今年春節檔三四線城市票房占比近六成

來源：證券日報

　　本報記者 賀王娟

　　2月24日，貓眼研究院發布的《2026春節檔數據洞察》報告顯示，今年春節檔電影總票房達到57.52億元，總觀影人次1.2億。由于缺乏強流量高熱度爆款大片的帶動，檔期內整體表現平平，僅《飛馳人生3》票房表現符合行業預期。

　　從單片表現來看，《飛馳人生3》作為IP系列續作，以超29億元的優勢，穩居檔期票房榜首；聚焦國安題材的影片《驚蟄無聲》以8.67億元檔期票房成績位居第二；漫改武俠電影《鏢人：風起大漠》與合家歡動畫《熊出沒·年年有熊》分別以8.06億元、7.13億元的票房成績位列第三、第四。

　　報告顯示，2026年春節檔，由于影片平均時長縮短，帶動了總放映場次大幅提升，一定程度上體現了影院終端放映能力的提升。與此同時，春節檔平均票價降至近六年來最低水平，三四線城市票價下滑幅度更為明顯，同比下降超6%，從而大幅降低了大眾觀影門檻。

　　貓眼專業版數據顯示，2026年春節檔電影平均票價只有47.8元，為近六年來的最低票價，2021年至2025年的平均票價分別是48.8元、52.7元、52.3元、49.1元、50.8元。此外，2026年各影片的平均票價呈逐日走低之勢，檔期最后一天（大年初七）平均票價只有45.9元。

　　對于電影票價的下降，業內人士認為，這或與今年春節檔影片時長縮短、消費補貼政策等密切相關。

　　此外，由于缺乏強流量高熱度的爆款大片帶動，2026年春節檔影片整體表現平平，最終呈現“冰火兩重天”的格局。作為2026年春節檔票房冠軍，《飛馳人生3》以29億元的票房斷層式領先。除頭部影片領跑外，檔期中亦涌現口碑黑馬，武俠片《鏢人：風起大漠》成為今年春節檔唯一實現票房逆跌的影片。

　　貓眼娛樂市場分析師賴力對《證券日報》記者表示，2026年春節檔整體表現喜憂參半。一方面，頭部IP的持續發力與優質作品的口碑逆襲并存，下沉市場的消費潛力進一步釋放，展現出中國電影市場的堅實基礎和超強韌性；另一方面，“冰火兩重天”的最終格局，以及檔期票房表現也給所有人帶來了警示，行業需要對春節檔的生態、不同影片的抗壓能力，以及“定檔晚”“過度依賴流量”等現象重新評估審視。

　　“2026年春節檔電影票房不及預期，核心在于內容口碑未形成全民爆款、觀影人次增長乏力、假期消費分流?！碧K商銀行特約研究員付一夫對《證券日報》記者表示，“2026年春節檔影片供給雖類型多元，但缺乏能帶動二刷、三刷的現象級作品，合家歡與下沉適配影片表現穩健，而部分頭部影片受眾偏窄，難以撬動全域大盤。同時，文旅、休閑等多元消費分流，進一步制約票房沖高?！?/p>

　　值得一提的是，2026年春節檔總場次超435萬，創春節檔歷史新高。初一至初七日均場次超55萬，相比去年同期提升15%。此外，三四線城市成為今年春節檔票房的主力軍，也是今年春節檔的亮點之一。

　　報告顯示，隨著各地觀眾返鄉過年，下沉市場成為春節檔票房的主力軍。今年春節檔，三四線城市票房占比接近六成，為近六年來最高，下沉市場消費潛力得到進一步釋放。在全國影城票房排名中，有4家四線城市影城躋身前十。

　　在付一夫看來，這意味著下沉市場正成為電影票房的基本盤，這一結構性變化正深刻重塑電影產業邏輯。

　　“一是市場重心下沉，三四線城市成為票房主力，宣發、排片全面向縣域傾斜，影院運營更貼合基層家庭觀影需求；二是內容創作回歸大眾，合家歡、本土化題材更具抗風險能力，盲目追求大制作、強明星的粗放模式加速退場；三是檔期與渠道精細化，從拼場次、拼票價轉向拼口碑、拼受眾匹配度，長效口碑取代短期營銷，全域均衡格局取代一線主導?！备兑环蜻M一步表示。

　　賴力也認為，面對今年春節檔“冰火兩重天”的格局，電影行業亟須對“兵家必爭”的春節檔生態進行重新審視，希望未來電影市場能夠進一步優化內容供給、探索多元類型題材、持續挖掘消費潛力，助力行業朝著更高效、更繁榮、更具活力的態勢不斷發展。