紅果短劇狂賺150億，豆包反超同行，字節(jié)憑啥總能后來居上？

咱今兒個(gè)不玩虛的，就說句掏心窩子的實(shí)在話——現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)圈子里，最讓人摸不著頭腦的主兒，妥妥是字節(jié)跳動(dòng)沒跑了！

你仔細(xì)琢磨琢磨，AI這塊地盤，它動(dòng)手比百度、阿里晚了一大步；短劇那片江湖，它進(jìn)場(chǎng)也比快手、騰訊慢了半拍，可偏偏就是這么個(gè)后起之秀，能后來居上，把豆包干到日活破億，把紅果短劇做到一年狂攬150億，就連馬化騰都忍不住在內(nèi)部會(huì)上動(dòng)了氣、懟了人，這到底憑的啥本事？

有人嚼舌根說，字節(jié)就是撞了大運(yùn)，全靠抖音不停輸血撐著，可我跟你講，這話純屬瞎掰！在互聯(lián)網(wǎng)圈子混了這么多年，我算是看透了，字節(jié)走的每一步棋，都藏著張一鳴的心思，看著好像慢半拍、不慌不忙，實(shí)則又穩(wěn)又準(zhǔn)又狠，專挑別人啃不動(dòng)、不愿啃的硬骨頭下手，到最后，偏偏就它能從硬骨頭里嚼出肥肉來。

字節(jié)為啥能后發(fā)制人，這里面的門道，我分三點(diǎn)跟大伙兒嘮透徹，看看張一鳴到底布了多大的局，為啥它總能在一片紅海的賽道里，硬生生闖出一條沒人搶的藍(lán)海路子。

一、不按套路出牌：別人收錢我免單，別人慫著我硬剛

字節(jié)最厲害的地方，就是從來不按行業(yè)里的老規(guī)矩出牌，別人都守著老路子不敢動(dòng)、墨守成規(guī)的時(shí)候，它偏要鉆個(gè)空子、捅個(gè)窟窿，反著來干，到最后把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逼得沒轍沒轍的，只能干瞪眼。

就拿紅果短劇來說，別的平臺(tái)做短劇，清一色都是付費(fèi)解鎖，看個(gè)一兩集就開始要錢，少則幾塊錢，多則幾十塊，純屬把用戶當(dāng)冤大頭坑。

可紅果偏不按常理來，一上線就喊出“全集免費(fèi)看”的口號(hào)，不光一分錢不要，還搞了個(gè)“看劇賺金幣”的路子，看得越久，賺得就越多。雖說那金幣不多，折算成現(xiàn)金也就幾毛錢，可架不住老百姓就吃這一套啊，越看越上癮。

再說說豆包，前陣子整了個(gè)手機(jī)小助手，能幫你自動(dòng)叫車、自動(dòng)回復(fù)評(píng)論，甚至還能跨著平臺(tái)比價(jià)格、挑東西，你說這多省事兒？

可結(jié)果呢？微信、淘寶、支付寶這些行業(yè)巨頭立馬就坐不住了，直接出手封殺這種操作，還找借口說它“特別不安全”，馬化騰更是在內(nèi)部會(huì)議上直接發(fā)火懟人，說字節(jié)是在破壞行業(yè)規(guī)矩。

可字節(jié)壓根就不怵，你封殺你的，我更新我的，半點(diǎn)兒不低頭、不妥協(xié)。說白了，字節(jié)就是摸準(zhǔn)了用戶的心思：一是愛占免費(fèi)的便宜，二是圖省事方便，你們這些巨頭不滿足，那我就來滿足，哪怕得罪這些大佬，也絕不回頭。

這就是字節(jié)的底氣，別人不敢碰的紅線，它敢踩；別人不敢打破的規(guī)矩，它敢破，到最后，用戶全往它這兒跑，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也只能急得跳腳，沒別的辦法。

二、后發(fā)先至：起步晚不算啥，砸錢砸人砸資源，補(bǔ)得比誰都快

很多人都念叨，字節(jié)起步太晚，AI賽道2023年最火的時(shí)候，它的動(dòng)作慢得跟蝸牛似的，內(nèi)部團(tuán)隊(duì)還各自為戰(zhàn)、各干各的，連個(gè)統(tǒng)一的方向都沒有。那時(shí)候，沒人看好豆包，都覺得它肯定干不過百度文心一言、阿里通義千問，純屬陪跑的命。

可誰能料到，GPT-4一問世，張一鳴立馬就警醒了，連夜重組業(yè)務(wù)，把內(nèi)部那些零散的小團(tuán)隊(duì)整合到一塊兒，砸錢的時(shí)候更是眼睛都不眨一下，一點(diǎn)兒不心疼。

別的公司做AI，個(gè)個(gè)縮手縮腳、畏首畏尾，一年投入幾千萬就舍不得再往里面砸了，可字節(jié)倒好，一年敢往AI里砸1600億，在全球范圍內(nèi)搶頂尖的技術(shù)人才，還給員工瘋狂漲工資、加福利，甚至花28億在北京海淀拿了塊地，建了棟辦公大樓，專門用來搞AI研發(fā)，這魄力，沒幾家公司能比。

短劇賽道也是一個(gè)道理，字節(jié)進(jìn)場(chǎng)的時(shí)候，快手早就把付費(fèi)短劇做得有聲有色，占了大半的市場(chǎng)份額，可字節(jié)一點(diǎn)兒不慌，把抖音的老團(tuán)隊(duì)調(diào)過來做紅果，從劇本挑選、拍攝取景，到后期推廣，方方面面都砸足了資源，不留一點(diǎn)兒余地。

最后的結(jié)果就是，豆包只用了兩年時(shí)間，從抖音搜索里的一個(gè)小功能，硬生生做到了月活2.3億，穩(wěn)坐行業(yè)第一的位置；紅果短劇不到三年，日活就破了億，月活沖到2.45億，直接超過了B站和優(yōu)酷。這就是字節(jié)的后發(fā)先至，起步晚點(diǎn)兒沒關(guān)系，只要敢砸資源、找對(duì)路子，補(bǔ)進(jìn)度就能比誰都快。

三、殺手锏：數(shù)據(jù)閉環(huán)+爆款模板，對(duì)手想學(xué)都學(xué)不會(huì)

其實(shí)啊，豆包和紅果能火得一塌糊涂，壓根不是靠運(yùn)氣，核心是字節(jié)有一套獨(dú)門絕技，別人想學(xué)都學(xué)不來——那就是“數(shù)據(jù)喂養(yǎng)+爆款模板”，這套操作，狠得讓人頭皮發(fā)麻。

先說說紅果短劇，它的劇本挑選，從來不是靠編劇瞎琢磨、瞎拼湊，而是直接參考抖音的熱點(diǎn)話題、番茄小說的熱門關(guān)鍵詞，像什么“復(fù)仇逆襲+暴富”“上門女婿揚(yáng)眉吐氣”“婆媳斗智斗勇”，只要是用戶愛看的題材，它就批量拍攝、批量上線。

番茄小說有150萬部IP，紅果隨便拿來改編，不用花大價(jià)錢買版權(quán)，成本低得嚇人；而且它每個(gè)月都要上新1000多部短劇，爽點(diǎn)密集得就跟流水線生產(chǎn)似的，同行還在慢悠悠打磨一個(gè)劇本的時(shí)候，它早就靠著數(shù)據(jù)反饋，拍出十部爆款短劇了。