真沒想到！除夕將至，老百姓不好“忽悠”了，消費已經(jīng)越來越理性

臘月二十三小年那天，我陪媽去家樂福買年貨，散裝區(qū)那條長隊從堅果柜排到糖果區(qū)拐角，老太太們拎著布兜、攥著小鏟子，蹲在腰果缸前挑大小——專撿個頭勻稱、表皮沒裂口的。旁邊禮盒區(qū)冷得像停尸房，一整排“皇家臻選”“福運錦簇”堅果禮盒落著薄灰，導(dǎo)購靠在柱子上刷抖音，連抬頭都懶得抬。

這哪是消費降級？分明是腦子終于解凍了。凱度消費者指數(shù)擺那兒：禮贈用的液態(tài)奶，銷量跌了14%；零食禮盒整體下滑17.9%；主流電商零食禮包銷售額68.2億元，同比還是那個17.9%。數(shù)字不會撒謊，可人會選——飛瓜數(shù)據(jù)里近30天量販裝零食漲得最狠，山核桃堅果類占51.6%，大家現(xiàn)在只囤夠吃一個月的量，新鮮、不返潮、不浪費。省下的錢，夠多買兩斤五花肉，夠娃多添雙雪地靴，夠爸換副新釣魚竿。

年夜飯也不拼排場了。去年酒店一桌動輒八千，上來的八寶飯底下是預(yù)制胚，澆的醬汁像化學(xué)試劑。今年美團數(shù)據(jù)很打臉：4-6人小家庭套餐訂單超五成，半成品盆菜銷量翻倍，八寶飯賣得比春聯(lián)還快。我表姐家今年年夜飯，爸切姜絲剁肉餡，媽用砂鍋小火煨醬鴨，初中生兒子在拼多多下單云南火腿、寧夏枸杞——廚房沒炸鍋，親情沒斷電。

衣服更是不演了。京東數(shù)據(jù)明晃晃寫著：18-35歲年輕人扛起春節(jié)服裝成交額過半，運動套裝、羊毛衫、雪地靴才是C位。我發(fā)小在閑魚淘了件90年代vintage牛仔夾克，洗三遍曬太陽，穿去拜年被七大姑八大姨圍著問鏈接。誰還為走親戚硬穿高跟鞋磨出血泡？舒服倆字，寫在腳底板上。

送禮也變了味兒。以前保健品堆成山，拆都不拆，最后全當“禮品旅游”——從張家轉(zhuǎn)到李家，再流落到王家儲藏室。英敏特調(diào)研實打?qū)崳?6%的人選禮先琢磨對方愛啥，58%把健康放第一順位。我哥今年給岳父送的是自制花椒醬+枸杞茶包，玻璃罐手寫標簽，“老張專屬，保肝護胃”。對方當場開罐拌面，吃完抹嘴說：“比茅臺實在。”

娛樂更不湊熱鬧。廟會人擠人？KTV搶票搶到手抖？現(xiàn)在全家圍坐客廳，桌游卡牌鋪滿茶幾，投影儀放《流浪地球3》，冰箱里冰鎮(zhèn)酸梅湯，孩子邊吃爆米花邊喊“媽快出牌”。美團數(shù)據(jù)說桌游、烘焙體驗課、短途溫泉民宿訂單蹭蹭漲。時間這東西，真不是用來排隊的。

快消品整體銷額漲了5.9%，但單次均價悄悄往下走，購買頻次反而多了7.1%。人們不再為“看起來像過年”付溢價，而是用腳投票：散裝區(qū)排隊，禮盒區(qū)缺貨，半成品暢銷，二手衣走俏。年味沒淡，只是從包裝盒里爬出來，鉆進灶臺的蒸汽里，落在孩子挑堅果時翹起的小拇指上。

你家年夜飯的臘腸，是現(xiàn)灌的，還是超市真空裝？