春節(jié)不打烊運(yùn)費(fèi)不漲價(jià)：京東七鮮線上訂單翻倍、禮盒銷(xiāo)量激增六倍

連休九天，馬年新春長(zhǎng)假極大點(diǎn)燃人們出游與團(tuán)聚熱情。據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)，農(nóng)歷正月初一至初五，預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超16億人次，日均3.2億人次。強(qiáng)勁的團(tuán)聚活力，同步催生龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。

這輪節(jié)日消費(fèi)浪潮中，連續(xù)六年堅(jiān)守“春節(jié)不打烊”的京東七鮮超市表現(xiàn)尤為亮眼：線上訂單量同比漲102%，線下門(mén)店客流爆發(fā)式增長(zhǎng)，雙渠道形成強(qiáng)勁消費(fèi)合力。其中節(jié)日禮盒銷(xiāo)量飆升近600%，自有品牌銷(xiāo)量激增510%。在行業(yè)普遍上調(diào)運(yùn)費(fèi)、收縮服務(wù)的背景下，京東七鮮超市春節(jié)繼續(xù)堅(jiān)持全程運(yùn)費(fèi)不漲價(jià)，用貼心服務(wù)和供應(yīng)鏈實(shí)力、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力成為春節(jié)消費(fèi)者籌備家宴、傳遞情誼的首選平臺(tái)之一。

“鮮”是年貨餐桌的重要訴求，京東七鮮行業(yè)首創(chuàng)的“24小時(shí)鮮”系列春節(jié)期間持續(xù)領(lǐng)跑。茴香、菠菜苗、綠色韭菜等“24小時(shí)菜”憑借極致新鮮成為餐桌高頻蔬菜，6枚裝的“24小時(shí)蛋”與15枚、30枚裝的“7日蛋”長(zhǎng)期穩(wěn)居雞蛋銷(xiāo)量榜前列。1月新上線的“24小時(shí)草莓”，過(guò)年期間銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超120%，成為非禮盒類(lèi)水果熱門(mén)單品。

“24小時(shí)鮮”的背后，是七鮮高效供應(yīng)鏈的春節(jié)“持續(xù)保供”：蔬菜、雞蛋、鮮果從田間、蛋場(chǎng)、果園出發(fā)，24小時(shí)內(nèi)極速直達(dá)貨架，且嚴(yán)格執(zhí)行“上架僅售一天”的品控承諾，過(guò)年期間也持續(xù)保障供應(yīng)，為年味更添“日日鮮”。

生鮮海產(chǎn)品同樣表現(xiàn)搶眼：承載“年年有余”吉祥寓意的鮮活沖浪河鱸魚(yú)，今年春節(jié)銷(xiāo)量同比再增120%，穩(wěn)居水產(chǎn)熱銷(xiāo)榜首位；挪威海捕直達(dá)的冰鮮三文魚(yú)，多款規(guī)格銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超240%，成為家宴“鎮(zhèn)桌美味”。

節(jié)日禮盒賽道，今年京東七鮮春節(jié)禮盒銷(xiāo)量飆升近600%，水果禮盒尤成為禮贈(zèng)熱門(mén)。四川粑粑柑、云南高山巨無(wú)霸藍(lán)莓、廣西沙糖橘、棲霞紅富士蘋(píng)果等時(shí)令鮮果禮盒，憑借產(chǎn)地直采的高性價(jià)比、嚴(yán)選品質(zhì)，以及兼顧儀式感與實(shí)用性的包裝，完美匹配多元需求，每款禮盒銷(xiāo)量均同比漲400%以上。

除了各類(lèi)生鮮禮盒，京東七鮮更以自有品牌禮盒實(shí)現(xiàn)差異化突圍。聚焦禮贈(zèng)、團(tuán)圓、儀式感三大核心場(chǎng)景，京東七鮮推出的有機(jī)食用油、當(dāng)季堅(jiān)果、低糖阿膠、赤靈芝等多款禮盒未至過(guò)年就持續(xù)暢銷(xiāo)，切中“輕養(yǎng)生”需求，在健康品質(zhì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步融入“大吉大利”“歲歲安康”期許，讓禮贈(zèng)升級(jí)為“送祝福更是送健康”。

目前京東七鮮自有品牌SKU已超700，覆蓋休閑食品、乳品冷飲等七大核心類(lèi)目，過(guò)去一年成交額同比激增400%，以“配料干凈、健康適配、高性價(jià)比、年輕化”為核心，深度貼合消費(fèi)者當(dāng)下對(duì)實(shí)用于獵奇的多重需求。，馬年春節(jié)期間，七鮮自有品牌銷(xiāo)量也同比激增510%。除了暢銷(xiāo)的各類(lèi)特色禮盒，羊蝎子、筋頭巴腦等新近推出的方便年菜，也成為年輕人輕松打造大廚級(jí)年夜飯的熱門(mén)選擇。

與七鮮年菜搭配，實(shí)現(xiàn)一站式年夜飯解決方案的各類(lèi)七鮮自有品牌酒水，也在本次春節(jié)期間表現(xiàn)突出。七鮮德式小麥原漿啤酒、比利時(shí)風(fēng)味原漿啤酒持續(xù)占據(jù)酒水銷(xiāo)量排行榜前兩位；京鮮舫白酒299元雙支禮盒以高性價(jià)比成為團(tuán)圓與禮贈(zèng)首選，主打純糧固態(tài)發(fā)酵，酒廠直供帶來(lái)“好酒不貴”；全球直采葡萄酒則進(jìn)一步補(bǔ)齊家庭葡萄酒需求，形成“高端有選擇、大眾有爆款、年輕有特色”的酒水矩陣。

從堅(jiān)守“春節(jié)不打烊、運(yùn)費(fèi)不漲價(jià)”的便捷履約，到營(yíng)造煙火氣消費(fèi)場(chǎng)景、構(gòu)筑一條“從大海到餐桌、從果園到家庭”的極致新鮮鏈路，京東七鮮在競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)中脫穎而出，不僅贏得了消費(fèi)者的信任，引領(lǐng)了春節(jié)家宴與贈(zèng)禮的新風(fēng)尚，也為零售行業(yè)節(jié)日運(yùn)營(yíng)提供了參考樣本——更以消費(fèi)者需求為核心，持續(xù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)場(chǎng)域的雙向升級(jí)。