人文經濟激活消費新動能|這座徽風水鎮靠什么打造“吸引力”？

　　除夕夜，走進安徽省銅陵市義安區犁橋水鎮，只見煙花漫天、燈火璀璨，身著漢服的游客漫步街巷。

　　游客在犁橋水鎮觀看煙花表演。（受訪者供圖）

　　來自江蘇南京的王女士一家早早守候在景區池塘邊。當打鐵花藝人將一千多攝氏度的鐵水擊向夜空，金色星火驚艷綻放，倒映在水面。游客的驚嘆聲與快門聲此起彼伏。“之前只在短視頻里見過打鐵花，現場看真是太震撼了?！蓖跖考拥卣f。

　　自2023年開業以來，犁橋水鎮逐漸成為長三角地區“周邊游”熱門目的地。2025年，這個面積不足兩平方公里的小鎮，接待游客130萬人次。

　　這個如今刷屏社交平臺、消費活力迸發的文旅新地標，曾是一座普通的皖南村莊。

　　“從沉寂水鄉到消費熱土，犁橋水鎮的‘逆襲’，核心在于以文旅融合為抓手，深耕業態創新，持續激活消費新動能。”犁橋水鎮景區副總經理丁玉潔表示。

　　不同于千篇一律的仿古建筑，這里堅持“修舊如舊”，石板路兩旁，白墻黛瓦的民居鱗次櫛比，近千件石雕、磚雕、木雕鑲嵌其中，古韻盎然?！拔覀冞€對水鎮原有的水系進行治理，構建起方塘、小河、水巷相連的水景觀系統，便于發展游船觀光、實景演出等業態。”丁玉潔說。

　　燈光更是激活夜間消費的關鍵抓手。景區結合聲光電技術打造全域燈光秀、3D建筑投影等夜景IP，讓流水繞街、燈影映橋的江南意境愈發濃郁。數據顯示，景區夜間游客平均停留時間延長至2小時以上，改變了“白天看景、晚上走人”的消費困境。

　　方塘畔打鐵花驚艷綻放，竹筏上黃梅戲婉轉悠揚……每天從早到晚好戲連臺，不斷給游客帶來驚喜。

　　小鎮銅徒學堂內，不時傳出鐵錘敲打銅塊的叮當聲?！霸谖覀冞@里，游客可親手體驗銅拓本畫制作，欣賞到各類銅工藝品?！睂W堂創始人張興勝說，目前來此體驗銅藝制作的游客已超過十萬人次，帶動文創消費持續升溫。白姜館里，游客能品嘗到脆嫩爽口的銅陵白姜，在品嘗美味的同時了解到傳統農業種植技藝。

　　常態化演藝與多元業態布局，進一步激活消費活力。古戲臺上，傳統戲曲輪番上演。蠟染、漢服等各類商戶100余家錯落分布，同時布局咖啡屋、甜品店等年輕化消費場景，滿足不同群體消費需求。

　　“從單一觀光到全鏈條消費，我們始終以游客需求為導向，通過堅守文化本真、創新消費場景，持續激活文旅消費動能。”丁玉潔說，水鎮還將持續推進非遺研學基地、智慧旅游服務中心建設，開發更多文創與體驗產品。（記者胡銳）