史上最長春節假期收官：旅游市場“火力全開”，假期最后一天熱門景區熱度未減

2月23日，為期9天的春節假期收官。作為春節申遺成功后的第二個春節，也是首個“9天超長黃金周”，2026年春節假期在這雙重效應疊加下，市民出游意愿顯著增強，旅游市場“火力全開”。

假期最后一天熱門景區熱度未減，多家景區接待游客人次同比兩位數增長

2月23日雖然是春節假期的最后一天，但許多熱門景區的熱度絲毫未減。澎湃新聞（www.thepaper.cn）注意到，當日，仍有不少景區發布限流公告。

都江堰景區發布的消息顯示，截至2月23日15時05分，游客量已達到暫停入園人數，為提升游覽體驗，景區已啟動游客暫停入園措施。

唐模景區發布的消息顯示，截至2月23日15:50，唐模景區游客接待量已接近飽和。景區已啟動限流措施。

還有景區過了春節假期依舊火爆的。

九寨溝景區發布的消息顯示，截至2月23日10:00，九寨溝景區2026年2月24日門票預訂2.3萬張，已達到最大承載量。

多家景區披露的數據顯示，今年春節假期旅游市場迎來馬年“開門紅”。

九寨溝景區2月23日披露的數據顯示，春節期間九寨溝共接待游客18.27萬人次，比去年春節上漲17.70%。

來源：九寨溝

湖北文旅隨州集團有限公司披露的數據顯示，春節期間隨州大洪山風景區累計接待游客約5萬人次、同比增長21.3%，旅游綜合收入同比增長19.8%。

據“掌上張家界”的消息，春節假期前五天，張家界市主要景區接待游客增幅明顯，張家界國家森林公園、天門山、大峽谷三大主要景區接待游客總人次同比增長10.27%。此外，2月15日至20日，茅巖河景區整體接待人次同比顯著增長，旅游綜合收入同比增長40%。張家界紅巖嶺景區人氣火爆，單日最高接待游客超3000人次。

2月21日，四姑娘山景區披露的數據顯示，馬年大年初五，四姑娘山景區迎馬年新春旅游高峰，旅游接待人次已連續三天突破萬人大關。

另據祥源文旅（600576.SH）披露的數據，據初步統計，春節假期前四天，祥源文旅累計接待游客量26.45萬人，同比增長20%。其中，湖南張家界黃龍洞、張家界百龍天梯、鳳凰古城、安徽齊云山、四川碧峰峽等核心景區表現亮眼，營收收入分別同比增長79%、43%、31%、56%、27%，安徽齊云山營收創歷史新高，打破歷史單日營收紀錄。

“一次假期多段出游”，有平臺用戶人均打卡2.2個城市

多家在線旅游平臺的數據顯示，今年春節假期旅游訂單量與人均消費雙雙增長。

飛豬數據顯示，春節假期國內游訂單量再創新高，其中門票訂單量同比增長超80%，酒店間夜量同比增長75%。更長假期還帶來節中出游需求的進一步釋放，大年初二至初五之間出行的訂單量同比增長約三成。與此同時，人均旅游消費也持續提升，春節假期國內游人均預訂金額較去年提升約10%，其中高星級酒店人均預訂間夜量接近3晚；包含住宿和玩樂權益的熱門樂園及景點套餐商品訂單量同比增長140%。88VIP用戶旅游帶來的酒店間夜量、門票訂單量全部翻倍增長。

多個平臺的數據顯示，9天超長假期催生了“一次假期，多段出游”新態勢。

嶺南控股（000524.SZ）旗下廣之旅的報告顯示，游客通過靈活拼假，先旅游后過年、先過年后旅游、節后多次出游均成為可能，不少人在一個黃金周內實現節前出境游、節中跨省游、節后周邊游的多重體驗。

廣之旅的報告顯示，從出游節奏來看，2026年春節黃金周“搶閘”高峰提前至2月9日（年廿二），以8-12天出境長線產品為主，這批游客選擇在境外過年后，于年初一起返程。2月13日（年廿六）迎來第二波高峰，5-7天中短途出境產品占比顯著上升，東南亞地區成為熱門選擇。主高峰集中在2月17日-19日（初一-初三），國內游連續三日高位運行，賞雪、賞花、年俗、海島、樂園等玩法遍地開花。尾段高峰自2月20日（初四）開啟，注重性價比的精明游客利用價格小幅回落的窗口期拼假出游，跨省周邊、粵港澳、周邊國家短途游為主要去向。

途牛的報告也顯示，今年春節假期，平臺上的用戶出游分段式、錯峰化趨勢顯著，并在假期內形成兩輪出游高峰。第一波出游高峰自2月11日南方小年起持續升溫，至2月15日春節假期首日，返鄉探親與旅游度假需求集中釋放，春節假期迎來首輪出游峰值。

美團的報告則顯示，今年春節，平臺上的用戶人均打卡2.2個城市，到訪多個城市的文旅消費人數占比同比增長50%。

傳統“年味兒”最吸游客，廣東旅行社來粵業務收客人數同比翻倍增長

今年春節假期，傳統“年味兒”成為各地吸引游客的最強“IP”，南北“年味兒”大比拼營造了紅紅火火過大年的熱鬧氛圍。同程旅行平臺數據顯示，今年春節假期期間主打傳統特色“年味兒游”的前十大熱門目的地依次為：汕頭、福州、北京、贛州、蘇州、九江、上海、泉州、德宏、開封。

其中廣東無疑是今年春節“年味兒”旅游熱的大贏家。澎湃新聞從廣之旅獲得的數據顯示，在“請到廣東過大年”系列活動帶動下，今年春節黃金周該社來粵業務收客人數同比激增123%。

同程旅行的數據顯示，汕頭等熱門廣東目的地的酒店預訂熱度同比增幅均超過了80%，增幅位居全國前列。春節期間，廣東省以“請到廣東過大年”為主題，主打非遺年俗 + 新潮體驗，并同步啟動了春節文旅消費惠民補貼活動。潮汕地區濃郁的傳統年味兒和游神賽會、英歌鑼鼓等傳統年俗活動，為游客營造了沉浸式年俗體驗。

美團旅行數據顯示，廣東春節文旅預訂增速達24%。悅城龍母祖廟、廣州長隆野生動物世界、中國科學院華南植物園等為預訂量Top3的熱門景點。其中，廣州為全國春節旅行目的地Top10，行花街、嘆早茶成為在當地過年的標志性體驗，春節假期“粵式早茶” 搜索量同比增長402%，“海珠花市” 搜索量同比增長566%，濃濃嶺南年味撲面而來。

此外，福州春節期間以“來福州，過福年”為主題，推出了新春文化旅游月，舉辦了超1800場活動，在主題方面實現了年味、燈會、非遺、煙花、古厝、紅色旅游全覆蓋。美團旅行數據顯示，春節期間福建省文旅預訂增速達33%。廈門、福州、泉州、漳州、龍巖成為省內熱門旅游目的地，莆田躋身全國游客關注熱度增速Top10 城市。

此外，小縣城里“年味兒”濃，春節多個縣城的旅游熱度實現大幅增長。同程旅行的數據顯示，春節期間，黟縣、陽朔縣、平遙縣的酒店及民宿預訂熱度同比增長均超400%。

而一批由小機場串起的，民俗與非遺特色鮮明的小城也在春節假期走紅。去哪兒旅行數據顯示，春節期間，飛往小機場所在城市的旅客量同比大幅攀升：飛往武夷山市的旅客量同比增長1.6倍，增幅領跑全國；能看太行山水、逛古寨年味的邢臺市，以及被稱為“寶藏古城”的永州市，機票預訂量實現翻番；飛往岳陽市過年的旅客量同比增長96%；在忻州市，游客可以逛古城、看打鐵花，年味與體驗感疊加，也讓機票量接近翻番。

在消費領域，返鄉年輕人也接過“年味主理人”的接力棒，催生了下沉市場的新一波消費熱潮。澎湃新聞獲悉，位于福建省龍巖市武平縣的臨榆炸雞腿烏石崠店，雖未選址在城市核心商圈，卻在春節期間累計售出招牌炸雞腿超10000只，單日最高銷量突破1200只。

另一方面，作為封關后首個長假，海南春節購物游及休閑度假熱度創下新高。同程旅行數據顯示，全島酒店預訂熱度同比增幅超70%，成為春節海島游絕對“頂流”。美團旅行數據顯示，春節期間，海南的酒店、民宿預訂量同比增長18%，其中四星級及高檔酒店的預訂增速達31%。

“反向過年”成新潮流，春節旅游熱潮或延續至元宵節

多個在線旅游平臺的數據顯示，2026年的超長春節，讓“反向過年”從一種小眾選擇變成了一種潮流。

美團報告顯示，反向春運機票熱門線路為成都-北京，成都-上海，杭州-廣州，西安-深圳，鄭州-深圳。

去哪兒旅行數據顯示，2026年春節假期，反向飛往北京的旅客中，18%年齡在50歲以上，其中60歲及以上旅客較2025年春節假期增加超一成。從整體飛行目的地來看，50歲以上旅客最青睞的均為一線城市，北京、成都、上海、廣州成為最熱門選擇。也有不少老人趁著春節團圓解鎖了人生第一次飛行，去哪兒旅行數據顯示，2026春節假期，60歲以上乘客在去哪兒平臺上購買了“人生第一張機票”的數量增長了兩成。

住宿方面，許多年輕人干脆為父母安排高星級酒店，讓操勞了一年的老人享受一次酒店服務托底。去哪兒旅行數據顯示，春節期間酒店入住以“闔家團圓”為主要場景，老年人入住量明顯提升——2026年春節期間，60歲以上老人酒店入住量同比增長56%，最受老年旅客歡迎的“反向過年”城市包括廣州、上海、深圳、北京等。

其中，作為“反向過年”的熱門目的地，深圳春節文旅消費迎來“開門紅”。美團旅行數據顯示，春節期間，深圳文旅預訂量同比增長77%，世界之窗、深圳歡樂谷、深圳錦繡中華民俗村成為接待游客數量最多的景點之一。

從門票數據來看，去哪兒的數據顯示，春節假期，60歲以上游客預訂景區門票量同比增長40%；來自二線城市的游客增長34%，三線及以下城市增長33%。在最受60歲以上游客歡迎的景區中，北京環球度假區躋身前五；上海迪士尼度假區、哈爾濱冰雪大世界、香港迪士尼樂園等主題樂園和冰雪景區，同樣成為“60+”游客的新寵。

“過年回縣城，酒店竟然爆滿！”另一批年輕人，則選擇了返鄉過年新方式——直接住進家鄉的酒店，獨享一份不被打擾的松弛時光。春節期間，旅客入住了全國千余家縣城酒店，多地酒店入住量呈爆發式增長。

美團報告顯示，春節期間，三四五線城市酒店間夜量同比增長近20%，家庭套房成為熱門預訂。作為熱門返鄉城市的河南周口，春節期間酒店訂單量同比漲幅77%。

去哪兒旅行數據也顯示，回縣城過年的年輕人們“訂爆”了縣城酒店：非旅游景區類縣城春節期間酒店入住增幅超60%，多個傳統人口大縣、勞務輸出縣城酒店入住量翻倍增長。如安徽阜陽臨泉縣今年春節酒店預訂量同比增1.4倍、湖南常德漢壽縣增1.3倍、廣西欽州靈山縣增1.3倍。從整體入住趨勢來看，2月19日（大年初三），縣城酒店入住人數到達峰值，2月18日-20日期間均保持在高位。

春節假期即將結束，但旅游熱潮余溫未減。途牛預計，今年春節旅游熱潮將一直延續到元宵節。元宵節后，隨著人們陸續返程返崗，以及各地中小學生陸續開學，至清明假期前，旅游市場將進入一個月左右的錯峰游窗口期。