循著年味而來 外國(guó)游客體驗(yàn)滬上中國(guó)年｜新春萬象錄

財(cái)聯(lián)社2月15日訊（記者 胡皓瓊）“受益于‘免簽朋友圈’的擴(kuò)大，今年春節(jié)假期期間，我們接待的入境游客人次同比翻倍，相關(guān)產(chǎn)品主要圍繞上海及周邊江南區(qū)域。”春秋旅游入境部產(chǎn)品經(jīng)理張揚(yáng)告訴財(cái)聯(lián)社記者，今年春節(jié)入境游客中來自“免簽朋友圈”的約占六七成。

春節(jié)實(shí)際上處于入境游淡季，但今年有不少外國(guó)游客為感受中國(guó)年味，跨越千山萬水而來。

多名酒旅從業(yè)者告訴財(cái)聯(lián)社記者，從以往情況來看，外國(guó)游客在春節(jié)這段時(shí)間沒有假期，加上春節(jié)出行人員較多，出行、住宿成本高，會(huì)影響旅游體驗(yàn)，因此春節(jié)入境游市場(chǎng)往往會(huì)相對(duì)淡些。

”但今年有所不同，春節(jié)入境游客量增加，這對(duì)于春節(jié)旅游市場(chǎng)將形成一大增量。“上述酒旅從業(yè)者說。

豫園燈會(huì)再度“火”出圈 成外國(guó)游客熱門打卡地

從去哪兒平臺(tái)、航旅縱橫提供的數(shù)據(jù)來看，外國(guó)游客入境游，最為熱門的目的地之一，便是上海。

外國(guó)人春節(jié)來上海，愛去哪里玩？財(cái)聯(lián)社記者采訪了不少酒店人士、商戶、旅行社等，他們都指向了豫園燈會(huì)。

“我們?cè)谛∧暌骨跋哟娜刖秤慰椭?，有一?duì)斯洛文尼亞夫婦，就對(duì)豫園燈會(huì)很感興趣，他們特地要求安排夜間參觀?！睆垞P(yáng)說，除了豫園，另有30余位希臘入境游客于除夕抵達(dá)上海，旅行社將安排他們游覽南京東路與外灘。

財(cái)聯(lián)社記者近日實(shí)探豫園時(shí)看到，尚未入夜，九曲橋入口處已被人流圍得水泄不通，其中不乏外國(guó)游客。

財(cái)聯(lián)社記者觀察發(fā)現(xiàn)，待傍晚亮燈后，外國(guó)游客數(shù)量明顯多了起來，并紛紛駐足打卡。

外國(guó)游客在豫園拍照留念（財(cái)聯(lián)社記者/攝）

財(cái)聯(lián)社記者從豫園股份（600655.SH）獲悉，今年豫園民俗藝術(shù)燈區(qū)推出備受期待的《山海奇豫記》第四季《曠野篇》，以“以夢(mèng)為馬，曠野生花”為主題。燈區(qū)設(shè)有連綿成陣的巨幅楹聯(lián)、融入了現(xiàn)代數(shù)字光影技術(shù)的三層高的巨型走馬燈，凝暉路還設(shè)有“舞馬踏?！睙艚M，中心廣場(chǎng)擺有“駿馳九州，步步生花”主燈組。九曲橋區(qū)域則呈現(xiàn)“馬躍星河，逐夢(mèng)蒼穹”的浩瀚畫卷。這些布置，能讓中外游客更好地領(lǐng)略地道的上海年味。

值得一提的是，豫園燈會(huì)今年還走向全國(guó)，復(fù)悅商管在上海、蘇州、寧波、天津、沈陽(yáng)、泉州六大城市項(xiàng)目同步呈現(xiàn)豫園燈會(huì)同款巨型走馬燈。

酒旅企業(yè)訂單獲帶動(dòng) “體驗(yàn)消費(fèi)”是關(guān)鍵詞

今年春節(jié)假期期間，除前述旅行社入境游訂單翻倍，酒店方面也有新變化。不論是酒店還是旅行社，吸引入境游客的，是更好的旅游體驗(yàn)。

財(cái)聯(lián)社記者從錦江麗笙酒店獲悉，截至2月12日，從其旗下位于上海核心商圈的3家酒店2026年春節(jié)假期的外賓入住情況來看，外國(guó)游客入住占比也出現(xiàn)提升趨勢(shì)。

其中，位于淮海路商圈的上海錦江飯店預(yù)測(cè)春節(jié)期間外賓占比將由去年的7%提升至10%左右；地處南京西路商圈的國(guó)際飯店預(yù)估其外賓占比將由去年的5%提升至10%；毗鄰人民廣場(chǎng)的上海新世界麗笙大酒店外賓占比則預(yù)計(jì)從去年的72%小幅提升至73%，整體維持平穩(wěn)。

為豐富住宿體驗(yàn)，錦江麗笙酒店旗下多家酒店也于春節(jié)假期期間，準(zhǔn)備了不少年味十足的體驗(yàn)活動(dòng)。例如，上海中心J酒店，準(zhǔn)備了新春舞獅、編中國(guó)結(jié)等一系列具備傳統(tǒng)年味的文化活動(dòng)，旨在營(yíng)造濃郁的中國(guó)新年氛圍。

郵輪方面，愛達(dá)郵輪市場(chǎng)營(yíng)銷與電子商務(wù)助理副總裁賈瓔告訴財(cái)聯(lián)社記者，有不少外國(guó)游客選擇乘坐“愛達(dá)·魔都”號(hào)春節(jié)航次（上海郵輪母港出發(fā)）。針對(duì)該航次，愛達(dá)郵輪提供了一些新春特色體驗(yàn)，包括在除夕夜舞獅迎賓、財(cái)神巡游；航程中融合寫春聯(lián)、剪紙、非遺手作等傳統(tǒng)體驗(yàn)等?！霸摵酱卧O(shè)計(jì)有明顯的中國(guó)春節(jié)的文化特征，是吸引這些外國(guó)游客的主要因素之一。”

“入境游客會(huì)更在意旅游體驗(yàn)，今年以來，他們體驗(yàn)深化的特點(diǎn)愈發(fā)明顯。因此我們?cè)谠O(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)著重考慮提升體驗(yàn)感，將行程‘錯(cuò)峰’?！睆垞P(yáng)稱，比如正月初一，上海有“燒頭香、祈平安”的習(xí)俗，若外國(guó)游客希望體驗(yàn)燒香拜佛，我們?cè)诮哟才派蠒?huì)避開初一“看人頭”，選擇其他合適的時(shí)間。

張揚(yáng)再舉例道，一對(duì)熱愛攝影的墨西哥夫婦會(huì)在大年初一飛抵上海，公司為他們定制了City Walk 路線，避開熱門景區(qū)人潮，安排他們?cè)诖竽瓿跻还溆鄳c路、安福路、思南公館，龍華寺的行程安排在大年初二，這樣既能讓他們感受上?！爸形骱翔?、兼容并蓄”的城市氣質(zhì)，又能體驗(yàn)到中國(guó)人過年祈福納祥的傳統(tǒng)習(xí)俗。

入境游市場(chǎng)添新“玩家” 后續(xù)如何更好“引進(jìn)來”？

從整個(gè)國(guó)內(nèi)春節(jié)市場(chǎng)來看，航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，截至2月12日，入境航線日均機(jī)票預(yù)訂量較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)約15%。

根據(jù)去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)，來中國(guó)過年的入境游客主要來自澳大利亞、越南、新加坡、俄羅斯、英國(guó)。其中，來自澳大利亞、西班牙的游客預(yù)訂量較去年春節(jié)增長(zhǎng)超3倍，法國(guó)、意大利等歐洲國(guó)家游客的預(yù)訂量也均實(shí)現(xiàn)2倍以上增長(zhǎng)。

同時(shí)，入境游賽道“玩家”也增添新品。

財(cái)聯(lián)社記者從眾信旅游（002707.SZ）獲悉，其于近期上線了海外版官方網(wǎng)站，發(fā)力入境游項(xiàng)目。

“‘免簽朋友圈’不斷擴(kuò)大，從政策端便能看出國(guó)家對(duì)入境游的側(cè)重。在公司出境游、國(guó)內(nèi)游營(yíng)業(yè)額向好基礎(chǔ)上，入境游有望成為我們品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”眾信旅游媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然告訴財(cái)聯(lián)社記者，未來可以把公司出境游、國(guó)內(nèi)游業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，更好沿用至入境游業(yè)務(wù)上，助力公司入境游產(chǎn)品提質(zhì)發(fā)展。

張揚(yáng)表示，未來入境游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)聚焦于旅游資源、服務(wù)專業(yè)度等方面?！?月將是入境游市場(chǎng)旺季，現(xiàn)在已有不少確定的團(tuán)，今年整體預(yù)期向好?！?/p>

除旅行社端展開的新布局，國(guó)際郵輪的到訪，也有望為入境游市場(chǎng)增添新活力。今年1月底，地中海郵輪MSC榮耀號(hào)帶來了4000名游客，其中90%為國(guó)際游客。

海岸線國(guó)際旅行社董事長(zhǎng)唐明向財(cái)聯(lián)社記者透露，春節(jié)后，2月底上海吳淞口國(guó)際郵輪碼頭將迎來荷美郵輪“威斯特丹”號(hào)。“這艘郵輪載客約2000人，預(yù)計(jì)有六成游客報(bào)名我們的岸上參觀項(xiàng)目，目前報(bào)名仍在進(jìn)行中。”