上千部短劇激戰春節檔，機器人5小時內“學會演戲”

今年春節檔，數千部短劇擠進了同一個戰場。

編劇吉祥（筆名）已經第三次參加短劇春節檔。電腦里，那個關于文物歸國的故事，將涌入數億用戶的手機屏幕。“相比去年，今年短劇春節的劇更多、劇集更多樣化、成片更精品化，也更看重演員陣容和劇集內容質量。”

曦光影業制片人祝暄懿的感受相似：去年行業還在搶奪流量，今年已經變成了“品質軍備競賽”。平臺和制作方更愿意為好劇本、好制作付費。觀眾的選擇也更多元，包括合家歡、奇幻、溫情等細分賽道。這意味著短劇正從“流量生意”轉向“內容品牌”的爭奪。

“紅果短劇春節檔”2月初上線，超60家廠牌、三十余位演員帶著作品殺入這場“短劇春節檔”混戰。

戰場遠比想象中遼闊。據新京報貝殼財經記者不完全統計，紅果短劇春節期間將上線千部短劇，芒果TV豎屏微劇新春片單數量級超過3000部。

多位備戰春節檔的短劇從業者告知新京報貝殼財經記者，他們之中，劇本籌備周期最少的橫跨了1個月，最長的打磨了4個月。有人讓機器人“參演”制造視覺看點，更多人試圖在歸家團圓的傳統命題里挖出新敘事——短劇內容創新的火藥味，正在這個春節檔蔓延開來。

近5個小時調試，機器人有了短劇角色

山海星辰集團的編劇如火（筆名）第一次讓機器人“參演”短劇。

今年，《開門迎財神，祥瑞萌寶到家了》選擇創新視覺效果。劇本里，“小年”是萌寶“金金”的好伙伴。它不需要念臺詞，不需要做表情，只需要完成一套程序化編排的動作——而這已經足夠讓劇組興奮。

神獸“小年”由加速進化Booster K1“扮演”。在拍攝現場，算法工程師根據劇本內容和角色需求，用了不到5個小時調試機器人、程序化編排不同的動作，讓它能夠具備“扮演”小年的能力。

“看了它的專業動作后，我們靈機一動，特意給它買了一套舞獅裝，讓它穿起來在劇里舞獅。它可乖了，像個寵物。”如火說。

這是為了和傳統真人短劇形成差異，激發觀眾興趣。當然，如火也認為，目前機器人“演”短劇仍存在短板，暫時無法完全替代真人演員。機器人不具備真人的即時即興互動能力，所有表演動作、臺詞均需提前程序化編排，臨場靈活度遠遜于真人，難以完成復雜情感表達與即興對手戲。

此外，機器人拍攝高度依賴專業技術團隊，全程需現場調試與運維，既增加拍攝環節的跨方協調成本，也對制作團隊的技術對接能力提出更高要求。

《開門迎財神，祥瑞萌寶到家了》劇照。受訪者供圖

生成式人工智能早已滲透進短劇生產，甚至跑出了“AI漫劇”這條細分賽道。這個春節，AI在短劇領域的動作比往年更密集了一些。

快手星芒短劇推出首部AI賀歲動畫短片集《馬上有戲》。生數科技Vidu Q3、快手可靈3.0、字節跳動Seedance2.0等視頻生成模型輪番炸場，也讓內容行業人士進一步看到了視頻模型的能力。

游戲科學創始人、首席執行官，《黑神話：悟空》制作人馮驥公開表示，一般性視頻的制作成本將無法再沿用影視行業的傳統邏輯，開始逐漸趨近算力的邊際成本。內容領域必將迎來史無前例的通貨膨脹，傳統組織結構與制作流程會被徹底重構。“AI的童年時代，結束了。”

“電子榨菜”更像“正餐”？

短劇時代的春節熱鬧、喧囂，總有一些人，正在讓“電子榨菜”變得更像“正餐”。

墨藕丁（筆名）選擇重新定義“年獸”，她是《年獸先生乖一點，馬上就假戲真做了》（下稱《年獸先生》）的編劇。在她看來，今年春節檔的觀眾對情感價值和文化共鳴的要求更高，“編劇需要堅持情感、文化、創新三合一，不寫純套路化的劇本，而是寫有溫度、記憶點的劇本。”

《年獸先生》講述了一位春節被催婚的女生撕毀年畫，并與上古年獸（男主）相遇、相互救贖的故事。墨藕丁認為，把年獸塑造成瑞獸、具有守護神屬性的形象比較創新，因為在人們長期印象中，年獸通常是兇獸。

這是人物設定的創新。“劇情里還有很多可能會吸睛的點，例如他會吸食掉怒氣、抱怨等壞情緒，讓女主整個家族的氛圍逐漸走向合家歡。”導演崔翌瑄說。

“每個人都會經歷年齡焦慮、社會期待、自我懷疑等‘年關’”，墨藕丁試圖通過男女主相互救贖闖過各自“年關”向觀眾傳遞一種治愈療傷、新生力量的感覺。這些治愈、純粹的情感關系也是吸引趙菲、彭天瑞出演主角的理由。

《年獸先生乖一點，馬上就假戲真做了》劇照。受訪者供圖

今年春節檔，吉祥作為一部文物保護短劇的編劇，將文物元素塞進了一個輕喜劇的故事里。

“大部分文物保護題材的劇會寫得比較厚重，少了短劇的爽、趣味性等商業邏輯。”吉祥在《如果思念有聲音》中選擇女頻大熱的言情、萌寶題材中融入文物元素，從“愛情+萌寶”的題材設定上創新，將故事主線設定為男女主和文物小飛天在國外相遇，誤打誤撞成為“一家三口”，還利用AI等技術手段讓文物“活”起來，讓這些文物呈現出話癆、吃貨等不同性格。“讓觀眾既能明白我們期待文物回國的想法，也能感受到輕喜短劇的歡快。”吉祥說。

爆款續作回歸春節檔

從目前紅果、快手、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等平臺官宣的春節檔片單來看，平臺并沒有押注單一賽道題材，而是男頻、女頻多點開花。例如紅果春節檔新劇片單包括了情感劇《東北愛情故事 1990》、武俠傳奇《行道者之墨狂刀》、市井煙火《“發” 家致富》、玄幻志怪《解憂通靈師》、都市懸疑《掀桌》、年代創業《新摩登時代》等。

短劇去年開始IP化，從追求“單本爆款”到經營“長線系列”，行業步入更縱深、有章法的時代。

不少爆款續作選擇在春節檔回歸，包括《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第四部》（下稱《太奶奶4》）、輕喜劇《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣第三部》、權謀題材短劇《一品布衣3：朝堂篇》（下稱《一品布衣3》）等。截至發稿時，《太奶奶4》和《一品布衣3》在紅果的預約熱度分別為991.9萬人、302.5萬人。

春節檔本就是用戶注意力爭奪戰場，觀眾有可能會被電影、長劇等傳統影視項目分流。不過，受訪短劇從業者對此較為樂觀，認為短劇已經在內容生態中找到了自己的身位，與傳統影視形成差異化競爭。

“線下和大屏是‘氛圍消費’，短劇是‘情感補充劑’。”祝暄懿說，春節期間短劇需要更輕巧、更強的情緒濃度，短劇出現春節檔恰恰證明它已嵌入當代節日儀式，能夠為觀眾提供一種低門檻的共情陪伴，尤其是對于無法返鄉的年輕人。

在祝暄懿看來，短劇從流量爭奪走向內容較量，雖然會給制作方帶來更大壓力，但也讓創作環境變得更健康。

新京報貝殼財經記者 韋英姿

編輯 王進雨

校對 楊利