“史上最長春節”客流新紀錄！這項消費，馬力十足

馬年這次春節9天超長假期，春節前后的全社會跨區域人員流動總量及單日峰值均刷新歷史紀錄，人口流動圖景“馬力十足”。

消費熱度也水漲船高，尤其是服務消費，假期前三天國內游消費同比增長4.5%；電影文娛方面，雖未重現去年《哪吒2》的現象級盛況，但也有一些春節檔電影口碑不錯。

中國交通運輸部數據顯示，2026年春節前后全社會跨區域人員流動總量及單日峰值均已刷新歷史紀錄，在“史上最長假期”與氣候偏暖的共同催化下，人口流動圖景較2025年更顯“熱氣騰騰”。

據國聯民生證券宏觀團隊統計，2026年春運期間人員流動量已趕超2025年，除了傳統“返鄉潮”帶來的春運人員流動小高峰，大年初二之后還出現了另一次小高峰，不排除部分返工節奏相對前置，以及可能出現先返鄉、再外出的分段式過年現象。

同程旅行數據顯示，今年“分段式過年”現象較往年更為火爆，整個假期民航2次以上出行旅客同比漲幅預計超五成，很多居民選擇“返鄉探親”與“外出度假”并行的過節方式。這也意味著，有大部分居民愿意為超長假期“買單”。

今年春節，文旅市場的火爆不僅是出境游，還包括入境游。

據國聯民生證券宏觀團隊統計，出境游熱度明顯攀升，春節期間港澳臺及國際航班執飛班次顯著高于2025年同期，泰國、韓國、歐洲成為三大“炙手可熱”的目的地。

此外，越來越多外國游客選擇到中國過年，感受中國傳統文化。據央視報道，網絡平臺數據顯示，今年春節假期前五天入境游機票張數同比增長312%。入境游火熱，帶動各類入境消費，這是名副其實的“八方來財”。

消費方面，尤其服務消費增長可觀。假期前四天，全國重點零售和餐飲企業日均銷售額較2025年同期增長8.6%；前三天，商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額同比分別增長4.5%和4.8%，為開年消費“開門紅”奠定一定底色。

尤為值得一提的是，服務消費可謂“活力全開”。假期前三天，重點平臺國內游消費同比攀升4.5%；受益于節假日高速免費政策及全國充電樁網絡的快速完善，假期前三天租車出行訂單量也增長了26%。

電影娛樂方面，截至2月23日，2026年春節檔電影總票房（含預售）已經突破50億元。

不過，民生證券宏觀研究團隊認為，受影片題材質量等因素影響，今年春節檔票房收入和觀影人次均處于歷年偏低位置，似乎并未復刻去年《哪吒2》的現象級盛況。這一落差再次印證：在居民消費意愿穩步修復的當下，供給端的質量與內容創新，已成為能否將潛在需求轉化為實際消費的關鍵變量。

此外，春節前優化升級的“國補”政策也全面落地，從家電到手機、智能眼鏡，不少人借著“國補”優惠政策，添置電子年貨。政策托底疊加免稅放開，春節假期前四天海南離島免稅銷售額達9.7億元，同比增長15.8%。

責編：王璐璐

排版：劉珺宇

校對：王錦程