好運之城多彩年！我市春節假期文旅市場觀察

來源：市場資訊

（來源：運城新聞網）

好運之城多彩年

——我市春節假期文旅市場觀察

記者 王新欣

當新春的第一縷陽光灑向河東大地，運城，這座好運之城便呈現出斑斕的色彩——

那是萬家燈火的中國紅，是滑雪場上的冰雪白，是千年古建的青磚黛。這個春節，三種色彩在我市交相輝映，繪就了一幅傳統與現代交融、詩意與煙火共生的文旅畫卷。

春節假期，我市圍繞“春潮涌河東 好運啟新程”主題，推出百余項新春文旅活動，涵蓋文藝展演、民俗廟會、美食體驗等多個類別，并開通6條春節文旅專線串聯核心景區。從夏縣德蘭動物園的醒獅表演到鹽湖岸畔的璀璨鐵花，從永濟五老峰的冰川世界到夏縣果老仙谷的冰雪奇景，從新絳龍興塔的千年旺火到萬榮李家大院的人潮涌動——我市正以其多元的旅游業態，讓中國紅、冰雪白、青磚黛三種色彩，成為這個春節最動人的記憶，豐富群眾節日精神文化生活，激活文旅消費新活力。

中國紅

多彩活動年味濃

正月初一，一場場文旅盛宴在各個景區精彩上演，點亮了我市的新春浪漫。當夜幕降臨，大街小巷被璀璨燈光點亮。在運城鹽湖景區，迎薰門附近的馬踏云謠巡游開啟了夜間的視覺盛宴，來自運城木子良駒馬術俱樂部的馬匹載著多名NPC浩浩蕩蕩在景區內巡游，瞬間點燃了景區的節慶氛圍。

景區內的湖心島上，傳統非遺打鐵花、飛天火壺等表演劃破夜空，現場人山人海。在動感的音樂聲中，表演者一飛沖天，游客的歡呼聲和掌聲不斷，將全場氣氛推向高潮，濃濃年味在火花中升騰，中式浪漫處處綻放。

“今年景區的活動還是以火類的非遺表演為主，種類多一點，新增了火流星和火魔方，還有一個亮點就是‘機器人+機器狗’舞蹈串燒。此外，馬踏云謠巡游、海獅表演、富翁達成記互動游戲都深受游客喜愛。”景區宣傳人員吳玲娟介紹。

“我了解到運城鹽湖景區有非遺打鐵花表演，就帶著全家人一起過來尋找年味，也想讓孩子感受一下過年的氣氛。”來自鹽湖區的游客張新俊說。

據介紹，今年運城鹽湖景區首次推出沉浸式敘事游園模式，游客可手持通關文牒從“鹽道古鎮”到“潮運市集”，再到“幻彩鹽境”，感受三大主題區串聯起“接福、納福、佑福、享福、傳福”五幕巡游的快樂。

正月初二，記者來到夏縣德蘭動物園，一進景區，就被小丑互動和舞獅表演所吸引。小丑身邊圍滿了家長和孩子，只要和小丑互動就能獲得各種造型的氣球。另一邊，來自夏縣一家舞獅團的表演者也做好了準備，與觀眾互動過后，醒獅騰挪跳躍，為觀眾奉上了一場年味十足的表演。

“春節假期，醒獅表演、變臉表演每天各4場，客流量每天在4000人左右。除了表演和互動外，景區內新開的爬行館也吸引了大量的游客，館內有小浣熊、袋鼠、陸龜等萌趣動物，有北草蜥、金頭澤巨蜥、龍紋翡翠蜥等近百種特色爬寵，還有玫瑰青鳳蝶、柔菲粉蝶、遷粉蝶等近500種、3000余只國內外珍稀蝴蝶標本。可以說，來到景區的一多半人都會被爬寵館所吸引。”夏縣德蘭動物園管理服務部張慧玲說。

景區內，親子家庭成為主力軍。除了觀看表演和參觀爬寵館，游客還可以近距離觀察老虎、棕熊，體驗投喂老虎、駱駝、羊駝以及騎馬的樂趣，還能在景區套大鵝、撈魚，各個年齡段的游客都可以玩得暢快。

“我們主要是想帶孩子來看看各種動物，剛剛給棕熊投喂了一袋胡蘿卜，孩子別提多開心了。孩子開心，我們大人也跟著樂呵。”來自聞喜縣的游客王亞平笑著說。

與此同時，運城關公故里文化旅游景區等五大景區推出文藝展演、門票優惠、篝火晚會等活動，合力營造出濃厚的新春氛圍。這抹中國紅，是節日的盛裝，是文化的底色，讓游客在燈火璀璨處找到了濃濃的年味。

冰雪白

文旅消費提質擴容

春節假期，不少市民游客選擇用參加冰雪運動的方式過年，滑雪已然成為不少市民歡度春節的“新民俗”。

正月初三，記者在鹽湖區南山新境滑雪場看到，滑雪愛好者們從雪道上飛馳而下，將速度與技巧完美結合，展現了冰雪運動的魅力。

“滑雪這項運動很刺激，也很好玩。從幾年前開始接觸到現在，我已經愛上滑雪這項運動了。”14歲的王同學剛從雪道上下來，心情十分激動。

雪道上，滿是呼嘯而下的身影，雪板在雪地里的摩擦聲與游客們歡快的笑聲交織在一起。春節的年味，因冰雪白而煥發出別樣的生機與活力。

在雪場緩坡處，回家過年的大學生王瀾正嘗試站立。她學著周圍滑雪者的姿勢，膝蓋微屈，身體前傾，雪杖向后一撐，人就順著坡度滑出好幾米，剛才的緊張瞬間化為開心地咧嘴一笑。“沒想到這么好玩，過年出來運動運動，既能鍛煉身體，又能學點新技能，感覺特別充實，很有成就感。”這個假期，王瀾給自己定下學習滑雪的目標。

在夏縣，大年初一，果老仙谷景區舉辦百人新春祈福活動，以傳統儀仗巡游、祭祀祈福、登山納福等形式，為游客獻上一場兼具儀式感與文化味的新春盛宴。當天上午，工作人員為祈福隊伍講解祭祀禮儀、果老文化淵源與景區歷史文脈，讓游客在移步換景中感受傳統文化魅力。

果老仙谷景區內，冰雪尚未完全消融，上億年地質演化形成的變質巖與山體間的冰掛相互映襯，形態各異的冰簾、冰柱讓果老仙谷宛如一幅靈動的山水畫卷。

“景區舉辦的這個活動我感覺非常好，很有儀式感，而且這邊風景也不錯，還有很多冰掛，帶著孩子來玩很合適。”游客焦俊霞說。

目光轉向永濟五老峰景區，景區匠心打造的700米冰川景觀長廊，呈現出五彩冰瀑、冰封玫瑰與冰瀑墻體等景觀，設有湖面打卡點，更有冰火表演、鑿冰取寶，搭配多款NPC互動，給游客帶來新奇趣味的游玩體驗，營造出視覺震撼的冰川世界，帶游客感受“冰火兩重天”的視覺沖擊。

這一抹冰雪白，是大自然的饋贈，也是活力的象征。從中我們可以看到，春節內涵正悄然轉變，從傳統的居家守歲、美食盛宴，向戶外的健康活力與自我挑戰擴展。

青磚黛

文化IP集中亮相

如果說中國紅是春節最溫暖的底色，冰雪白是大自然的饋贈，那青磚黛則是我市厚重歷史的沉淀。作為全國重點文物保護單位數量最多的地級市，我市素有“國寶第一市”的美譽。春節假期的運城古建，因青磚黛而沉淀出歲月的厚重與溫度。

在新絳縣，春節假期推出的“絳州古城中國年”新絳縣2026年迎新春文旅活動，以“古城+年俗+非遺+文旅”深度融合為抓手，推動文化活態傳承、文旅消費提質、城市品牌升級、民生幸福增進、治理效能提升。新絳縣按照“鎮鎮有特色、日日有熱鬧”的原則，組織各鎮精選抬閣、高蹺、秧歌、鑼鼓、竹馬、旱船等民俗節目，結合鎮域文化符號編排特色方陣，沿古城龍興街進行巡游展示。

同時，新絳縣開展“別樣的古城，別樣的年”景區系列活動，絳州古城煥新登場，全域布設融合古城、駿馬、絳鼓等元素的彩燈與燈籠，年味氛圍感拉滿。絳州署內設裁云閣、戲影閣等特色小舞臺，演藝豐富、可賞可互動；多元科技打造的三樓光影秀，點亮獨具韻味的絳州不夜城。此外，還有抖音短視頻大賽、蒲劇擂臺賽、研學實踐體驗、主題花車巡游等文旅活動。

“絳州署絳州VR體驗中心也深受游客喜愛，三大主題影片讓游客體驗感滿滿，科技與歷史在此碰撞，大人和小朋友都很喜歡。”新絳縣絳州文化旅游發展投資有限公司負責人文慧娟說。

正月初五，聞喜縣中華宰相村景區內人潮涌動，絡繹不絕的游客為景區增添了不少活力。春節假期，該景區推出“文昌武佑迎春潮玩盲盒”活動，將裴氏千年家風文化與非遺技藝融入新潮盲盒玩法，為游客帶來一場文化與趣味交織的新春盛宴。盲盒以裴氏“千年文脈、百代家風”為核心主題，內含多款限定文創好物，包括鐫刻著家風智慧的裴氏家訓書簽、古法手作香囊、松木印章本、城市地標竹雕套尺、關公護身牌等。

視線轉向萬榮，李家大院在春節假期迎來如潮游客。這座始建于清末民初的晉商宅院，南北、中西建筑特色在此交融。景區內，還有不少游客換上晉商少奶奶服飾，瞬間“穿越”回百年前，在青磚黛瓦間感受晉商文化的深厚底蘊。

此外，李家大院景區還上演原創實景情景劇，呈現晉商慈善文化與傳統婚俗，更有非遺手作、復古市井場面可沉浸式體驗。

這一抹青磚黛，是時間的沉淀，更是文明的注腳，它讓每一位到訪者都能觸摸到歷史的脈搏。

三種色彩，三種韻味，共同構成了運城春節假期的獨特魅力。我市正以其多元業態、深厚底蘊和暖心服務，向世人展示著一個傳統與現代交融、文化與旅游共生的“好運之城”。春節假期的文旅活動，既是一場年味濃郁、文化厚重的全民盛宴，更是我市推動文商旅融合高質量發展的生動實踐。

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