短劇平臺逐鹿春節檔，春運“陪伴劇”《北往》成爆款

春節假期已至，宅家追劇成為闔家團圓的重要休閑方式。與長劇缺乏明確春節檔特征的現狀形成反差的是，短劇平臺正通過主動布局春節檔，搶占全年流量制高點，實現拉新破圈與品牌升級。返鄉題材《北往》上線即爆成為一匹流量黑馬，兩天內紅果熱度值破6625萬，成為春運路上的“陪伴式短劇”。

從紅果短劇、快手星芒的批量上新，到騰訊視頻、愛奇藝等傳統長劇平臺的強勢入局，各大平臺紛紛跳出拼數量、比速度的淺層內卷，轉向精細化運營與新興賽道布局，這場春節檔短劇之爭，既有熱度質感，更有著清晰的行業發展脈絡。

紅果頭部演員的春節檔

歷年深耕積淀，2026平臺群雄逐鹿再升級

短劇春節檔的火爆并非偶然，而是經過數年深耕積淀的結果。2024年是短劇發展的關鍵轉折點，春節期間《我在八零年代當后媽》《授她以柄》等短劇大火出圈，其中《我在八零年代當后媽》當日充值破2000萬、播放量破十億，讓出品方清晰洞察到短劇在假期背后潛藏的巨大市場潛力。2025年春節，雖未延續前一年的爆款神話，卻探索出短劇春節檔的運營路徑，頭部平臺正式啟動春節檔專項計劃，紅果短劇當年春節檔總觀看量達193億，觀看人次突破6億，《好一個乖乖女》《老千》等爆款觀看量均破10億。

步入2026年，各大平臺的春節檔布局更為成熟精準。紅果短劇提前半個月啟動預熱，邀請劉蕭旭、劉念、李柯以等短劇頭部演員助力，上新《十八歲太奶奶駕到第四部》《穿書富家妯娌3》等爆款續集造勢，更有返鄉題材黑馬《北往》上線即爆，兩天內紅果熱度值破6625萬，成為春運路上的“陪伴式短劇”，搭配“集卡追劇”與品牌聯動的“春節”專屬入口，進一步提升用戶粘性。

返鄉題材短劇黑馬《北往》海報

快手星芒以18部精品短劇組成片單，聯合可靈AI推出首部AI賀歲動畫短片集《馬上有戲》，以“馬”相關成語命名，深度貼合馬年春節氛圍；《撕婚》《春晝》等作品精準覆蓋不同受眾。優酷成立漫劇頻道，騰訊視頻2月2日啟幕短劇節，同步推出漫劇獨立App“火龍漫劇”；愛奇藝聚焦微劇場，《新英雄本色》站內熱度破4000，搭配演員直播接力深耕用戶。

《新英雄本色》海報

核心優勢凸顯，新風向引領行業轉型

短劇之所以能構建起長劇難以企及的春節檔，核心在于其供給模式、觀看方式和制作內容等多維度特質，均與春節假期的受眾需求高度契合。相較于長劇，短劇單部時長短小、供給量大，憑借輕量化制作特質，可通過密集的追劇日歷、多元題材輪播、全集上新等模式，適配大眾春節集中消費文娛產品的習慣，讓觀眾在短時間內獲得即時娛樂滿足。

與此同時，2026馬年春節檔短劇市場也跳出流量內卷，呈現三大鮮明新風向。其一，品質全面升級，紅果《北往》、愛奇藝《新英雄本色》等作品扎根現實或深耕劇情，打破短劇“套路化”刻板印象；其二，運營精細化，各大平臺緊扣春節氛圍，紅果增設“春節”入口、騰訊打造短劇節、愛奇藝推出直播接力，實現從“搶流量”到“留用戶”的轉變；其三，新興賽道與節日定制發力，騰訊、快手、優酷紛紛布局AI創作、漫劇領域，快手《馬上有戲》便是節日定制的典型，這種精準貼合節日的創作能力，進一步放大了短劇的競爭力。

《馬上有戲》海報

全民追劇正當時，短劇彰顯行業新活力

對于宅家過年、奔波返鄉的觀眾而言，2026春節檔短劇實現了全年齡層、全場景覆蓋。返鄉路上，《北往》的歸途故事慰藉異鄉人的漂泊之心；宅家團圓時，輕喜劇適合全家共賞；年輕觀眾可在戀愛劇、懸疑劇中找到情感共鳴與觀劇樂趣，這種全方位覆蓋，正是短劇春節檔的獨特優勢。

從行業層面來看，從2024年的爆款突圍，到2025年的運營探索，再到2026年的精品化、多元化布局，短劇春節檔的發展脈絡清晰可見?！侗蓖贰缎掠⑿郾旧返茸髌返谋t，印證了“真實”“真情”才是破圈關鍵，也彰顯著行業正規化、精品化、多元化的發展趨勢。這個春節，各大平臺的精品短劇已然成為核心娛樂供給，在豐富大眾節日生活的同時，也讓短劇行業迎來了更廣闊的發展空間。