當前發展態勢來看，中國寵物市場仍存在巨大拓展空間，眾多品牌與企業已積極投身于產品創新、升級與迭代的實踐中。

在行業內生增長動力強勁的同時，外部政策也為國產寵物食品品牌打開了新的想象空間。

根據財政部、商務部、文化和旅游部、海關總署、稅務總局于2025年10月底聯合發布的《關于完善免稅店政策支持提振消費的通知》，自2025年11月1日起，寵物食品被新增納入口岸出境、進境和市內免稅店的經營品類。此舉旨在豐富旅客購物選擇，進一步發揮免稅店政策提振消費的作用。

值得注意的是，該政策不僅擴大了免稅品類別，更積極支持國產品牌進入免稅渠道。政策明確鼓勵免稅店加大優質特色國內商品采購力度，相關商品進入口岸出境和市內免稅店銷售視同出口，可享受退（免）增值稅、消費稅的政策。同時，要求口岸出境和市內免稅店用于銷售國產品的經營面積原則上不少于四分之一。

從一盒凍干壓歲包到一桌佛跳墻年夜飯，從商超貨架到上市公司財報，"毛孩子"的春節正在書寫一個前所未有的年貨故事。而隨著"它經濟"持續發酵，這條千億賽道或許才剛剛起跑。