上海
新春前夕，淮海集團攜旗下十余家老字號品牌重磅推出“淮海新禧馬上紅”主題活動，以溫情傳承和新春祝福為核心，串聯(lián)“拍、吃、購、穿、戴、備”全場景體驗。
從光影定格的全家福到舌尖跳動的團圓宴，從非遺技藝的新表達到健康養(yǎng)生的暖關(guān)懷，老字號通過聯(lián)動煥新，讓老上海的煙火氣與新世代的潮趣味碰撞交融，為市民游客打造一場兼具文化厚度與情感溫度的新春盛宴，更以文旅商深度融合之勢，為上海商圈經(jīng)濟注入新動能。
光影留年：
老品牌照相館織就跨代團圓紐帶
“60年前在這里拍了結(jié)婚照，如今帶著四世同堂來拍全家福，人民照相館還是那個能留住時光的地方?！?9歲的李漢林感慨道。本次活動中，擁有近百年歷史的人民照相館扛起“團圓記憶”大旗，推出“時光三重奏”全家福套餐——“經(jīng)典團圓”“傳世典藏”兩款套餐不僅以優(yōu)惠價定格家庭溫情，更創(chuàng)新加入“我的過去”復(fù)古拍攝、“預(yù)知未來”電子影像體驗，讓一張照片串聯(lián)三代人的淮海記憶。
為擴大活動覆蓋面，人民照相館更聯(lián)合淮國舊打造新春快閃店，分兩階段推出活動，即日起至2月14日，市民在光明邨、老人和等淮海集團旗下餐飲消費滿288元，即可免費享單人肖像拍攝；2月22日至28日，消費滿588元還能解鎖3人內(nèi)全家福拍攝，80歲及以上夫婦更可獲贈10寸精修照升級權(quán)益。此外，照相館與光明邨、天寶龍鳳深度聯(lián)動——消費年夜飯滿988元、購金飾滿6666元，均可獲全家福套餐立減券；拍攝全家福的市民則能領(lǐng)取光明邨85折正餐券，形成“拍團圓照→吃團圓飯→購傳家禮”的閉環(huán)體驗。
味韻新生：
餐飲老字號喚醒舌尖上的上海年味
“一席家宴，是新年最暖的儀式感?！被春＜瘓F旗下餐飲老字號以匠心風(fēng)味，為市民構(gòu)筑新春的“味覺團圓”。光明邨淮海中路總店推出988元及以上年夜飯?zhí)撞停M即贈人民照相館拍攝立減券；同步開啟的“曬圖贏禮”活動中，市民在小紅書、抖音分享美食與笑臉，即可領(lǐng)取限量冰箱貼；2月14日截止的“福袋抽獎”更集結(jié)熟食大禮包、用餐折扣券等驚喜，讓年味藏在“袋”中。
老人和、潔而精兩大餐飲品牌則精準匹配不同家庭需求：老人和推出1188元至5588元四檔年夜飯?zhí)撞停邇r位套餐贈八寶飯與水果拼盤，更有68元“團圓福袋”含自制魚圓、蝦圓；潔而精的“鴻運當頭宴”以3288元、3988元套餐搭配2升力波啤酒，寓意“節(jié)節(jié)高升”。在光明邨、老人和、潔而精享用年夜飯，有機會獲得含商圈老字號優(yōu)惠券的利是封。而今年爆紅的“盛興點心店”，則通過與滬語電影《菜肉餛飩》的深度聯(lián)動，打造沉浸式電影場景——復(fù)古桌椅、手寫招牌與明檔包餛飩的煙火氣交織，推出多款聯(lián)名生餛飩，持有電影票根的市民還能享套餐立減，讓“一碗餛飩”成為連接光影與市井的情感符號。
藝趣共生：
非遺與國潮碰撞新春“潮玩”體驗
當老字號的“老技藝”遇上年輕人的“新玩法”，淮海集團解鎖了新春消費的“潮趣密碼”。全土商場（培麗）以“一醬尋味”為主題，將黃浦區(qū)級非遺“培麗醬菜制作技藝”與現(xiàn)代咖啡融合，推出“醬咖CP”特調(diào)——來自普洱大象咖啡莊園的咖啡豆自帶醇厚基底，搭配“日曬夜露”的古法醬油拉花，裝在迷你醬缸杯中，再佐以桂花蜜瓜，讓“醬菜配泡飯”的老上海記憶，變成“醬咖配醬瓜”的國潮體驗。
奇美鞋業(yè)以“一步登高”為寓意，推出“新年福履”系列，購買迎新鞋即贈含定制紅鞋墊、3D打印飾品的“步步登高”福袋，更聯(lián)合人民照相館打造“穿新鞋拍全家?！眱x式感；古今內(nèi)衣聚焦“一身紅運”，紅色文胸、保暖衣等限定系列疊加“3件75折”優(yōu)惠，與上海制皂聯(lián)名的“柿柿如意香皂+馬年如意袋”，讓百年品牌的匠心與祝福融為一體；天寶龍鳳則以“一飾承福”傳遞傳家溫情，黃金飾品每克立減100元、一口價產(chǎn)品85折，消費滿額贈“新禧福袋”，更與人民照相館聯(lián)動送上全家福優(yōu)惠，讓金飾成為承載家庭記憶的情感信物。
安康伴歲：
健康老字號傳遞新春“養(yǎng)生暖意”
新春團圓之際，淮海集團旗下上海藥房（徐重道）以“一方養(yǎng)身”守護市民健康，推出“策馬迎春健康同行”活動。針對滋補需求，徐重道野山參1-5等買一送一、6-7等6折，野山參粉買一送一；“上海禮物”系列的“三參有幸”“交泰蘄艾灸盒”享85折優(yōu)惠。更貼心設(shè)置“滿額換購”：滿88元加8元換購桂花酸梅湯、滿888元加58元換購核桃芝麻，消費滿188元還能隨機獲贈福袋香囊，讓“養(yǎng)生年味”溫暖又實用。
文脈賦能：
老字號聯(lián)動激活文旅商融合新動能
從“一張照片”到“一桌家宴”，從“一瓶醬油”到“一件金飾”，淮海集團“淮海新禧馬上紅”活動并非單一品牌的單打獨斗，而是老字號聯(lián)動以“情感”為紐帶的協(xié)同作戰(zhàn)——通過“票根經(jīng)濟”串聯(lián)影院、餐飲、零售場景，以“快閃活動”打破門店邊界，用“非遺創(chuàng)新”連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代，讓老字號從“商品售賣者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔幕瘋鞑フ摺迸c“情感連接器”。
淮海集團表示：“老字號是上海的城市名片，更是活態(tài)的文化遺產(chǎn)。我們希望通過‘淮海新禧馬上紅’，讓老品牌煥發(fā)新活力，讓商圈充滿新人氣，以文旅商融合之力，為上海國際消費中心城市建設(shè)貢獻‘淮海力量’?！?/p>
記者 / 范煜昊
編輯 / 宗哲麟
圖片 / 受訪者提供
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