迷你年花賣爆、“反向拍賣”火了，廣東年花經(jīng)濟撬動億元消費

南方財經(jīng)記者張夢琦 廣州報道

“未行花街，唔算過年”，行花街是“老廣”的迎春儀式感。隨著2月中旬廣州、深圳、佛山等地迎春花市相繼開幕，2026年丙午馬年的春節(jié)序曲正式奏響。

Z世代涌入花市，讓年味有了更多創(chuàng)新解讀。除傳統(tǒng)的金桔寓意“大吉大利”，桃花象征“行桃花運”之外，有攤主把粵語影視臺詞印成窗花，文創(chuàng)設(shè)計師把廣府元素做成表情包，抓住這波“許愿消費”趨勢。

對應(yīng)年輕人逛花街的新喜好，商家敏銳捕捉風向，鋪開利潤更高的小盆花銷售潮。將年桔縮至巴掌大小、蝴蝶蘭分枝售賣，最低5元一枝讓年輕人實現(xiàn)“年花自由”。

賞花之間，廣州水上花市烏篷船穿行荔灣涌、岸邊揮春送福詠春拳展演，深圳蛇口老板站在凳子上玩起“反向拍賣”，佛山順德“年桔財神”跨界咖啡潮玩……南方財經(jīng)記者走訪多個新春花市觀察到，花市已完成一場傳統(tǒng)年俗的轉(zhuǎn)身，成為城市級文旅IP，集逛、玩、吃、拍、賞于一體的融合消費場景。

這樣的“一枝春色”，成功撬動億元消費市場。數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日24時，廣州天河花市4天接待市民游客51萬人次，檔位數(shù)量位居全市之首。深圳羅湖愛國路迎春花市2025年總?cè)肆髁窟_331.27萬人次、銷售總額超1.2億元，2026年鋪位拍賣總成交額達669.38萬元、同比增長約36.9%。

“唔該，這盆馬蹄蓮幫我包靚一點！”在廣州荔灣水上花市，來自南澳島的湘婷一家驅(qū)車來逛花市，今年他們選擇在廣州過年。“我的民宿今年開業(yè)，馬到成功，必須要買馬蹄蓮。”

嘴上說“隨便看看”，來逛花市的每個人都扛著一盆“意頭”走出門。買一盆金桔，求個“大吉大利”；挑幾枝桃花，盼個“行桃花運”；捧回蝴蝶蘭，等那份“幸福向你飛來”。

有趣的是，逛花街、圖彩頭不僅是老廣的集體記憶，更在年輕人的創(chuàng)意解構(gòu)中，有了更大膽新奇的表達。

有攤主把粵語影視經(jīng)典臺詞印成窗花——“一家人最緊要齊齊整整”“做人呢，最緊要開心”，讓傳統(tǒng)窗花變成了年輕人的“表情包”。有網(wǎng)友打趣道：“逛廣州花市像小時候看TVB”。

在西關(guān)土生土長的“80后”文創(chuàng)設(shè)計師胡凱麟，則把童年記憶里的廣府元素統(tǒng)統(tǒng)“擬人化”：綠色小身板、斜挎木棉花包的“廣州阿棉”，穿著白背心、腳踩人字拖的“你的如意螂君”。“把它帶回家，新的一年，什么煩惱都‘螂’（擋）在外面。”

不少網(wǎng)友評論“廣州花市越逛越好笑”“花市就是粵語六級聽力現(xiàn)場”。湘婷說：“現(xiàn)在的年味有了各種各樣的解讀，很有趣。花市的采購清單，就是我們每個人新年的愿望清單。”

另一邊，商家們也敏銳捕捉到了這波“許愿經(jīng)濟”的風向。

據(jù)廣州市市場監(jiān)管局日前發(fā)布的花情調(diào)研信息，今年小型化、輕量化的年桔盆栽更受年輕消費者歡迎。

從陳村花卉世界到廣州嶺南花卉市場，不少商家將目光投向“迷你版”年花——巴掌大的年桔、袖珍的蝴蝶蘭，價格在20元到40元不等，主打的就是“年輕人第一盆年花”。

有花場經(jīng)營者告訴記者，今年小盆花利潤其實反而更高，“以往主推60厘米高、帶裝飾花盆的蝴蝶蘭，價格在300元到500元之間，今年則把10元至100元不等的小盆花擺在鋪面最前排”。

“早上補的貨，下午就賣空了。”在佛山順德陳村花市，攤主李姐今年進了不少顏色各異的蝴蝶蘭，分小枝出售，最低5元一枝，同樣受到年輕人的熱烈歡迎。據(jù)介紹，這種按枝售賣、自由組合的模式，比較符合年輕客群的消費習慣。

如今，自帶許愿功能的廣東年花，已突破地域界限。

在廣州工作兩年的楊陽，在港珠澳大橋海上花市選購了迷你年桔和蝴蝶蘭，現(xiàn)場快遞將把這份祝福送去她東北的老家。據(jù)悉，該花市快遞花卉駐點寄遞服務(wù)已實現(xiàn)覆蓋全國——澳門最快半日達、香港最快次日送達。

在佛山里水，有花農(nóng)的蝴蝶蘭出口銷售額比往年翻了一番。“以前零售一枝可以賣到70多元，現(xiàn)在只能賣到35到40元，價格下來了，但量上去了。”

這種年味廣貨正走向全球。有花農(nóng)表示，現(xiàn)在不僅供應(yīng)國內(nèi)市場，來自越南、中國香港等地的訂單也在不斷增加。

據(jù)廣州海關(guān)統(tǒng)計，自2025年12月以來至今年1月底，佛山海關(guān)累計檢疫監(jiān)管出口年桔年花1611.4萬株，貨值1.2億元。僅今年1月，廣州海關(guān)所屬荔灣海關(guān)共監(jiān)管出口年花超400萬株，品種包括富貴竹、紅掌、富貴椰子等，主要出口至中國香港、中國澳門以及新加坡、馬來西亞、泰國等地。

頭戴粉色花環(huán)的“大灣雞”搖頭晃腦地坐上花船，從荔枝灣涌口緩緩駛出，轉(zhuǎn)著圈向岸邊市民揮手。船身推開碧波，身后跟著三五艘滿載鮮花的烏篷船，“賣花姑娘”身著漢服、頭戴簪花，水面上飄來幾句粵語賀年歌……

近日，第十六屆“荔枝灣·新西關(guān)”民俗文化活動之2026年廣州水上花市開鑼，“水畔行花街”的體驗與四百年前“花渡頭”習俗遙遠呼應(yīng)。

水岸賞花間，花市的相關(guān)業(yè)態(tài)不斷升級。荔灣湖公園、粵劇藝術(shù)博物館、永慶坊三大片區(qū)的主題市集同步開啟。名家現(xiàn)場揮春送“福”，詠春拳、古琴演奏與廣繡主題國潮街舞輪番登場，還有“財神”不定時巡游派送紅包。

非遺美食體驗區(qū)，來自法國里昂的游客Jules與友人一同體驗炸蛋散、包油角，這是他們第一次嘗試廣東“開油鑊”。“我的朋友們都喜歡烹飪，我也很喜歡廣東的甜品和點心。”Jules用流利粵語說，“廣州好靚，廣東好靚，廣東菜好吃！”

一條花市，把荔枝灣沿線的博物館、咖啡館、非遺店、潮牌商鋪串聯(lián)起來，成為集逛、玩、吃、拍、賞于一體的融合消費場景。

隨著場景升級，花市里的“生意經(jīng)”也涌現(xiàn)出更多新意。

在深圳蛇口，一家花店的“反向拍賣”成了社交平臺上的熱門話題。老板站在凳子上，捧著一盆蝴蝶蘭從250元往下喊，一路降到120元，圍觀人群中立刻有人舉手拍下，現(xiàn)場掌聲叫好聲一片。

周邊商戶透露，這位方老板自創(chuàng)的玩法每天都要把喉嚨喊破，“感覺整個蛇口沒有像他這樣賣力的”。最便宜的時候甚至免費送花，但也要靠舉手搶，“像蝴蝶蘭、木蘭等名貴花都送過”。

一場場融合了消費與體驗的花市，正在撬動可觀的流量經(jīng)濟。

例如，在佛山順德大良，一場持續(xù)10天的迎春花市嘉年華累計接待游客超135萬人次，營業(yè)收入突破4200萬元，全網(wǎng)曝光量接近15億，13次登上央媒。一河之隔的佛山陳村花市同樣火爆。作為嶺南規(guī)模最大的迎春花市，陳村第42屆迎春花市10天累計吸引游客133萬人次，營業(yè)額超5000萬元，全網(wǎng)曝光量超14億次。兩地花市的人潮涌動，印證著花市從民俗活動向城市級文旅IP的轉(zhuǎn)型。

兩地的數(shù)據(jù)可見，花市從民俗活動進階為城市級文旅IP。這樣的消費潛力之下，花市攤位已經(jīng)是“一攤難求”。

深圳南山花市的攤主老張透露，像他這樣連續(xù)多年參與花市的商家并不算少，以至于本屆羅湖花市的攤位早早便被拍出天價。

據(jù)悉，今年1月25日，深圳歷史最悠久的羅湖愛國路迎春花市完成鋪位拍賣，304個鋪位全部溢價成交，拍賣總成交額達669.38萬元，相比2025年增長約36.9%。單個鋪位均價22019元，核心“鋪王”在經(jīng)過113輪競價后最終落槌在14萬元。

一盆年花，帶走的是“意頭”，留下的是餐飲、文創(chuàng)、交通等周邊消費的持續(xù)升溫，形成前端鏈接商家、后端帶動融合消費的良性循環(huán)。