王爺說財經訊:你敢信嗎?曾經被中國人擠破頭的日本旅游,突然崩了!
2月18日,據日本政府觀光局剛放出的最新數據,2026年1月赴日外國游客總數同比下滑4.9%,這是2022年1月至今,整整4年里第一次出現負增長!
更扎眼的是,中國內地游客同比直接暴跌60.7%,已經連續兩個月出現斷崖式下滑!
什么情況?曾經被中國游客買空的免稅店、擠爆的溫泉酒店,怎么突然沒人去了?這波暴跌,到底是春節錯峰的偶然波動,還是日本經濟的多米諾骨牌要倒了?
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01、1月外國訪日游客數4年來首次減少!
先給大家補個最核心的背景!
疫情之后,日本經濟全靠旅游這根“救命稻草”撐著。之前日元持續貶值,去日本旅游購物相當于直接打對折,全球游客扎堆往日本跑,連續3年游客數暴漲,直接把日本旅游推上了“神話”寶座。
而中國游客,絕對是其中的頂梁柱——過往數據顯示,中國游客人均在日消費超15萬日元,是歐美游客的1.5倍,撐起了日本外國游客消費總額的3成以上。
說中國游客養活了日本半條旅游街,一點都不夸張。
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02、日本旅游怎么突然就閃崩了?
那好好的神話,怎么說崩就崩了?
核心原因有4個。
第一,匯率紅利徹底消失,性價比直接崩了。
之前日元兌人民幣最低跌到1:21,現在直接反彈到1:16,相當于你去日本消費,平白無故貴了30%。
加上春節前后,中日往返機票直接漲到1萬多,比疫情前翻了一倍,以前5000塊能玩一周的日本游,現在沒1萬塊根本下不來。
你想想,同樣的預算,在泰國能住五星酒店頓頓海鮮,在日本可能只能住快捷酒店吃碗拉面,換你你選哪個?
第二,游客用腳投票,可選的目的地太多了。
今年春節國內游直接爆火,哈爾濱、海南、云南分流了大量游客;東南亞的泰國、馬來西亞、越南,機票便宜物價低,服務態度還好,同樣的錢能玩得更爽,何必去日本擠?
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第三,負面輿情纏身,好感度直接跌到谷底。
核污染水排海之后,很多人對日本的海鮮、食品安全一直有顧慮;加上之前頻繁爆出的日本酒店歧視中國游客、出租車宰客、免稅店區別對待的新聞,誰愿意花錢找罪受?
第四,日本自身接待能力早就拉胯了。
疫情之后日本大量服務業倒閉,人手嚴重短缺,酒店價格暴漲,服務質量直線下降,以前去日本是享受服務,現在去了可能連頓順心飯都吃不上,體驗感差到極致。
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03、這對日本經濟意味著什么?
那這波暴跌,對日本經濟意味著什么?
說句不好聽的,這相當于直接給日本經濟的“核心發動機”熄火了。
旅游產業占日本GDP的5%以上,帶動了上千萬人的就業,是日本為數不多的正增長產業。
中國游客暴跌,直接砸了零售、餐飲、酒店、免稅店的飯碗——現在東京銀座的很多免稅店,已經開始裁員關店,北海道的溫泉酒店入住率直接腰斬。
更要命的是,日本現在外貿持續逆差,全靠旅游賺的外匯補窟窿,現在旅游涼了,外匯收入直接縮水,日元可能還要繼續貶值,本來就脆弱的日本經濟,這下更是雪上加霜,很可能直接陷入新一輪衰退。
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所以啊,1 月,日本旅游4年首現負增長,中國游客暴跌60%,從來都不是偶然,而是紅利消失、口碑崩塌、競爭加劇的必然結果。
這件事也告訴我們,沒有永遠的紅利,也沒有永遠的神話。在全球消費重構的今天,消費者的每一次出行,都是一次用腳投票。你給不了尊重,給不了性價比,給不了安全感,哪怕曾經再火,也終究會被拋棄。
而這背后,更是全球經濟格局的悄然變化——當中國消費者的選擇越來越多,當國內的消費市場越來越強,誰還會把錢花在不尊重你的地方?
對此,大家怎么看?你覺得,日本旅游還能翻身嗎?評論區聊聊你的看法!?
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