上海古鎮(zhèn)春節(jié)上新 文商旅體展融合吸睛更吸金

有著深厚歷史底蘊(yùn)的古鎮(zhèn)，一直是假期的熱門打卡地。今年，在上海，不少古鎮(zhèn)出現(xiàn)了新變化，它們在自身優(yōu)勢基礎(chǔ)上，通過“文商旅體展”融合探索，實(shí)現(xiàn)了客流量與營業(yè)額的量價(jià)齊升。

在嘉定南翔古鎮(zhèn)，一早便已游人如織，其中不乏從長三角地區(qū)專程趕來的游客。一位來自江蘇太倉的游客表示：“很近，開車差不多半個(gè)小時(shí)吧。”吸引他們的，是這里獨(dú)特的多元體驗(yàn)。

既有粉墻黛瓦、小橋流水的經(jīng)典江南景致，也有賽博朋克風(fēng)格的炫彩裝置、創(chuàng)意燈牌和卡通人物點(diǎn)綴其間。一位游客還稱贊道：“蠻好的，因?yàn)槔夏耆讼矚g，年輕人也能接受，元素多樣化。”

傳統(tǒng)技藝也因此煥發(fā)新機(jī)，一位制作糖畫的手工藝人將時(shí)下流行的動(dòng)漫形象融入創(chuàng)作，引得孩子們駐足觀賞。

除了街區(qū)的創(chuàng)新布置，古鎮(zhèn)內(nèi)的景點(diǎn)也推出了貼心優(yōu)惠。私家園林檀園在春節(jié)期間實(shí)行全體游客半價(jià)，并對屬馬或姓“馬”的游客免費(fèi)開放。一位游客驚喜地告訴記者：“我們都準(zhǔn)備好了大家要付錢買票的準(zhǔn)備的，那現(xiàn)在給了我一個(gè)很大的驚喜。”

作為南翔的標(biāo)志性美食，老字號(hào)長興樓門前天天排起長龍。負(fù)責(zé)人陳愛根介紹：“和平時(shí)相比，營業(yè)額都要翻倍了，現(xiàn)在每天都要做到五六萬元，用餐高峰長的時(shí)候要排將近兩個(gè)小時(shí)。”

旺盛的人氣直接轉(zhuǎn)化為亮眼的數(shù)據(jù)，據(jù)南翔老街工作人員張稀婷介紹，春節(jié)期間，南翔老街人流量相較往年大概有10%左右的提升，人數(shù)每天大概有5.5萬人次左右，相比去年每天有提升幾千人的人次。

閔行七寶古鎮(zhèn)則用一場別開生面的“迎財(cái)神”活動(dòng)引爆了節(jié)日氛圍。身著紅袍、手持金元寶的“財(cái)神”與“福娃”組成巡游隊(duì)伍，出現(xiàn)在老街的各個(gè)角落，所到之處，游客們紛紛舉起手機(jī)爭相合影。

一位從武漢來的游客感嘆：“恭喜發(fā)財(cái)，從小積累財(cái)商。我們是從武漢過來旅游的，非常感謝，讓我們感覺耳目一新。”

更令人驚喜的是，“財(cái)神天團(tuán)”還走進(jìn)沿街商鋪，將內(nèi)含定制彩票的特制紅包送到商戶手中。一位商戶開心地表示：“拿這個(gè)紅包感覺比現(xiàn)金更有儀式感，祝馬年大吉。”

新穎的互動(dòng)體驗(yàn)帶來了顯著的引流效果。七寶古鎮(zhèn)管委會(huì)辦公室文化旅游部部長戴婧婧介紹，初步統(tǒng)計(jì)，春節(jié)前五天，老街客流量同比增長51%，帶動(dòng)古鎮(zhèn)及周邊商圈銷售額普遍提升。

而未來七寶老街還將與周邊現(xiàn)代商場深度聯(lián)動(dòng)，推出國潮市集、非遺手作、新年戲市等一系列活動(dòng)，旨在將千年老街的古典魅力與現(xiàn)代商圈的時(shí)尚活力相結(jié)合，共同打造“吸金磁場”。

在浦東川沙古鎮(zhèn)，“來浦東過大年”系列活動(dòng)之一的古鎮(zhèn)生活集市同樣熱鬧非凡。集市匯集了精美的手工藝品、地道的傳統(tǒng)小吃以及豐富的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，讓市民和游客在互動(dòng)中感受地道而濃郁的中國年味。

從南翔的古今交融，到七寶的互動(dòng)創(chuàng)新，再到川沙的民俗體驗(yàn)，上海古鎮(zhèn)正以開放的姿態(tài)擁抱變化，通過深挖自身文化內(nèi)涵并巧妙融合現(xiàn)代消費(fèi)需求，不僅留住了鄉(xiāng)愁，更激發(fā)了消費(fèi)新活力，為假日經(jīng)濟(jì)注入了源源不斷的動(dòng)能。

看看新聞?dòng)浾? 陳弋 李鋼 特約記者 符強(qiáng) 沈馨藝 李力

編輯: 張?zhí)N昆

責(zé)編: 夏鑫