TCL單月出貨量超三星，登頂全球電視出貨量第一

【CNMO科技新聞】全球電視市場(chǎng)格局迎來(lái)歷史性轉(zhuǎn)折。根據(jù)全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年12月，中國(guó)電視品牌TCL出貨量同比增長(zhǎng)10%，首次超越長(zhǎng)期占據(jù)榜首的韓國(guó)巨頭三星，登頂全球月度出貨量冠軍。這標(biāo)志著自三星領(lǐng)跑行業(yè)以來(lái)，首次在單月被中國(guó)廠商反超，全球彩電行業(yè)的權(quán)力更迭正加速上演。

數(shù)據(jù)顯示，TCL此次登頂主要得益于亞太、中國(guó)本土及中東非市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這三大區(qū)域出貨量大幅提升，有效抵消了北美與西歐市場(chǎng)的輕微下滑。相比之下，盡管三星當(dāng)月出貨量同比增長(zhǎng)8%，但由于在西歐和中東非市場(chǎng)出現(xiàn)“大幅萎縮”，其全球市場(chǎng)份額環(huán)比下滑4個(gè)百分點(diǎn)，拱手讓出了已保持11個(gè)月之久的單月冠軍位置。

不過(guò)，就2025年第四季度整體而言，三星依然保持領(lǐng)先，出貨量同比增長(zhǎng)2%，全年表現(xiàn)優(yōu)于TCL。分析認(rèn)為，三星在高端市場(chǎng)布局與核心技術(shù)領(lǐng)域的長(zhǎng)期積累，仍是其穩(wěn)固行業(yè)地位的重要護(hù)城河。

真正引發(fā)業(yè)界關(guān)注的，是TCL正在醞釀的高端化攻勢(shì)。2026年1月，TCL與索尼正式簽署協(xié)議，計(jì)劃成立合資公司，全面接手索尼電視及家庭音響業(yè)務(wù)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧布賴恩分析指出：“若TCL能順利整合索尼的XR認(rèn)知芯片技術(shù)、BRAVIA品牌溢價(jià)及全球銷售渠道，補(bǔ)齊自身在高端畫質(zhì)與品牌認(rèn)知上的短板，其對(duì)三星構(gòu)成的威脅，將遠(yuǎn)不止于出貨量層面。”

事實(shí)上，TCL早已在Mini LED賽道上搶占先機(jī)。2024年第二季度，其Mini LED電視出貨量便已超越三星，成為全球第一。如今，隨著與索尼在技術(shù)層面的深度綁定，TCL正加速?gòu)囊砸?guī)模取勝的“中低端戰(zhàn)”，向覆蓋全價(jià)位段的“價(jià)值戰(zhàn)”全面轉(zhuǎn)型，劍指三星長(zhǎng)期主導(dǎo)的高端QLED與OLED市場(chǎng)。