有商家日入1700萬，5家工廠連軸轉，今年春節這個品類賣爆了

春節前“除塵（陳）布新”是中國家庭的傳統習俗，每家每戶總要在這時開啟全家大掃除，大到灶臺地面，小到桌椅板凳，主打不放過任何一個衛生死角。

不過，隨著90后、00后新一代正式接棒成為“春節主理人”，中國人的“年味兒”正被一系列高科技家電重新改變。

這種轉變在銷售數據上得到了印證。艾瑞咨詢發布的《2025-2026年春節年貨消費趨勢報告》顯示，2026年科技類年貨消費占比預計達32.7%，其中智能家居、健康科技產品的認可度高達89.4%，智能清潔家電成為絕對主力。

相關電商平臺發布的年貨消費趨勢顯示，擦窗機器人訂單量同比暴漲209%，洗地機、掃地機器人分別增長101%和59%，成為年貨市場絕對的消費主力。

“618、雙11等銷售節日是促銷驅動，但春節是真實需求驅動。”智能清潔家電品牌灑拖創始人牛立群這樣解釋清潔產品在年前熱賣的原因。

對于清潔類目，根植于“年前大掃除”剛性需求的春節檔期，正在成為品牌全年增長的決勝點。

增長超200%，清潔家電進入千家萬戶

農歷臘月二十四，南方小年。智能清潔家電品牌灑拖的客服后臺涌入的咨詢量翻了不止3倍，公司上下全員支援客服，依然回復不完。灑拖旗下5個工廠更是燈火通明，所有產線連軸轉，加班加點制造產品。

“年貨節開始到春節前夕，是擦窗機器人最重要的銷售節點，消費需求量很大。”牛立群告訴《天下網商》，年貨節期間，擦窗機器人在單平臺日GMV（商品交易額）達1700萬元，銷量占全年的30%。

這是2026年春節前的最后一個銷售高峰。對于清潔電器行業而言，這個傳統意義上的“旺季”，正在蛻變為一年中最重要的戰役。

不僅是灑拖一家迎來了銷售的翻倍式爆發，《天下網商》從各大品牌的公開戰報了解到，德國清潔設備品牌卡赫，今年年貨節期間在天貓平臺實現整體銷量同比增長超70%；國內智能清潔品牌追覓年貨節期間實收破億，擦窗機品類同比增長300%；智能清潔家電品牌友望（UWANT）整體銷量翻番，核心品類除螨儀增長近200%……

“我們越來越明顯地感受到，未來一到兩年，我們在春節消費季的銷售體量很有可能會反超618和雙11。”卡赫零售渠道高級總監石龍表示。

這種需求驅動的增長，最顯著的特征是品類的持續增長與革新。

追覓天貓渠道總監劉建鑫提到，掃地機、洗地機依舊是清潔電器的基本盤，銷量占清潔電器品類較高。目前，追覓旗下掃地機新品S60 Pro和洗地機新品T60 Ultra，在排行榜均排名前列。

友望則另辟蹊徑，全新上市的“魔方”掃地機器人除了有當下最受歡迎的熱活水洗地功能之外，還支持水箱與上下水靈活切換等功能。

“現在的掃地機基本都能滿足基礎需求，熱水更是讓清潔效率上了一個臺階，但消費者真正焦慮的是，買回來后的安裝問題，以及水箱升級、功能自定義等問題。”友望品牌負責人倪慧婷說。

為此，友望品牌研發了可隨時升級改造的掃地機器人——魔方。《天下網商》了解到，這款新產品自1月份年貨節期間上市試水后，受到了不少消費者的認可，銷售還不到一個月就已經售罄，目前品牌正在加班加點備貨，準備在2026年作為重點產品銷售。

除了“剛需”品類，擦窗機器人、除螨儀、蒸汽清潔機、布藝清洗機等，這些曾經被視為“非剛需”的細分品類，在今年春節備受歡迎。

牛立群透露，灑拖近兩年年貨節期間都能賣出上萬臺擦窗機器人，每年工廠春節放假都會延遲，就是為了趕制產品。

今年春節前夕，卡赫蒸汽清潔機銷量同比增長200%，布藝清洗機同比增長70%。從清潔地毯、床墊除螨，到去除廚房重油污——這些過去往往要付費請家政公司上門完成的服務，正逐漸被家用清潔電器所取代。

除了自用，現在清潔電器也成為了送禮的最佳選擇。“送掃地機器人，對方可能已經有了；送擦窗機器人，90%的人家里沒有。所以很多人自己用得比較不錯，過年也會給爸媽親朋買一臺用。”牛立群提到。

這個春節，清潔電器用實實在在的銷量證明，中國家庭正在用智能電器，書寫關于“新年新氣象”的新注腳。

三條路徑，清潔電器的爆款密碼

2026年春節，清潔電器市場的增長邏輯正在發生根本性變化。

“清潔場景的細分趨勢愈發明顯。我們已經不能指望靠一款產品解決所有家庭清潔問題，消費者要的，是一整套清潔方案。”石龍一語道破年貨節熱銷背后的關鍵。

《天下網商》注意到，當前清潔電器的演進，正沿著三條路徑展開。

第一條路徑是精準切入場景。友望精準洞察到了床品清潔的空白。“除螨儀為什么在春節有三四倍的增長？因為中國人大掃除一定會清潔床品，很多人會覺得光洗四件套不夠。”友望品牌負責人倪慧婷提到，四件套可以水洗烘干，但枕芯、被芯里藏著的過敏原和灰塵皮屑就沒那么方便處理了，最多拿出來曬一曬、拍一拍，床墊更是無法拆卸，這個痛點存在了幾十年，直到被一臺除螨儀接住。

如今，友望通過多年的場景教育，讓消費者關注織物清潔空白場景，利用春節大掃除的習俗，成功推動了除螨儀從“小眾嘗鮮”向“家庭必備”的演進。

這一消費趨勢的轉變，同樣被卡赫敏銳捕捉，品牌正從多個維度回應需求的變化。針對地毯、布藝沙發等難以清洗的家居用品，卡赫于2025年9月在天貓推出專供款蒸汽機CTK5 Pro，以高溫高壓技術覆蓋全屋多場景清潔。

“目前蒸汽機和布藝清洗機在天貓的銷量增長非常快，我們對2026年將這兩款產品打爆非常有信心。”石龍說。

第二條路徑是提升用戶體驗感受。一直以來，洗地機可以清掃全屋，但仍有大量消費者反映，自清潔并不能徹底清洗自身滾筒上的重污漬，一旦沒及時處理，污水箱和滾刷會散發臭味，導致越拖越臟。

友望看到滾筒發臭痛點后，研發了IPX6級防水等級的可水洗地刷，讓用戶可以把地刷拿到水龍頭下沖，也不用擔心電機被燒壞。這對于有水洗拖布習慣的中國消費者來說，是個解決痛點的設計。

“技術的價值在于抓住被行業長期忽略的用戶痛點。”倪慧婷表示這是友望一直堅守的“暖科技”。科技應該為消費者真正頭疼的問題服務，而不是脫離實際痛點場景的閉門造車。

第三條路徑是價格親民化。這些年由于技術升級，原本的“貴價電器”逐步降本，最終成功讓大多數用戶買得起、用得起。

以擦窗機器人為例，5年前，這個品類的均價在2500元左右。對于消費者來說，花幾千元買一款日常使用頻率不是特別高的產品，有些不劃算。

“真正好的科技一定是服務大眾的。如果成本很高，它永遠會停留在實驗室階段。”牛立群提到。

這些年，灑拖通過算法優化，以前用5顆傳感器實現的功能，現在用3顆，通過交叉驗證、自搭模型，成功把擦窗機器人的價格打了下來，最新推出的擦窗機器人T30價格直接下探到899元，這款產品也成為灑拖的爆款產品。

可以說，2026年春節清潔電器的熱賣，是“質價比”時代的必然。消費者不再被花哨的APP控制和冗余的傳感器所迷惑，他們更青睞那些能真正解決“墻角死角”、“床褥除螨”和“高空擦窗”的實戰型產品。

從“中國年貨”到“全球方案”

2026年春節清潔電器的熱賣，本質上是技術普惠與消費理性的一次匯合。

多位受訪者向《天下網商》提到，清潔電器的行業競爭正從參數內卷轉向真實痛點的洞察，消費者不是買不起，而是不想為冗余功能付費。

有人覺得掃地機器人不需要配備8顆傳感器，有人覺得擦窗機器人在連接手機APP外有其他選擇，有人覺得洗地機不需要永遠追求參數新高。“好用且親民”，成為不少人的偏好。

石龍指出，卡赫的主力客群集中在35至50歲之間。這群消費者決策理性，更加看重產品的品質、實用性與真實解決問題的能力。

針對這一群體，卡赫開始推行“場景化”營銷策略，將蒸汽機與吸塵器、擦窗機等產品組合為“清潔套裝”打包推薦。目前，這類搭配購買的比例已達到35%左右。

這表明，未來清潔電器品牌或許要能夠提供“清潔全家桶”而非單一工具。這一趨勢也解釋了為何追覓的定位已升維至“智能家電”，今后旨在打造覆蓋生活全場景的生態。

年輕一代的購買邏輯是另一套敘事。

90后、00后更注重“情緒價值”，在萌寵經濟熱潮下，針對養寵家庭的防纏繞吸塵器、除菌洗地機備受青睞，在年貨節期間增長曲線陡峭。

值得一提的是，在2026年春節的戰局中，中國品牌正憑借技術創新走向全球。

“我們在全球很多國家市占率第一。”追覓天貓渠道總監劉建鑫提到，追覓還針對海外清潔場景拓展了泳池機、割草機等特色品類。

另一條路徑則是憑借針對性技術攻克特定市場。灑拖攢下145項專利，攻克垂直立面清潔。在俄羅斯市場，灑拖的圓盤擦窗機是市場第一。“履帶式機器在冬天打滑，我們雙圓盤的設計，零下20度照樣走。”牛立群提到。

目前，灑拖的擦窗機器人已銷往全球50多個國家和地區，在眾多嚴寒地區占據了極高的市場份額。

未來的戰場，正在向更深處推移。

友望品牌負責人倪慧婷指出，掃地機器人最大的行業痛點不是吸力有多大，而是安裝與售后。友望推出的魔方掃地機，嘗試通過模塊化適配、上門改裝，正在把一次性交易變成長期關系。

灑拖的下一代產品已經進入技術深水區：弧形玻璃清潔、跨窗框行走、商用幕墻攀爬。“家用產品我們做了14年，未來商業的玻璃幕墻、工業的太陽能光伏板，是我們下一個階段的重點目標。”牛立群提到。

追覓則把目光投向更遙遠的邊界，造車、造家電、造手機，輻射到更多場景，共同指向同一個目標：成為生態級的國民品牌。

2026年春節，清潔電器不再是一門“賣工具”的生意，而是“提供解決方案”的長跑。春節只是發令槍，真正的賽場，在接下來每一天的日常里。