封關(guān)后的第一個(gè)春節(jié)，三亞為何成了全球媒體的“頭條”？

駿馬踏春至，椰風(fēng)送福來。

這是海南自貿(mào)港封關(guān)運(yùn)作后的第一個(gè)春節(jié)。

當(dāng)俄語(yǔ)、英語(yǔ)、中文的拜年聲在三亞灣的沙灘春晚響起——三亞不再只是中國(guó)人的后花園，而是世界觀察中國(guó)開放的一扇窗。

從央視6小時(shí)直播，到新西蘭記者深度觀察；從參考智庫(kù)榜單，到《環(huán)球時(shí)報(bào)》整版；從人民畫報(bào)、北京周報(bào)的多語(yǔ)種接力，到中國(guó)外文局的主動(dòng)傳播——封關(guān)后的三亞首秀，正被寫進(jìn)世界主流媒體的版面。

01.

國(guó)際媒體：海南能否成為“東方夏威夷”？

我們?cè)诨卮穑翰恢固娲?，是超?/strong>

“從車窗望去，海南就像東南亞。不過我來這里是為了旅游，而非研究地理。”2月10日，新西蘭《亞洲媒體中心》記者加里·鮑爾曼這樣寫道。

他在文章里細(xì)數(shù)了三亞20年的蛻變：從沙灘到品牌度假村，從游艇碼頭到免稅購(gòu)物中心。他特別提到，2025年海南接待入境游客已突破150萬人次，俄羅斯游客同比增長(zhǎng)近200%，曼谷、吉隆坡、明斯克、烏蘭巴托的航班正密集降落。

這不是偶然。封關(guān)后的三亞，86國(guó)免簽政策持續(xù)釋放紅利，國(guó)際航權(quán)開放讓“莫斯科喝咖啡、三亞曬太陽(yáng)”成為日常。我們不必成為“東方夏威夷”——我們就是三亞，是自貿(mào)港浪潮里獨(dú)一無二的熱帶目的地。

02.

國(guó)家級(jí)媒體追問：封關(guān)后怎么玩？

我們?cè)谛袆?dòng)：上天、入海、吃遍世界

如果說境外媒體關(guān)注的是三亞的“國(guó)際范”，那么央視鏡頭對(duì)準(zhǔn)的，則是封關(guān)后旅游方式的代際更迭。

2月11日，CCTV-4《遠(yuǎn)方的家》推出新春特別節(jié)目 《即刻向暖 三亞發(fā)光》，6小時(shí)全球直播，帶著觀眾解鎖封關(guān)新玩法。

在節(jié)目里，你看到的不是傳統(tǒng)導(dǎo)游旗，而是短視頻博主在尾波沖浪、外籍博主在鹿回頭夜跑、國(guó)際主廚用免稅進(jìn)口食材烹制融合年夜飯。

三亞正在發(fā)生的供給側(cè)變革：多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)覆蓋景區(qū)，跨境支付下沉夜市，從“看海”到“玩海”、從“觀光”到“旅居”。我們讓全球游客在三亞找到屬于自己的舒適區(qū)。

03.《環(huán)球時(shí)報(bào)》整版：入境游的“三亞熱度”

我們?cè)谝娮C：口岸暖意與國(guó)門新力量

2月12日，《環(huán)球時(shí)報(bào)》整版聚焦三亞春節(jié)入境游：過去兩周入境旅客超5.1萬人次，同比增長(zhǎng)53%，免簽紅利持續(xù)釋放。

報(bào)道講述了白俄羅斯游客奧爾加攜女凌晨抵三亞的暖心故事——“我們飛了兩天，終于見到這座美麗的城市”；也記錄了23歲邊檢員吳宇琦首次走上驗(yàn)放臺(tái)的成長(zhǎng)時(shí)刻。《環(huán)球時(shí)報(bào)》評(píng)價(jià)：三亞口岸的順暢運(yùn)轉(zhuǎn)，是城市與守護(hù)者的雙向奔赴。

04.海外社交媒體：三亞憑什么進(jìn)入傳播力前十？

我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)：用世界聽得懂的語(yǔ)言，講三亞想講的故事

2月12日，參考智庫(kù)發(fā)布“中國(guó)城市海外社交媒體傳播力指數(shù)”，三亞躋身綜合傳播力前十。市旅發(fā)局賬號(hào)“visit sanya”深耕內(nèi)容：“三亞海灣美景”系列播放量破41萬次； 亞沙會(huì)預(yù)熱活動(dòng)曝光超17萬次，獲國(guó)際奧委會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)。

這場(chǎng)從三亞沙灘傳出的“一球”，正在全球接力。2月3日，中國(guó)外文局旗下《中國(guó)》《人民畫報(bào)》《北京周報(bào)》多語(yǔ)種賬號(hào)接力轉(zhuǎn)發(fā)該活動(dòng)。參考智庫(kù)評(píng)價(jià)：三亞通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化了對(duì)入境游客的吸引力。

05.文化追問：國(guó)際旅游消費(fèi)中心靠什么？

我們?cè)诔恋恚何幕?，是最終的目的地

升昌百年大集，00后用英語(yǔ)向海外觀眾解說黎錦紋樣；海月廣場(chǎng)，18歲大學(xué)生把黎語(yǔ)民歌編進(jìn)街舞；百姓春晚，常德絲弦與苗族招龍舞隔空呼應(yīng)，英俄雙語(yǔ)主持串起天南海北的拜年聲。

這是封關(guān)后更深層的自信： 不再焦慮“像不像東南亞”。當(dāng)黎錦織進(jìn)現(xiàn)代時(shí)裝，當(dāng)三亞灣浪聲成為交響樂背景——這座城市的獨(dú)特性無法復(fù)制。

【暖】三亞春節(jié)的“第111種溫情”

我們?cè)谑刈o(hù)：您在三亞的每一程，我們都在意

媒體記錄了聚光燈下的故事，還有一些溫暖，藏在服務(wù)的細(xì)節(jié)里——

【國(guó)內(nèi)篇】煙火三亞，暖在細(xì)微處

這個(gè)春節(jié)，我們把“暖”字寫進(jìn)您抵達(dá)三亞前的第一公里。全市110個(gè)黨政機(jī)關(guān)停車場(chǎng)免費(fèi)開放，網(wǎng)友點(diǎn)贊“一個(gè)車位，暖過一萬句歡迎詞”。三亞與北京大興機(jī)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)推出“第111個(gè)免費(fèi)停車場(chǎng)”，持往返機(jī)票可享120小時(shí)免費(fèi)停車，暖意從出發(fā)端開始。鳳凰機(jī)場(chǎng)T3試運(yùn)行，75條公交優(yōu)化、5條新春專線開通，“輕松游三亞”行李寄存覆蓋機(jī)場(chǎng)、車站及170余家酒店——抵達(dá)即是放下負(fù)擔(dān)的開始。

30余項(xiàng)文旅活動(dòng)、1600款優(yōu)惠產(chǎn)品已備好：阿那亞新春音樂會(huì)、海棠燈會(huì)輪番登場(chǎng)。海上項(xiàng)目“涉海四張清單”標(biāo)定安全邊界，海鮮餐飲每日控價(jià)、明碼標(biāo)價(jià)。遇糾紛，12345+“三亞放心游”先行賠付，是您最踏實(shí)的底氣。

【國(guó)際篇】世界三亞，賓至如歸處

大年初一清晨，我們將在鳳凰機(jī)場(chǎng)國(guó)際航站樓為首班國(guó)際入境航班獻(xiàn)上新年問候。2月14日起，“暖客服務(wù)站”在機(jī)場(chǎng)、動(dòng)車站守候，“椰寶”將送上青椰與玫瑰。86國(guó)人員免簽入境，線上填報(bào)絲滑通關(guān)。

全場(chǎng)景外卡支付覆蓋高端酒店，雙語(yǔ)服務(wù)崗、智能翻譯軟件打通溝通壁壘。街頭商鋪的俄語(yǔ)標(biāo)識(shí)、菜單上的多語(yǔ)種說明，讓國(guó)際游客在三亞處處有“家”的熟悉感。

封關(guān)運(yùn)作后的三亞首個(gè)春節(jié)，全球媒體來了，又走了。

他們帶走了數(shù)百G的視頻素材、數(shù)千張底片、上萬字的采訪筆記。

但他們帶不走的，是每天清晨在三亞灣升起的那片暖陽(yáng)，是疍家漁歌里綿延百年的煙火氣，是此刻正在閱讀這篇文章的你，與這片山海之間的羈絆。

把三亞的海，譯成世界看得懂的語(yǔ)言。

把三亞的年，寄往每一個(gè)還沒抵達(dá)的遠(yuǎn)方。

駿馬踏春至，椰風(fēng)送福來。愿您在美麗三亞、浪漫天涯，度過平安喜樂、順?biāo)烀罎M的丙午新春。

馬上到三亞，溫暖中國(guó)年。

這里是自貿(mào)港，

這里是正在與世界對(duì)話的中國(guó)三亞。

來源：三亞市旅游發(fā)展局

編輯：邢思佳

審核：向順宇