上海
大年初二的下午，冬日暖陽下的大學(xué)路人潮涌動(dòng)。一支身著錦衣華服的隊(duì)伍從創(chuàng)智天地路口緩緩走來。幾位年輕的“俠客”手持寶劍、身披斗篷，面戴輕紗，向道路兩旁的市民作揖拜年。這不是古裝劇的拍攝現(xiàn)場，而是楊浦區(qū)大學(xué)路限時(shí)步行街“水龍吟”新春市集的古風(fēng)巡游時(shí)刻。
這個(gè)春節(jié)，全長不過幾百米的大學(xué)路，再次成為了上海節(jié)日經(jīng)濟(jì)的“頂流”。從正月初二至初六，大學(xué)路化身“風(fēng)華古街”，不僅有琳瑯滿目的非遺手作和漢服體驗(yàn)，更通過“納福通寶”的互動(dòng)玩法，將傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代商業(yè)街區(qū)完美融合。
在這場流動(dòng)的盛宴背后，是楊浦區(qū)以文旅融合激活消費(fèi)新場景的生動(dòng)實(shí)踐，也是大學(xué)路從一條市政道路通過精細(xì)化運(yùn)營，晉升為城市文化地標(biāo)的縮影。
沉浸式“入畫”
當(dāng)二次元與非遺在街頭相遇
“以前逛集市是‘買買買’，現(xiàn)在是‘玩玩玩’?！奔易∥褰菆龅摹?0后”大學(xué)生小陳手里攥著幾張仿古的“納福通寶”紙幣，正興奮地在“聘驥臺(tái)”前排隊(duì)體驗(yàn)投壺游戲。
今年的大學(xué)路市集，最大的亮點(diǎn)在于“沉浸感”。主辦方將熱門ip《水龍吟》的元素搬到了街頭，50多個(gè)特色攤位沿街鋪開，不僅僅是售賣商品，更是一個(gè)個(gè)互動(dòng)節(jié)點(diǎn)。游客們通過猜燈謎、套圈、射箭贏取通寶，再用通寶兌換禮品。這種“游戲化”的逛街體驗(yàn)，極大地拉長了游客的駐留時(shí)間。
在熙熙攘攘的人群中，非遺文化的展示格外吸睛。在售賣手作香牌的攤位前，攤主正向圍觀的游客介紹非遺工藝品?！敖衲晔邱R年，這匹‘富貴馬’特別受歡迎，它的原型來自唐朝文物，我們用沉香、玫瑰、檀香等天然香料磨粉，通過模具壓制而成?！睌傊鞲嬖V記者，這種兼具傳統(tǒng)寓意和現(xiàn)代實(shí)用性的車掛、包掛，售價(jià)在58元到100多元不等，很多追求“國潮”的游客愛不釋手。
“這是一種聞得見的年味。”一位剛買下“一鳴驚人”香蟬掛件的游客說。在這里，非遺不再是玻璃柜里的展品，而是變成了可以把玩、可以佩戴、可以聞嗅的生活好物。
流量變“留量”
限時(shí)步行街的“節(jié)日經(jīng)濟(jì)學(xué)”
下午三點(diǎn)，市集人氣達(dá)到峰值。對(duì)于在這里擺攤的商戶來說，大學(xué)路的春節(jié)不僅僅是熱鬧，更是實(shí)打?qū)嵉摹罢娼鸢足y”。
“今天剛出攤沒多久，已經(jīng)賣掉了五六套漢服了?！痹谝患覞h服攤位前，攤主忙得不可開交。他指著掛在竹架上的紅色斗篷和馬面裙介紹道：“這種小朋友穿的斗篷一百多塊，成人的一套也就兩百出頭，價(jià)格親民，大家圖個(gè)過年的儀式感，買回去直接穿上就能去拍照打卡?！?/p>
據(jù)這位攤主透露，雖然是春節(jié)黃金檔期，但大學(xué)路市集的攤位費(fèi)相對(duì)“友好”，每天約500元。低門檻吸引了大量優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)店主和手工藝人入駐，而豐富的內(nèi)容又反過來吸引了海量客流。
記者現(xiàn)場看到，這場古風(fēng)集市的吸引力早已跨越了國界。在售賣手工毛氈制品的攤位前，幾位外國游客對(duì)色彩鮮艷的手工編織包表現(xiàn)出了濃厚興趣。攤主表示：“很多外國朋友特別喜歡這種手工的、有溫度的東西，大學(xué)路本身的國際化社區(qū)氛圍，讓我們的生意更好做?！?/p>
大學(xué)路的火爆并非偶然，而是楊浦長期深耕“后街經(jīng)濟(jì)”與“步行街常態(tài)化”的成果。這條連接著復(fù)旦大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)與創(chuàng)智天地園區(qū)的道路，早已打破了傳統(tǒng)街道的物理定義。通過周末及節(jié)假日“限時(shí)步行街”的制度創(chuàng)新，大學(xué)路成功將周邊的知識(shí)創(chuàng)新活力轉(zhuǎn)化為了商業(yè)消費(fèi)活力。
不僅如此，節(jié)日經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)正在顯現(xiàn)。與大學(xué)路垂直相交的偉德路“書店街”，同樣因?yàn)榧械娜藲舛芤?。游客們在逛完熱鬧的古風(fēng)市集后，轉(zhuǎn)身便能躲進(jìn)書店享受片刻寧靜，這種“動(dòng)靜結(jié)合”的街區(qū)生態(tài)，正是楊浦區(qū)打造復(fù)合型文化消費(fèi)場景的獨(dú)特優(yōu)勢。
從昔日的市政道路，到如今春節(jié)期間的“古風(fēng)市集”，大學(xué)路用一場場精心策劃的活動(dòng)證明，城市的煙火氣，不僅在于美食與商品的交換，更在于文化與體驗(yàn)的共鳴。在這個(gè)龍馬精神的新春，楊浦區(qū)大學(xué)路正以其獨(dú)特的活力，書寫著上海節(jié)日經(jīng)濟(jì)的新篇章。
文字：沈瑩
圖片：沈瑩
視頻：梅愷
編輯：奚宇軒
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上觀號(hào)作者：上海楊浦
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