除夕微信拜年遇冷,全民手機“靜悄悄” ,網友直言祝福“假惺惺”

“往年除夕零點，手機消息提示音能響個不停，今年卻靜得能聽見煙花聲，翻遍微信，連一條群發拜年信息都沒有。”2026年馬年除夕當晚，網友“晚風”在社交平臺發帖的感慨，迅速引發全網共鳴。截至大年初一上午，該帖子瀏覽量突破百萬，數千名網友留言附和，紛紛表示今年微信拜年格外“消停”，曾經刷屏的群發祝福近乎絕跡，手機難得回歸清凈。

記者走訪發現，今年馬年除夕的“手機靜悄悄”并非個例。在北京朝陽區，居民李女士展示手機聊天記錄稱，往年這個時候，她每天能收到幾十條拜年信息，其中八成以上是復制粘貼的通用模板，“有的甚至沒改名字，把‘張總’發給我，尷尬又敷衍”。而今年除夕至初一上午，她僅收到12條祝福，且均來自家人和摯友，“沒有一條群發套話，要么是專屬文字，要么是語音，反而更暖心”。

網友“晚風”的發帖內容道出了許多人的心聲：“不知道是沒人給我發，還是大家都不發了？往年被群發祝福淹沒，覺得煩；今年突然清凈了，又有點恍惚。”這條留言下方，上千條評論形成了共識——并非人情變淡，而是大家終于厭倦了流于形式的群發祝福。“毫無意義，感覺假惺惺”“發的人隨手復制，收的人左右為難，回之無味不回失禮”“與其發一句不走心的套話，不如不發”，類似評論頻頻出現。

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）相關數據顯示，2024年春節期間，全國用戶日均發送祝福類消息超30億條，其中超過65%為群發內容，除夕凌晨至初一上午10點，重復率超過90%的祝福文本占比高達72%。而今年馬年春節，相關數據出現顯著變化，某社交平臺內部統計顯示，除夕當天群發文字消息同比下降35%，重復率超90%的祝福文本占比不足20%，與之形成對比的是，微信視頻號拜年、語音拜年同比增長120%。

這場拜年方式的轉變，背后是公眾社交觀念的悄然迭代。采訪中，多位市民表示，往年發送群發祝福，更多是出于社交壓力的妥協。“通訊錄里有上千人，親戚、同事、客戶、前同事，逐一撰寫個性化祝福耗時耗力，群發至少能表明‘我沒忘記你’”，從事金融行業的王先生坦言，過去幾年，他每年都會提前準備好3-4套祝福模板，除夕當晚批量發送，“其實自己也知道沒誠意，但又怕落下禮數”。

而去年民間流傳的一句實話，成為壓垮群發祝福的“最后一根稻草”：“如果自己對別人沒有價值，發微信拜年，對于別人來說，就是一種打擾。”這句話戳中了無數人的內心，讓大家開始反思無效社交的意義。“平時一年都不聯系的人，突然發一句‘新年快樂’，不僅拉不近距離，反而會讓人覺得突兀尷尬”，網友“星辰”留言說，今年她主動放棄了群發，只給至親好友發了專屬祝福，“不用再為了應付社交費心，反而覺得輕松”。

民俗學者、北京大學文化研究中心副主任王立新教授分析認為，春節祝福的本質是情感聯結的儀式性表達。“古人拜年需登門作揖，即便書信往來也講究手寫親啟，字里行間皆有溫度。”他表示，前些年的群發祝福，雖借助技術提升了效率，卻犧牲了傳統年俗中最珍貴的“在場感”與“唯一性”，讓祝福淪為機械操作，慢慢稀釋了節日的情感濃度。

值得注意的是，微信拜年“降溫”，并非人們不再重視拜年，而是選擇了更具溫度的表達方式。記者觀察到，今年春節期間，不少人放棄了冰冷的文字模板，轉而用語音、短視頻、手寫祝福等方式傳遞心意。00后大學生小吳告訴記者，他和好友組建了“反群發聯盟”，約定只給彼此發語音或手寫信，“去年我給最好的朋友畫了張Q版拜年圖，他回了首rap，雖然簡單，卻滿是真心”。

部分企業也開始反思內部溝通文化，主動引導員工摒棄群發模板。某互聯網公司人力資源部負責人透露，今年公司明確建議員工避免使用統一模板群發客戶祝福，轉而結合客戶近期合作項目定制簡短問候，“帶有具體細節的祝福不僅客戶反饋更好，也讓團隊重新梳理了合作關系，反而促進了業務復盤”。

社會心理學家陳穎表示，微信拜年的“消停”，本質是成年人對無效社交的集體“斷舍離”，是社交觀念從“表面熱鬧”向“真實聯結”的轉變。“現代人的社交圈呈指數級擴張，但情感容量并未同步增長，群發是低成本維系關系的策略，卻無法承載深度情感交流。”她認為，這種轉變并非人情變淡，反而體現了人們對真摯情感的追求——比起廣撒網的客套，大家更看重寧缺毋濫的真誠。

大年初一午后，網友“晚風”再次發帖更新狀態：“經過大家的留言才明白，不是沒人記得我，而是大家都學會了把真心留給值得的人。今年的安靜，是最舒服的年味。”正如民俗學者王立新所言，年味不在信息量，而在心意量。一句走心的問候，一個溫暖的擁抱，一次真切的相聚，遠比萬條復制粘貼的吉祥話更有力量。

馬年春節，微信拜年的“靜悄悄”，不是年俗的褪色，而是情感的回歸。當人們卸下無效社交的包袱，把時間和精力留給家人與摯友，年味便在這份真誠與陪伴中，變得愈發濃厚。

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