1800萬春節出境游：中國人不再為面子買單

九天春節假期，全國口岸日均出入境旅客超過205萬人次，九天累計突破1800萬。這個數字比去年同期增長了14.1%，比2019年春節的631萬人次翻了將近三倍。

但數字背后藏著一個容易被忽略的事實。

70%以上的出境游客選擇了4到5天的短線產品，目的地前十名里東南亞占了六席，歐美長線幾乎集體缺席。人次在暴漲，消費結構卻在悄悄轉型。

這不是一個簡單的旅游故事，這是一筆涉及上千億的消費賬本。

此次春節出境游的火爆，并非偶然，而是多重因素疊加的結果。9天超長假期為長線出游提供了充足時間，不少人通過調休拼出15天以上長假，得以規劃更遠距離的出境行程。

從官方數據來看，內地居民出入境達951.4萬人次，較去年假期日均增長10.2%；外國人出入境131.3萬人次，日均增長21.8%，其中適用免簽政策入境46萬人次，增幅達28.5%。

各大OTA平臺的數據也印證了這一熱潮。截至1月中旬，攜程出境定制游預訂單量同比增長18%，同程旅行出境游相關產品搜索量及預訂熱度全面超越去年同期，長線出境游產品預訂增速尤為突出。

出入境熱門機場主要集中在上海浦東、廣州白云、北京首都、成都天府等樞紐機場，這些機場的國際航班頻次恢復良好，為出境游提供了便捷的交通支撐。

今年春節出境游的目的地選擇，呈現出“主流便捷+小眾探索”的雙重趨勢，人們不再盲目跟風扎堆熱門城市，而是根據自身需求靈活規劃。

“5小時飛行圈”內的目的地依然是主流選擇。泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞等國家，因距離近、簽證友好、出行成本低、溫度適宜，成為多數人的首選。

其中，泰國重回出境游目的地榜首，曼谷、普吉、清邁等城市成為熱門落腳點；新加坡、吉隆坡、曼谷、胡志明市、巴厘島等城市，躋身國際機票預訂熱門目的地TOP10。

長線目的地熱度顯著攀升。受米蘭冬奧會帶動，意大利成為長線出境游的最大亮點，米蘭、威尼斯等城市酒店預訂熱度同比增長超200%，不少家庭選擇“觀賽+旅游”的組合模式。

此次出境游最明顯的變化，莫過于消費觀念的轉變。曾經，不少人出境游的核心是購買奢侈品、高端化妝品，以此作為“面子”的象征，甚至出現盲目攀比消費的情況。

物價的穩定性也是人們選擇出境游的重要原因之一。不少游客表示，國外旅游區的物價雖偏高，但不會因春節假期出現大幅暴漲，價格的確定性讓人更安心，避免了國內部分景區假期溢價過高的困擾。

從消費預算來看，呈現出“豐儉由人”的特點。既有預算1萬多元的東南亞輕量之旅，也有預算3萬元左右的家庭親子游，還有預算近20萬的歐洲長線深度游，核心都是追求“支出與體驗匹配”。

今年春節出境游的人群結構中，家庭客群依然是主力。不少年輕人選擇帶著父母、孩子一起出境，既實現了團圓，也讓家人體驗不同的風土人情，替代了傳統的居家過年、走親訪友模式。

80后、90后作為家庭主力，更注重假期的松弛感。他們不再愿意被密集的走親訪友、飯局輪轉所束縛，而是選擇通過出境游的方式，讓春節假期回歸輕松本質，實現“情緒自救”。

部分年輕人選擇“松弛派”出游，遇到合適的機票就果斷下單，不做過于繁瑣的規劃，主打一個隨性自在；也有不少人提前半年就開始規劃行程、預訂機票酒店，力求行程順暢、性價比最高。

出境游的持續回暖，離不開相關政策的有力支撐。今年以來，多個國家陸續對我國公民放寬簽證政策，免簽、落地簽國家數量不斷增加，極大地降低了人們的出境門檻。

1月2日，土耳其對我國公民免簽政策生效后，咨詢和預訂土耳其線路的游客大幅增加，當地旅行社春節期間工作量明顯增長，部分線路訂單量實現翻倍。

巴西也于1月23日宣布，對我國公民部分短期簽證類別實行免簽，帶動春節期間飛往巴西的機票量同比增長1.9倍，躋身增速最快的出境游國家前列。

俄羅斯等國家與我國的互免簽證政策，也持續發揮效應，吸引了不少游客前往體驗異國風情。免簽政策的擴容，不僅簡化了出境流程，也降低了出行成本，進一步激發了人們的出境游熱情。

1800萬人春節出境游，背后是國人消費觀念的成熟與升級。人們不再將出境游當作“炫耀”的資本，而是視為一種放松身心、陪伴家人、增長見識的生活方式，花錢更注重實用性和體驗感。

這種變化，體現在出行的每一個細節中：不再追求“打卡式”出游，而是放慢腳步深度體驗；不再盲目購買奢侈品，而是偏愛當地特色小禮品；不再執著于高端酒店，而是選擇性價比更高、更具當地特色的住宿。

隨著出境游市場的持續回暖，以及人們消費觀念的不斷升級，未來的出境游市場，或將持續呈現“理性、務實、注重體驗”的趨勢，更多人會帶著從容的心態，走出國門感受世界的美好。