春節還沒過完，百度已經宣布自己贏了

撰文｜畫畫

春節還沒過完，百度似乎已經在宣布自己贏了AI大戰。

昨天，文心APP登上App Store效率榜前四，百度網盤緊隨其后位列前五。根據公開報道，更有內部人士表示，春節前夕新增用戶日均漲8倍，群聊紅包參與人數增長近80倍。

與此同時，也刷到了不少文章在解讀百度贏了的事實：《AI入口三國殺：百度贏下2026第一戰》《百度"躺贏"AI春節檔》……

仿佛這場巨頭之間的春節AI戰爭已經結束。

但問題是，戰爭真的開始了嗎？

字節豆包還在持續迭代技術，阿里千問的紅包雨仍在下，騰訊元寶還在低調積蓄力量。當所有人還在壕溝里拼刺刀的時候，百度已經提前脫掉戰袍，穿上禮服準備慶功了。

這不像是一種自信，更像是一場急于求成的自我說服。

1、一場精心設計的數據游戲

百度春節戰報的核心，是三個數字：App Store免費榜前四、群聊紅包增長80倍、新增用戶日均漲8倍。

這三個數字聽起來很漂亮。但仔細看，會發現一個共同點，它們都沒有提供完整的對比基準。

第一個，是App Store 前四。這種說法極其巧妙，因為它用區間代替了排位。事實上，在那幾天的實時榜單里，前三名分別被阿里、字節、騰訊的產品死死按住。百度說自己前四，就像是考試考了第四名，卻回家告訴父母我進前五了。在 AI 這種贏家通吃的賽道，第四名往往意味著已經掉出了第一梯隊。

“前四"是一個巧妙的表述，它既暗示了成績不錯，又避免了具體對比。百度在用入榜代替領先。

再看第二個數據：群聊紅包參與人數增長近80倍。

這個數字更有意思。因為群聊是文心APP新推出的功能，最初用戶接近于0。任何增長都可以是數十倍。

從100人到8000人，是80倍。從1萬人到80萬人，也是80倍。前者可能只是內測規模，后者才是市場規模。百度沒說是哪一種。

更關鍵的是，百度沒有公布群聊功能的絕對用戶數，也沒有公布日活、留存、使用時長這些關鍵指標。

只談增長倍數，不談絕對值，這是數據游戲的經典套路。它讓你覺得增長很猛，但你不知道到底是怎么厲害。

第三個數據，春節前夕新增用戶日均漲8倍。8倍聽起來很驚人。但8倍是基于什么基數？總用戶規模達到了多少？百度都沒說。

1月底，QuestMobile數據曾顯示文心助手月活2億，排名第一。但那是春節前的數據。春節后呢？豆包、千問、元寶漲到了多少？2月7日，千問DAU（日活躍用戶數）達到7352萬，逼近豆包DAU的7871萬。

增速快，但規模未必領先。

百度在用增速掩蓋規模，用過去的自己代替當下的對手。這三個數字的共同特點是：它們都在講自己比過去強了多少，而不是我比對手強了多少。

百度不是在對比競爭對手，而是在對比自己的過去。

2、守住入口，但入口正在消失

百度戰報中反復強調的一個優勢，是文心助手內嵌在百度App里，依托7億搜索用戶，實現了無痛遷移。

這個邏輯沒問題。問題在于，這個優勢的前提，是用戶還在用百度搜索。

但豆包、千問、元寶這類AI產品的崛起，首先扼殺的就是搜索需求。

當用戶習慣直接打開豆包問"明天北京天氣怎么樣"，誰還會先打開百度、輸入關鍵詞、點開鏈接、篩選結果？

搜索的本質是找答案，AI的本質是給答案。前者是過程，后者是結果。AI助手是搜索引擎的降維打擊。

想象一個場景：你想制定一次上海的旅行計劃。

在搜索時代，你會打開百度，輸入上海幾日游怎么玩，鏈接會跳轉到攜程或去哪兒，你需要反復的去看攻略，然后從眾多信息里找到自己想要的。這是一個多步驟的過程。

在AI時代，你會打開豆包或千問，說"幫我制定一個上海幾日游行程"，AI會直接給你一個完整的規劃，一句話完成篩選，一次完成。

這不是體驗的優化，而是路徑的重構。搜索引擎的價值，正在被AI助手替代。

百度守住了搜索入口，但搜索本身正在被AI取代。這不是進攻式的領先，而是防御式的勝利。守住了城池，但城外的世界已經變了。

說實話，百度的焦慮可以理解。

搜索廣告是百度的核心收入，但AI助手正在改變用戶行為。當用戶習慣直接問AI，搜索的流量會被分流，廣告的價值會被稀釋。

百度需要證明，AI不是搜索的敵人，而是搜索的升級。文心助手不是在搶百度App的流量，而是在幫百度App提升用戶體驗和商業效率。

但這個邏輯能否成立，還需要時間驗證。至少從現在來看，AI助手對搜索的替代趨勢，比百度想象的更快。

3、賽道不同，對比無意義

百度似乎在通過不同方式對外宣告自己贏了，但問題是：贏的是誰？

如果對手是用戶規模排名第一的字節豆包，那要比的是什么？AI能力？商業化效率？用戶數？

從用戶規模上看，字節的豆包背靠抖音以及眾多字節系產品，用戶基數10億+，百度的文心助手內嵌在百度App里，用戶基數7億。從規模上看，百度不領先。

從AI能力上看，豆包2.0的視頻理解、Agent能力、Token成本都在業界前列，文心大模型也不錯，但顯然豆包2.0已經領先了。

從商業化上看，字節的AI已經深度融入抖音的內容推薦、剪映的視頻生成，百度的AI還在探索廣告效率提升。

百度、字節、阿里根本不在同一個賽道上。

百度在搜索賽道，字節在內容賽道，阿里在交易賽道，騰訊在社交賽道。各自的AI都在服務各自的核心業務。

百度的AI，是為了讓搜索更智能，讓廣告更精準，讓用戶在百度App里停留更久。

字節的AI，是為了讓內容創作更簡單，讓推薦更精準，讓用戶在抖音里刷得更爽。

阿里的AI，是為了讓購物決策更高效，讓交易鏈路更短，讓用戶在淘寶里買得更多。

這是三場平行的戰爭，不是一場戰爭。

百度所謂的勝利，是在搜索賽道上贏了自己的過去，而不是在AI賽道上贏了所有對手。

4、同一天，發生的兩件事

2月14日這一天，發生了兩件事。百度在發戰報，字節在發豆包2.0。

一個在宣布自己跑的多塊，一個在繼續迭代技術。這種反差，不是偶然。

百度選的是一條路，用營銷聲量激活存量用戶，它的策略是“紅包+AI功能+話題”，試圖把7億搜索老用戶拽進AI的大門。

這個策略短期有效，因為基數大，隨便動一動就是數據增長。但它有一個隱含假設，這些老用戶會留下來，會用AI替代搜索，會成為未來的付費用戶。

這個假設成立嗎？不一定。

老用戶的行為慣性，比想象中頑固。他們習慣了輸入關鍵詞、點開鏈接，讓他們改口說大白話、等AI總結，需要一個漫長的適應期。而且，當他們真的想用AI時，可能順手就打開了豆包或千問，因為那些產品從一開始就是為AI設計的，交互更原生、體驗更絲滑。

字節選的是另一條路：用技術迭代創造增量用戶。

豆包2.0、Seedance 2.0，這些產品的目標不是拉老用戶，而是吸引那些還沒被AI征服的人，可能是年輕人、可能是內容創作者、可能是海外用戶。字節的策略是把產品做到極致，讓用戶自己跑過來。當豆包生成的視頻比真人拍的還好看，當Seedance生成的畫面比Sora還流暢，用戶自然就來了，攔都攔不住。

一個在說自己很強，一個在讓產品證明自己很強。這兩種策略，沒有對錯，只有選擇，但指向完全不同的未來。

百度選擇了在春節宣布戰報，這是一種策略。策略的目標很明確，需要一個故事，一個能說服投資人、說服市場、說服自己的故事。

過去十多年，百度在AI上投入1800億，全棧布局從芯片到應用。這些投入是真實的，技術積累也是扎實的。

但市值長期低迷，投資人在問，這錢花得值嗎？市場在問，百度的AI到底行不行？

春節是一個關鍵窗口。如果這個窗口百度沒能證明自己，那敘事就會被別人搶走。

如果對比來看，百度的勝利，是存量激活的勝利，字節的戰爭，是增量創造的戰爭。 前者贏得的是今天的用戶，后者贏得的是明天的用戶。當存量挖盡、當老用戶被迭代完畢，百度的勝利還能持續多久？

這是百度需要回答的問題，也是它用戰報無法掩蓋的焦慮。

百度在打一場保衛戰，而字節在打一場進攻戰。保衛戰贏的是昨天，進攻戰贏的是明天。

5、自我說服的背后

為什么百度需要在春節前就宣布戰報？

本質是因為焦慮。

焦慮來自兩個方面。

一是外部預期。百度在AI上投入巨大，但回報還不明顯。春節是一個展示窗口，需要用數據和聲量證明AI投入有效。這不僅是給投資人看，也是給市場看，給自己看。

二是內部基本盤。搜索廣告是百度的核心收入，但AI助手正在改變用戶行為。百度需要證明，AI不是在蠶食搜索，而是在升級搜索。

自我說服的背后，是對未來的焦慮。

百度需要用捷報來告訴市場，自己沒有被時代拋棄，依然是AI時代的贏家。

但問題是，說服自己，不等于說服市場。當數據缺乏完整對比基準，當優勢建立在正在消失的入口上，當勝利建立在與自己的對比上，這種說服的力度，會隨著時間推移而減弱。

百度的技術積累是真實的，全棧布局是扎實的，搜索基數是龐大的。這些都是優勢，也值得尊重。

但優勢能否轉化為勝勢，還需要時間驗證。至少從現在來看，百度的捷報更像是一次戰略性的自我說服，而不是市場驗證的結果。

6、戰爭才剛剛開始

春節還沒過完，百度已經宣布自己的捷報。

但這場戰爭真的結束了嗎？

字節的豆包還在迭代，阿里的千問還在發紅包，騰訊的元寶還在探索場景。真正的戰場，可能要到三年后才能見分曉。

到那時，決定勝負的不會是春節的戰報，而是誰的技術更扎實、誰的生態更完善、誰的商業模式更可持續。

百度選擇了在春節宣布完勝，這是一種策略。但策略能否轉化為結果，還需要時間驗證。

2026年春節，百度贏了一場自我說服的勝利。

但AI大戰，才剛剛開始。

真正的戰場，在春節之后。

【版面之外】的話：

AI是一場長跑，不是百米沖刺。

百度選擇了早早發戰報，用前四、80倍、8倍這些數字，宣布自己的勝利。這種自我說服的方式，可能會帶來短期的輿論紅利，但很難帶來長期的市場認可。

因為市場不看戰報，只看結果。

試想一下，當春節后AI助手的格局塵埃落定，人們會記得誰發了戰報嗎？

可能不會。

但人們會記得，誰的AI真正改變了用戶習慣，誰的技術真正拉開了差距，誰的商業模式真正跑通了。

那時候，才是真正的勝負手。