今年春節檔,數千部短劇擠進了同一個戰場。
編劇吉祥(筆名)已經第三次參加短劇春節檔。電腦里,那個關于文物歸國的故事,將涌入數億用戶的手機屏幕。“相比去年,今年短劇春節的劇更多、劇集更多樣化、成片更精品化,也更看重演員陣容和劇集內容質量。”
曦光影業制片人祝暄懿的感受相似:去年行業還在搶奪流量,今年已經變成了“品質軍備競賽”。平臺和制作方更愿意為好劇本、好制作付費。觀眾的選擇也更多元,包括合家歡、奇幻、溫情等細分賽道。這意味著短劇正從“流量生意”轉向“內容品牌”的爭奪。
“紅果短劇春節檔”2月初上線,超60家廠牌、三十余位演員帶著作品殺入這場“短劇春節檔”混戰。
戰場遠比想象中遼闊。據新京報貝殼財經記者不完全統計,紅果短劇春節期間將上線千部短劇,芒果TV豎屏微劇新春片單數量級超過3000部。
多位備戰春節檔的短劇從業者告知新京報貝殼財經記者,他們之中,劇本籌備周期最少的橫跨了1個月,最長的打磨了4個月。有人讓機器人“參演”制造視覺看點,更多人試圖在歸家團圓的傳統命題里挖出新敘事——短劇內容創新的火藥味,正在這個春節檔蔓延開來。
近5個小時調試,機器人有了短劇角色
山海星辰集團的編劇如火(筆名)第一次讓機器人“參演”短劇。
今年,《開門迎財神,祥瑞萌寶到家了》選擇創新視覺效果。劇本里,“小年”是萌寶“金金”的好伙伴。它不需要念臺詞,不需要做表情,只需要完成一套程序化編排的動作——而這已經足夠讓劇組興奮。
神獸“小年”由加速進化Booster K1“扮演”。在拍攝現場,算法工程師根據劇本內容和角色需求,用了不到5個小時調試機器人、程序化編排不同的動作,讓它能夠具備“扮演”小年的能力。
“看了它的專業動作后,我們靈機一動,特意給它買了一套舞獅裝,讓它穿起來在劇里舞獅。它可乖了,像個寵物。”如火說。
這是為了和傳統真人短劇形成差異,激發觀眾興趣。當然,如火也認為,目前機器人“演”短劇仍存在短板,暫時無法完全替代真人演員。機器人不具備真人的即時即興互動能力,所有表演動作、臺詞均需提前程序化編排,臨場靈活度遠遜于真人,難以完成復雜情感表達與即興對手戲。
此外,機器人拍攝高度依賴專業技術團隊,全程需現場調試與運維,既增加拍攝環節的跨方協調成本,也對制作團隊的技術對接能力提出更高要求。
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《開門迎財神,祥瑞萌寶到家了》劇照。受訪者供圖
生成式人工智能早已滲透進短劇生產,甚至跑出了“AI漫劇”這條細分賽道。這個春節,AI在短劇領域的動作比往年更密集了一些。
快手星芒短劇推出首部AI賀歲動畫短片集《馬上有戲》。生數科技Vidu Q3、快手可靈3.0、字節跳動Seedance2.0等視頻生成模型輪番炸場,也讓內容行業人士進一步看到了視頻模型的能力。
游戲科學創始人、首席執行官,《黑神話:悟空》制作人馮驥公開表示,一般性視頻的制作成本將無法再沿用影視行業的傳統邏輯,開始逐漸趨近算力的邊際成本。內容領域必將迎來史無前例的通貨膨脹,傳統組織結構與制作流程會被徹底重構。“AI的童年時代,結束了。”
“電子榨菜”更像“正餐”?
短劇時代的春節熱鬧、喧囂,總有一些人,正在讓“電子榨菜”變得更像“正餐”。
墨藕丁(筆名)選擇重新定義“年獸”,她是《年獸先生乖一點,馬上就假戲真做了》(下稱《年獸先生》)的編劇。在她看來,今年春節檔的觀眾對情感價值和文化共鳴的要求更高,“編劇需要堅持情感、文化、創新三合一,不寫純套路化的劇本,而是寫有溫度、記憶點的劇本。”
《年獸先生》講述了一位春節被催婚的女生撕毀年畫,并與上古年獸(男主)相遇、相互救贖的故事。墨藕丁認為,把年獸塑造成瑞獸、具有守護神屬性的形象比較創新,因為在人們長期印象中,年獸通常是兇獸。
這是人物設定的創新。“劇情里還有很多可能會吸睛的點,例如他會吸食掉怒氣、抱怨等壞情緒,讓女主整個家族的氛圍逐漸走向合家歡。”導演崔翌瑄說。
“每個人都會經歷年齡焦慮、社會期待、自我懷疑等‘年關’”,墨藕丁試圖通過男女主相互救贖闖過各自“年關”向觀眾傳遞一種治愈療傷、新生力量的感覺。這些治愈、純粹的情感關系也是吸引趙菲、彭天瑞出演主角的理由。
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《年獸先生乖一點,馬上就假戲真做了》劇照。受訪者供圖
今年春節檔,吉祥作為一部文物保護短劇的編劇,將文物元素塞進了一個輕喜劇的故事里。
“大部分文物保護題材的劇會寫得比較厚重,少了短劇的爽、趣味性等商業邏輯。”吉祥在《如果思念有聲音》中選擇女頻大熱的言情、萌寶題材中融入文物元素,從“愛情+萌寶”的題材設定上創新,將故事主線設定為男女主和文物小飛天在國外相遇,誤打誤撞成為“一家三口”,還利用AI等技術手段讓文物“活”起來,讓這些文物呈現出話癆、吃貨等不同性格。“讓觀眾既能明白我們期待文物回國的想法,也能感受到輕喜短劇的歡快。”吉祥說。
爆款續作回歸春節檔
從目前紅果、快手、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等平臺官宣的春節檔片單來看,平臺并沒有押注單一賽道題材,而是男頻、女頻多點開花。例如紅果春節檔新劇片單包括了情感劇《東北愛情故事 1990》、武俠傳奇《行道者之墨狂刀》、市井煙火《“發” 家致富》、玄幻志怪《解憂通靈師》、都市懸疑《掀桌》、年代創業《新摩登時代》等。
短劇去年開始IP化,從追求“單本爆款”到經營“長線系列”,行業步入更縱深、有章法的時代。
不少爆款續作選擇在春節檔回歸,包括《十八歲太奶奶駕到,重整家族榮耀第四部》(下稱《太奶奶4》)、輕喜劇《穿書富家妯娌,我和閨蜜齊上陣第三部》、權謀題材短劇《一品布衣3:朝堂篇》(下稱《一品布衣3》)等。截至發稿時,《太奶奶4》和《一品布衣3》在紅果的預約熱度分別為991.9萬人、302.5萬人。
春節檔本就是用戶注意力爭奪戰場,觀眾有可能會被電影、長劇等傳統影視項目分流。不過,受訪短劇從業者對此較為樂觀,認為短劇已經在內容生態中找到了自己的身位,與傳統影視形成差異化競爭。
“線下和大屏是‘氛圍消費’,短劇是‘情感補充劑’。”祝暄懿說,春節期間短劇需要更輕巧、更強的情緒濃度,短劇出現春節檔恰恰證明它已嵌入當代節日儀式,能夠為觀眾提供一種低門檻的共情陪伴,尤其是對于無法返鄉的年輕人。
在祝暄懿看來,短劇從流量爭奪走向內容較量,雖然會給制作方帶來更大壓力,但也讓創作環境變得更健康。
新京報貝殼財經記者 韋英姿
編輯 王進雨
校對 楊利
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