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做今日頭條國際時政賽道的內(nèi)容創(chuàng)作者,選題不是問題,開口就有話題。真正的難關(guān)是:寫出來的東西太“端著”,讀者一看就劃走了。
最近一位做國際軍事評論的博主找到我,他在頭條已經(jīng)深耕兩年,粉絲有一定積累,但賬號的數(shù)據(jù)一直在低位徘徊。他自己總結(jié)下來,問題不在選題,在寫法——用通用指令生成的文章,語言正式、結(jié)構(gòu)規(guī)整,像新聞稿,像官方解讀,偏偏就是缺少讓普通讀者愿意讀完的那種勁兒。他想找我定制一套專門跑國際時政賽道的寫作指令。
通用指令出來的國際時政文章,問題出在“調(diào)性”上。
國際時政內(nèi)容的受眾,在今日頭條這個平臺上,絕大多數(shù)不是國際關(guān)系專業(yè)的人,他們需要的不是政策分析報告,而是一個“老大哥坐在對面跟你擺事實、講道理”的敘事感。
他自己跑過通用指令生成朝鮮召開“千年宿敵日本罪狀討論會”這個話題,出來的文章開頭是:近日,朝鮮社會科學(xué)院召開歷史學(xué)部門討論會,就歷史問題發(fā)表了相關(guān)聲明,引發(fā)國際社會廣泛關(guān)注……
這種開頭不是不準(zhǔn)確,是不抓人。讀者掃一眼,判定“又是官方播報體”,直接劃走。
國際時政內(nèi)容寫好了是硬通貨,寫差了就是有人看沒人讀。兩種結(jié)果之間的分水嶺,不是信息量,是敘事方式。這套東西必須在指令層面就設(shè)計進(jìn)去,靠工具自己判斷調(diào)性,出來的東西永遠(yuǎn)是中間值。
指令設(shè)計的核心:給國家裝上“人設(shè)”,把時局寫成江湖戲。
我給他定制的指令,有兩個支撐整體風(fēng)格的核心設(shè)計。
第一個核心:國家高度擬人化,要有鮮明的“江湖人設(shè)”。
這套指令要求把每個國家寫成具體的“人”:有個性、有脾氣、有歷史恩怨、有當(dāng)下算盤。高市早苗的日本,在指令里被定位成“抱著美國大腿、當(dāng)面點頭背后遞刀的兩面派”;朝鮮是“被欺負(fù)了一千年、賬一筆沒忘的死磕硬茬”;中國外交官是“實力到位了,不需要聲嘶力竭、雙手插兜都是氣場”的一方。
人設(shè)一旦立住,讀者就有了情緒投射點。他們知道誰是“主角”,誰是“挑釁者”,誰是“幫場子的”,敘事天然就有了張力。
以朝鮮歷數(shù)日本罪狀那篇為例,指令生成的版本直接把朝鮮召開“千年宿敵罪狀討論會”這個行為解讀成“江湖上的幫場子”:你高市早苗不是要挑釁中俄韓嗎?朝鮮的反應(yīng)是:好,那我也來加個碼,你們?nèi)毡厩肺覀兊难獋瑥娜沙劫羴y一路算到現(xiàn)代殖民,我一筆一筆都記著。這個解讀角度讓讀者立刻get到了朝鮮入局的邏輯,比單純陳述“朝鮮批評日本”多了十倍的閱讀快感。
第二個核心:事件要按“江湖爽劇”結(jié)構(gòu)走,每一步都有情緒推進(jìn)。
指令里設(shè)計了四段式敘事推進(jìn):先是某一方“不開眼”的挑釁行為,然后渲染各方反應(yīng)讓情緒升溫,緊接著亮出關(guān)鍵反擊動作或標(biāo)志性細(xì)節(jié),最后把當(dāng)下事件和歷史大勢掛鉤,得出“時代變了,攻守之勢異也”的結(jié)論。
關(guān)鍵是:四段結(jié)構(gòu)必須隱形,不能出現(xiàn)“起因、發(fā)展、高潮、結(jié)局”這種字眼,讀者感受到的是流暢的故事在往前走,而不是在看論文提綱。
“雙手插兜”那篇是這套結(jié)構(gòu)的典型案例——入場是一張照片,中方外交官插兜、日方局長提包抿嘴,這個細(xì)節(jié)被指令拆解成了整個中日外交格局的縮影:金井正彰來北京,不是來談判的,是來“挨罵”的,他手里攥著精心準(zhǔn)備的話術(shù)本,在中方立場面前不過是廢紙。情緒推進(jìn)從一張照片出發(fā),走到“攻守之勢已變”的歷史總結(jié),一氣呵成。
還有一個設(shè)計細(xì)節(jié):指令要求在文章中穿插網(wǎng)友評論或彈幕式反應(yīng),制造“人聲鼎沸”的氛圍感。這不是裝飾,是節(jié)奏調(diào)節(jié)器。一段密集的分析之后,插一排網(wǎng)友吐槽,讀者的情緒得到釋放,然后才能接著往下看。“估計都沒讓進(jìn)會議室、哥們拎著豐田海獅來,根本沒有資格參加這場會晤”——這類彈幕式的內(nèi)容,把嚴(yán)肅的外交事件變成了人人都能參與點評的“網(wǎng)絡(luò)茶館”。
值得單獨(dú)說一條:指令里對限制性要求寫得很細(xì)——不用極限詞、不描述血腥場面、不對他國領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行低俗人身攻擊、核心事實必須基于公開報道,不能憑空捏造。這條限制不是在束縛風(fēng)格,是在保平臺安全。江湖氣十足和不踩紅線,這兩件事并不矛盾,指令要把兩者同時設(shè)計進(jìn)去。
他原來跑通用指令生成的高市早苗涉臺言論那篇,開頭是:高市早苗近日在國會答辯中表示,若臺海發(fā)生沖突,日本可能面臨'存亡危機(jī)事態(tài)',此言論引發(fā)各方強(qiáng)烈反應(yīng)……
用定制指令跑出來的開頭是:高市早苗帶頭挑釁,日本右翼越來越來勁了。她剛一登臺,不是試探,是直接朝著整個東北亞最敏感的火藥桶,扔了一整排點燃的炮仗——對著中國撕戰(zhàn)后默契,對著俄羅斯搞北方領(lǐng)土修正主義,對著韓國爭獨(dú)島。當(dāng)上首相不到一個月,高市以一己之力把中俄韓全部得罪了。
前者是新聞稿,后者是說書。兩種文章放在頭條推薦流里,點進(jìn)去的比例不在同一個量級上。
他看完定制版之后說,之前一直覺得自己的文章讀起來沒勁,但說不清楚差在哪里。現(xiàn)在一對比就明白了——差的是敘事者的個性和態(tài)度,通用指令把寫作者本人寫沒了。
國際時政賽道內(nèi)容的本質(zhì)競爭,是敘事方式的競爭。同樣一件事,誰能用讀者最爽的方式講出來,誰就拿到流量。
如果你也在做頭條、公眾號的國際時政類內(nèi)容,或者覺得自己的文章有內(nèi)容沒溫度,不妨重新檢查一下你的指令里有沒有給敘事者設(shè)定清晰的人設(shè)和情緒邏輯,希望今天的分享對你有參考價值。
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