新春走基層 ｜ 錯峰游客節前已涌向武當山，酒店漲價超100％，景區人員：春節早點來，不然排隊人多

武當山登山步道。董紅艷/攝

本報記者 董紅艷 十堰報道

春節臨近，武當山景區迎來節前錯峰出游熱潮。記者實地走訪看到，福銀高速武當山服務區車位接近飽和，以及景區停車場一位難求。整體來看，春節假期游客量還將大幅攀升，而錯峰出行或可避免排長隊以及酒店大漲價的情況。

近年來，武當山春節文旅市場持續升溫，景區及周邊商業生態不斷完善，山上文創、餐飲、超市等業態齊全，山下酒店、演藝、康養等配套成熟。沉浸式文旅項目“武當一夢”與主景區形成聯動，成為文旅消費新亮點。而未來西十高鐵的開通，或將為武當山景區打開更為廣闊的市場空間。

節前出游受到追捧

2月12日11:30左右，武當山服務區（福銀高速銀川方向）停車位已經接近飽和，現場隨處可見工作人員忙碌疏導交通。

武當山服務區停車場狀況。董紅艷/攝

進入服務區商業內部，提前懸掛的“駿馬騰飛，瑞氣伴旅途”彩旗，讓節日氣氛愈加濃烈。商場內部人流如梭，游客或在肯德基、蔡林記、滬上阿姨等餐飲門店停留，或被“房縣黃酒”等特產門店吸引。武當山服務區早已不是“只有泡面”的舊面貌，整體外觀和內部商鋪設置上都與商場無太大差異。

武當山服務區。董紅艷/攝

2023年7月，湖北交投實業發展有限公司就對旗下的武當山服務區進行了全面煥新升級，將武當山大岳太和宮建筑造型和武當山山脈走勢等元素融入服務區外觀設計。部分旅人在短暫休整后繼續奔波在福銀高速，另外一部分旅客則下高速，直奔幾公里以外的武當山風景區。

近年來，春節期間上武當山祈福、賞景的游客有增無減，為武當山旅游經濟特區的文旅經濟的發展提供有力的支撐。據武當山管委會數據，2024年春節，武當山旅游經濟特區接待游客46.3萬人次，旅游收入4.6億元；據十堰市政府官網消息，2025年春節，武當山旅游經濟特區接待游客58.85萬人次，旅游收入5.8億元。

為兼顧闔家團圓與登山賞景，眾多游客選擇節前錯峰前往武當山。2月12日中午，記者在武當山景區停車場注意到，雖然車位總體數量很多，但仍有私家車在現場反復繞行，遲遲未能找到空余車位，只能把車臨時停到相對空曠的非指定停車區域。

雖然停車場車位緊張，但景區內觀光車輛運營較為有序，鮮少出現客流擁堵的情況。景區入口附近一家商鋪的工作人員向《華夏時報》記者表示，錯峰提前來玩的還是相對少數，相比春節期間，武當山景區當前的客流并不是最多的。

而隨著春節假期的臨近，還有部分錯峰游客陸續前往武當山景區。2月14日，在武漢居住生活的趙玲玲（化名）一家五口兵分兩路（老人和兒童乘觀光車和纜車，青壯者步道爬山）趕在節前登山。

“大年初一到初六人都不會少。大年初一上午5:30就會開園，大年初二至初六上午6:00開園。假期期間來武當山旅游的需要盡量早一點，不然的話排隊會很嚴重。”武當山風景區的相關人員向《華夏時報》記者介紹道。

蘇商銀行特約研究員付一夫向《華夏時報》記者表示，春節前錯峰出游，既能避開人流高峰，又能提升出行體驗與性價比。節前游客數量較少，景區游覽、交通、住宿不擁擠，不用長時間排隊，拍照、觀景更從容，游玩舒適度大幅提升。

同時，付一夫還指出，價格方面，機票、酒店、景區周邊消費多處于淡季水平，相比春節黃金周可節省不少開支。同時，節前天氣穩定，服務人員精力充沛，餐飲、講解、接待等服務質量更有保障，兼顧休閑體驗與出行效率。

文旅生態持續完善

武當山景區由湖北武當控股集團有限公司100%持股，并交由旗下國有文旅平臺武當山文化旅游發展集團有限公司擔任核心運營主體。

在上述平臺的運營下，武當山文旅經濟正向更廣、更深的方向拓展。實地走訪過程中，《華夏時報》記者注意到，武當山景區內外的商業配套已經十分充足，山上以基礎服務與祈福文創為主，山下聚焦夜游、演藝、住宿、康養、文創集群等內容，已經形成較為完整商業生態。

武當山景區內商鋪。董紅艷/攝

武當山景區內文創、咖啡門店。董紅艷/攝

參觀金頂的游客乘坐景區纜車達到瓊臺后，依山而建的文創咖啡館，成為一些人的心頭好。進入咖啡店，游客可購得爽口提神的美式咖啡，也可在盛滿山景的室內觀景窗旁小憩。觀景窗旁邊的祈福墻上，貼滿了紅紙心愿卡。野菜館、平價超市等各色門店均有設置。

景區大門外的商業氛圍更濃。計劃返程的游客，可以在緊鄰游客集散中心的武當文創官方旗艦店，尋得心儀的紀念品，登山疲累的游客，則可以沖向各類餐館、酒店、養生館休整。

武當山景區外商業街。董紅艷/攝

其中，酒店方面，記者注意到，武當山景區內外已經有大量成熟的酒店品牌入駐，例如萬達悅華酒店、漢庭酒店等。伴隨春節的臨近，酒店住房定價也逐漸逼近峰值。2月14日，攜程APP房源信息顯示，武當山美程酒店在大年初一（2月17日），雙床房的最低價格為462元/間，相比節前和節后普遍218元/間的定價，上漲約112%。同期武當山云隱觀岳等酒店的部分房源定價也漲超100%。

武當山景區外酒店。董紅艷/攝

除去商業的入駐，近期最為惹眼的當數“武當一夢”園區項目。據十堰市政府官網消息，2025年春節武當山全域游客113萬人次，較2019年增長87%。其中，據武當山管委會消息，2025年春節，“武當一夢”園區接待20.04萬人次。

公開資料顯示，“武當一夢”園區距離武當山主景區僅1.5公里，是武當山文旅集團與湖北文煌文化旅游有限公司聯合打造的沉浸式文旅項目，占地面積5.4萬平方米，2025年1月24日正式開園。

雖然“年紀不大”，但面對整體較為“內卷”的市場環境，“武當一夢”項目也在積極進行升級改造。公開報道顯示，2月10日晚，園區內實景演出《武當一夢》升級版已經正式首演。且今年“武當一夢”園區對演藝內容、商業配套及體驗業態進行全面提升。“武當一夢”演藝園區總經理李明公開表示，《武當一夢》和武當山景區實現了山上和山下的強互動。

近期，“武當一夢”園區正在備戰春節假期。1月31日，“武當一夢”微信公眾號，推出“轉發免費送票”福利活動，其中設置288元“山夢套票”，游客可從武當山264元單門票的基礎上，再支付24元就能同步解鎖武當山景區權益和武當一夢園區權益。

另外，值得留意的是，隨著2026年西十高鐵的開通，武當山將進入西安、武漢“1.5小時經濟圈”，有望獲得更加廣闊的客源市場。

在付一夫看來，文旅項目的配套商業是景區從傳統的“觀光型”向“體驗型、度假型”轉型的關鍵，完善的配套能延長游客停留時間、提升消費意愿，直接影響景區口碑與盈利能力。優質配套商業應兼顧實用性與特色化，滿足游客餐飲、購物、休憩、停車、導覽等基礎需求，同時融入地文化，避免千篇一律的同質化業態。

責任編輯：張蓓 主編：張豫寧