品牌即運動：BURTON從原點出發(fā)的長期文化建設(shè)

出品 | 子彈財經(jīng)

作者 | 燁楠

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

北京時間2月18日晚，BURTON簽約運動員蘇翊鳴使用印有創(chuàng)始人Jake Burton Carpenter寄語的“From Burton To The World”黃色紀念款限定雪板，在米蘭冬奧會男子單板滑雪坡面障礙技巧決賽中奪得金牌，為中國代表團拿下米蘭冬奧會首金！當天恰逢蘇翊鳴的22歲生日，這也是送給小鳴最好的一份生日禮物。

時間倒回到十天前。蘇翊鳴在男子大跳臺決賽中完成了干凈利落的正、反腳內(nèi)轉(zhuǎn)1980動作，奪得該項目銅牌。值得一提的是，蘇翊鳴是唯一從上屆北京冬奧會決賽挺進此次米蘭冬奧會大跳臺決賽的選手。

“單板滑雪整個運動在不斷地飛速上升，不管是從運動員還是從整個運動推動的角度，這都是好事”，蘇翊鳴在米蘭冬奧會賽后采訪中說。

七歲時，蘇翊鳴與BURTON相遇。BURTON相伴蘇翊鳴從第一次大跳臺，到歷經(jīng)兩屆冬奧會，站到世界單板滑雪的最高舞臺，不斷突破自我的極限。BURTON和蘇翊鳴的故事，是BURTON與中國單板滑雪國家隊一同走過二十年的縮影。

作為全球現(xiàn)代單板運動的發(fā)明者與領(lǐng)導(dǎo)者，BURTON持續(xù)在國際賽事與中國賽事活動中，推動單板滑雪這項運動及其所代表文化的發(fā)展。

單板滑雪運動，蘊含著其獨特的魅力。它自由灑脫、富有創(chuàng)造力、致力于突破極限。作為街頭文化的一種變體，又有其深厚的社群文化氛圍。而BURTON，從創(chuàng)造出第一塊單板開始，這一路沿途播撒的冰雪火種，注定讓單板滑雪這項運動冠以其名。

1、BURTON與它的運動，始終緊密相連

“WE RIDE TOGETHER.”

BURTON是單板滑雪運動生發(fā)的原點。與其他品牌通常的商業(yè)路徑不同，BURTON與單板滑雪運動之間“創(chuàng)造與被造者”的關(guān)系，讓品牌與運動從一開始就奠定起無法割舍的聯(lián)結(jié)。

商業(yè)品牌總有一套既定的發(fā)展模式：先制造產(chǎn)品，然后在商業(yè)體系鋪設(shè)的驅(qū)動下，再參與到眾多細分領(lǐng)域的運動中去，形成品牌與不同體育運動的符號對接。而BURTON與單板滑雪這種強綁定的獨特性在于：正是在BURTON的領(lǐng)導(dǎo)下，一個小小的“Snurfer”后院運動，演變?yōu)槿缃褡兂娠L(fēng)靡全球的冰雪游戲。可以說，BURTON創(chuàng)造了真正的單板滑雪。

（圖 / Jake在佛蒙特州的雪山上測試早期BURTON單板的場景）

BURTON還不斷推動建立起最早的單板滑雪社群文化與運動賽事的規(guī)則體系。正因如此，BURTON對于當前單板滑雪賽事的深入?yún)⑴c，就印刻在這個單板滑雪締造者的基因當中。

這在中國同樣如此。2005年，BURTON看到了早期中國在單板滑雪項目上的探索與熱情，并成為了中國國家單板滑雪U型場地隊運動器材供應(yīng)商。至今，BURTON已與中國單板滑雪國家隊攜手走過20年，從持續(xù)為國內(nèi)運動員提供專業(yè)產(chǎn)品支持，到與國內(nèi)成員前往不同國家場地訓(xùn)練，助力單板滑雪中的中國面孔逐步走上世界的舞臺。在2022-2026米蘭賽季，BURTON依舊是中國國家單板滑雪大跳臺、坡面障礙技巧隊和U型場地隊的官方器材合作伙伴。

BURTON的國內(nèi)商業(yè)合作伙伴高瓴資本創(chuàng)始人張磊，曾在紀念BURTON創(chuàng)始人Jake Burton Carpenter的自傳紀錄片《Dear Rider》中，形容第一次見到Jake時的印象：“看著他的眼睛，我看到的是一種激情和興奮”。

Jake Burton Carpenter對于這項運動本身純粹的熱愛、單板運動的奠基與推廣，以及單板文化的社群引領(lǐng)精神，長久地流動在BURTON的品牌身上。BURTON為單板滑雪打開大門、書寫規(guī)則，并不斷點燃賽事的熱情。

1982年BURTON開始舉辦的U.S. Open（前身為National Snowboarding Championships/全國單板滑雪錦標賽），成為單板賽事的奠基性事件。它是第一個有組織、專業(yè)化的單板比賽，并制定出最初的單板滑雪標準化規(guī)則。

而如今每年1月于瑞士LAAX雪場舉辦的、歐洲乃至全球影響力最大的單板滑雪賽事之一LAAX OPEN，誕生了無數(shù)單板滑雪歷史性場面。它的前身即是在LAAX滑雪場承辦的BURTON European Open（U.S. Open的系列延續(xù)）。

這些BURTON主導(dǎo)的單板滑雪賽事在實踐中逐漸確立起現(xiàn)代單板滑雪的評分體系和規(guī)則，如動作難度、完成度、創(chuàng)新性和風(fēng)格等多維評判標準，并推動了比賽動作的標準化和命名，長期驗證了賽事運行的可行性，直接影響了國際雪聯(lián)（FIS）后來對于單板賽事的接納與規(guī)則體系的建立。而當下FIS主辦的單板世界杯賽事，也是決定運動員世界排名的重要競技比賽。

更大范圍內(nèi)，豐富的單板滑雪賽事正在將單板滑雪推向一個更完整、更專業(yè)、更具影響力的新階段。BURTON早期贊助滑手、單板滑雪傳奇人物肖恩·懷特于2024年6月創(chuàng)立的專注于U型場地項目的The Snow League雪盟聯(lián)賽，致力于構(gòu)建成熟的職業(yè)體育聯(lián)賽模式，解決運動發(fā)展的結(jié)構(gòu)性和商業(yè)性難題。X Games Aspen作為頂尖商業(yè)賽事，以其娛樂性和創(chuàng)新性不斷拓寬單板滑雪的邊界和吸引力。

而BURTON從未缺席，它通過裝備支持、運動員贊助到賽事運營全方位形成對國際賽事的體系化支持。

在國內(nèi)，單板滑雪文化同樣從愛好者圈層當中生長出來。南山公開賽作為中國首個單板滑雪賽事，最初由BURTON贊助的一塊滑雪板開啟于一群單板愛好者之間。時至今日它已成為單板文化在國內(nèi)浪潮推動的關(guān)鍵力量之一，也是中國單板賽事中最具標志性和規(guī)模的比賽。

此外，從2012年起，BURTON持續(xù)通過單板青訓(xùn)營的運營，提供教學(xué)與裝備支持，培養(yǎng)本土青年滑手，助力中國單板滑雪的人才孵化。BURTON還從2021年起持續(xù)在國內(nèi)舉辦女子訓(xùn)練營Girls Camp。鼓勵并見證更多女性滑手在單板滑雪中的成長。

更多的單板社群精神是在創(chuàng)意賽事中“玩”出來的，比如BURTON先后推出的Hutong Battle、Mystery Series秘雪系列賽等，創(chuàng)新打造場地、賽程、融合城市街頭文化等，打破了傳統(tǒng)賽事的身份、年齡與技術(shù)門檻，營造出單板愛好者們的趣味天堂，在更大眾的消費者層面推廣單板滑雪文化。

也正是這些對于賽事和社群文化的不斷深耕，BURTON與它所代表的運動、其中的人們，緊緊相連著。而品牌價值的構(gòu)建，正在于單板滑雪如何講出它運動生態(tài)系統(tǒng)的活力。

2、BURTON TEAM：在土壤中生發(fā)

Jake Burton Carpenter曾多次強調(diào)單板滑雪的人際性與文化意義。一塊雪板所代表的不僅是技術(shù)與競技，更是人與人之間共同創(chuàng)造的文化體驗。

從這個角度再看米蘭冬奧會上的BURTON TEAM體系：

首先是縱向的時間陪伴。BURTON陪伴了很多運動員從青少年、新銳再到世界級冠軍的以十年為單位的成長。

橫向來看，是不設(shè)限的自由精神。BURTON運動員體系覆蓋了大跳臺、坡面障礙、U型池、自由地形等各個單板滑雪類目。

這套邏輯，決定了BURTON選取簽約運動員的標準從來不只是當下的成績，而是三個關(guān)鍵詞：天賦、風(fēng)格與對滑雪文化的熱愛。

從最早一代的傳奇滑手Shaun White、Craig Kelly，再到如今一代又一代的單板滑手，BURTON為他們提供的遠不止商業(yè)贊助，更像一位長期陪伴的家族成員，共同書寫單板滑雪的故事。

蘇翊鳴便是通過BURTON的青訓(xùn)營體系與BURTON結(jié)緣的。2012年，蘇翊鳴在BURTON舉辦的青訓(xùn)營比賽中奪得冠軍，并簽約BURTON，成為其在中國贊助的年齡最小滑手。

BURTON看中的蘇翊鳴身上的特質(zhì)，是那種極強的鉆研能力、對滑雪文化的天然認同，以及不被功利目標綁架的滑雪初心。

BURTON還在單板比賽中最早確立了男女滑手同等獎金規(guī)則，是少數(shù)愿意長期投入女性滑手的國際品牌，BURTON還給予女性滑手以全職合同的穩(wěn)定形式，幫助女性滑手獨立、長期和職業(yè)化發(fā)展。

Kelly Clark，美國傳奇滑手，曾獲得三次奧運獎牌。她是BURTON歷史上陪伴最久的女性U型池滑手之一，BURTON為她提供了訓(xùn)練、裝備等支持，并簽下20年的全職合同，直至她退役。

而劉佳宇從青少年的國家隊U型池選手時期，就與BURTON建立起聯(lián)系。2018年平昌冬奧會，劉佳宇摘得女子U型池銀牌，實現(xiàn)中國單板滑雪冬奧獎牌的歷史性突破。時至如今，劉佳宇仍是BURTON TEAM中的核心一員，并第五次代表中國隊出戰(zhàn)米蘭冬奧。她在傷痛中仍堅守競技舞臺，這份拼搏的精神已然超越一切。劉佳宇曾說，“不論我成敗，BURTON始終把我當做家人一樣，給予我關(guān)愛”。

而Mark McMorris——蘇翊鳴的偶像滑手，這位單板公園/大跳臺的時代級人物，他與BURTON的合作也已超過十五年。2011年，他成功完成了世界上首個內(nèi)轉(zhuǎn)三周空翻1440動作，將單板大跳臺的難度推向了新時代，并在次年的X Games Aspen中奪得男子大跳臺和坡面障礙雙冠。在傷病和長周期的職業(yè)生涯中，BURTON始終給予Mark McMorris不離不棄的全方位支持。在上一屆北京冬奧會期間，被眾多消費者喜愛的BURTON熊貓雪板就是Mark McMorris一起參與設(shè)計的。

BURTON還與蘇翊鳴聯(lián)名推出過四次風(fēng)格各異的雪板產(chǎn)品；在AK雪服系列中，BURTON與女子單板先驅(qū)滑手Kimmy Fasani聯(lián)名推出“AK Kimmy系列”。BURTON一直以來都會與價值觀一致的滑手共同推出聯(lián)名產(chǎn)品，并尊重、聽取滑手的建議來優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，以符合運動中的實際與核心需求。

（圖 / BURTON×蘇翊鳴“LOVE ALL AROUND”聯(lián)名雪板）

BURTON能持續(xù)培養(yǎng)出頂尖的滑手隊伍，在于它提供的這片肥沃的、自由生長的土壤。這套運動員培養(yǎng)體系的關(guān)鍵之處是：

系統(tǒng)化的人才梯隊。BURTON通過覆蓋不同年齡段和水平的多層次項目，在運動員成長的各個階段提供支持，并能從中早期識別和培養(yǎng)有潛力的滑手。

專業(yè)與精神的雙重支持。滑手獲得的不僅是頂尖的裝備保障，更重要的是在一個認同其文化價值的社群中成長。這種被理解的歸屬感讓他們能更專注地發(fā)展個人風(fēng)格，突破極限。

從社群到賽場的影響力循環(huán)。BURTON推動的單板文化吸引了更多年輕的大眾參與者，而頂尖運動員的卓越表現(xiàn)又反過來激勵社群，形成了正向的循環(huán)，不斷提升整體運動體系水平，也更加良性地反哺了品牌自身的影響力。

BURTON與這些頂尖簽約滑手之間最牢固的紐帶，正在于一種對單板滑雪共同的精神理解：一種超越競技的，追求自由、探索和熱愛的生活方式。通過這樣系統(tǒng)性的支持、深度的價值觀共鳴以及超越商業(yè)的長期陪伴，BURTON與它的滑手們共同創(chuàng)造出一種生生不息的單板運動生態(tài)。

3、谷倉到奧運：品牌即運動

1977年，Jake Burton Carpenter在佛蒙特州的一間谷倉里做出了歷史上第一塊現(xiàn)代單板的原型——這個故事被講過無數(shù)次，而其中重要的細節(jié)，不在于這個小小的滑雪創(chuàng)業(yè)項目，而在于當時單板還處于滑雪文化的邊緣地帶。

（圖 / Jake正在佛蒙特州的谷倉里親手加工一塊雪板）

雖然受到青少年的喜愛，但代表反叛、不穩(wěn)定和桀驁不馴的新興單板滑雪，還被傳統(tǒng)雪場視為“異類”，被拒之門外。Jake Burton Carpenter專注做的一件事就是，怎么能讓這塊單板滑得更好。

這決定了BURTON最底層的DNA：為了運動本身而生。運動的純粹性刻印在BURTON的發(fā)展史上。

在奧地利旅行期間，Jake和Donna夫婦挨家挨戶地拜訪滑雪板工廠，最終說服一家小型工廠愿意接受他們將鋼制邊緣和聚乙烯底座加到單板產(chǎn)品上。這樣的設(shè)計使單板滑行更加穩(wěn)定、易于控制。

后來，Jake Burton Carpenter帶著改良后的單板不斷游說雪場，逐步消除了主流場地的偏見，為單板運動爭取到了生存和發(fā)展的空間。1982年，Suicide Six滑雪場成為第一家允許單板進入的雪場。隨后，Stratton Mountain滑雪場成為第一個允許單板滑雪者乘坐纜車的大型雪場。

BURTON明白，如果運動不存在，品牌就沒有意義。BURTON一步步把單板滑雪這項運動推向了規(guī)模化的賽事體系，并站上主流舞臺。

那年，BURTON在Suicide Six舉辦了世界上第一場單板滑雪比賽（U.S. Open的前身）。此后，BURTON一路推動單板、固定器、雪鞋等裝備的標準化和高性能化；并在賽事的運營中，逐步確立起單板滑雪賽事的評分系統(tǒng)、賽道形態(tài)。1994年，F(xiàn)IS納入單板滑雪項目時，單板滑雪已經(jīng)擁有了成熟的賽事規(guī)則、裁判標準以及運動員積分體系。

二十年的“地下運動”，單板滑雪從谷倉里走出，在社群中發(fā)揚光大。BURTON在此前二十年里，通過技術(shù)標準、賽事體系與運動員支持，為單板滑雪鋪設(shè)了通往主流體育世界的地基。

最終在1998年，單板滑雪項目進入日本長野冬季奧運會。此后，BURTON還連續(xù)三屆為美國單板滑雪國家隊設(shè)計隊服。2005年BURTON初進中國時，最先關(guān)注的也不是大舉擴展品牌，而是關(guān)照這項運動在中國的生長。BURTON通過提供裝備、一同陪伴訓(xùn)練與比賽，在背后支持中國單板滑雪國家隊的發(fā)展；BURTON還通過各個雪場、經(jīng)銷商與俱樂部的聯(lián)動，一起培育單板滑雪在中國的土壤。再回到米蘭冬奧會的當下：對于BURTON而言，單板滑雪項目在冬奧會上熠熠生輝，本身就是品牌運動生態(tài)建設(shè)的生動體現(xiàn)。

從谷倉走到世界主流的舞臺，BURTON對于單板滑雪運動的意義，不僅是引領(lǐng)者，更是在深度參與中，不斷推動它走向社群繁榮的一份子。如今，不斷被BURTON的品牌影響力輻射和覆蓋的大眾愛好者，更源源不斷地加入并形成這項運動最廣泛和深厚的根基。

每年三月的RIDE ON JAKE活動，單板愛好者們也在用多元的方式紀念BURTON與他的創(chuàng)始人為每一位滑者帶來的雪中盛會。單板滑雪，在此刻跨越國籍成為了全球滑者的共同語言。

從這一點上來說，BURTON對于單板滑雪運動的理解與價值觀，已遠遠遠超越出競技體育的范疇。或者說，競技體育僅僅是BURTON所引領(lǐng)的單板滑雪文化發(fā)展過程中的必經(jīng)之路和其文化載體之一。

多年的賽事深耕、技術(shù)標準制定與更新，以及頂級運動員體系的建設(shè)與培養(yǎng)——BURTON塑造了這項運動的形態(tài)，并深刻地與單板滑雪的發(fā)展同呼吸、共命運。當你看到BURTON這個文化符號在單板運動的社群圈層中有何種意義，你便會明白，什么是“品牌即運動”的真實寫照：它蘊含在更廣闊的單板運動實踐中。