文化IP如何賦能城市發(fā)展？

原標(biāo)題：文化IP如何賦能城市發(fā)展？

文化IP如何賦能城市發(fā)展？

——合肥“三晚（皖）齊聚”之后的深度觀察

駱崗公園春晚打卡點(diǎn)人頭攢動，三河古鎮(zhèn)魚燈巡游流光溢彩，罍街市井煙火熱氣升騰，劇場內(nèi)外戲曲余韻悠長……馬年新春，合肥文旅市場暖意融融、人氣高漲。

不久前，中央廣播電視總臺科技春晚圓滿播出、“百戲入皖·星耀合肥”戲曲主題活動精彩收官、2026年總臺春晚合肥分會場驚艷亮相，三大文化IP相繼落地合肥、次第綻放，形成“三晚（皖）齊聚”的獨(dú)特文化盛景。

三場盛會雖已結(jié)束，但文化IP釋放的流量效應(yīng)、消費(fèi)熱度與城市活力仍在持續(xù)迸發(fā)。從人氣匯聚到場景落地，從體驗(yàn)激活到生態(tài)沉淀，“三晚（皖）齊聚”究竟如何為城市高質(zhì)量發(fā)展賦能？春節(jié)假期，本報(bào)記者進(jìn)行調(diào)研，解碼文化IP賦能城市的核心密碼。

流量導(dǎo)入

如何讓IP把“人”引進(jìn)來？

“古有徽班進(jìn)京，今有‘百戲入皖’。徽班進(jìn)京為我們貢獻(xiàn)了國劇，‘百戲入皖’又為我們搭建了一方舞臺。”

中國戲劇家協(xié)會分黨組書記陳涌泉的這句話，點(diǎn)出了頂級文化IP的首要價(jià)值——吸引力。值得深究的是，這種吸引力能否轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的人流？

“百戲入皖”用數(shù)據(jù)給出了答案：“百戲入皖·星耀合肥”吸引10萬余名觀眾到場觀演，其中市外觀眾占比接近一半，年輕群體成為觀演主力軍，40歲以下觀眾占比73.9%。劇場里，年輕人的手機(jī)燈光隨著唱腔輕輕搖擺，精彩片段在社交媒體上不斷刷屏。傳統(tǒng)戲曲通過IP化運(yùn)營，與年輕一代重新連接。

總臺科晚則將量子計(jì)算、“人造太陽”等國之重器轉(zhuǎn)化為可感的視覺奇觀，讓“高冷”的科技變得可親可近。而總臺春晚合肥分會場的亮相，更讓合肥進(jìn)入全球華人的除夕視野，城市知名度一夜躍升。

數(shù)據(jù)印證了IP的“引流”效應(yīng)。馬年春節(jié)假期前五天，合肥市共接待游客576.4萬人次，帶動旅游消費(fèi)38億元，熱門商圈酒店預(yù)訂量同比增長超一倍。

IP的價(jià)值，不在于它自身有多亮，而在于它能照亮多遠(yuǎn)。當(dāng)一張戲票能啟動一場探索，文化便從“被觀看”走向“被體驗(yàn)”。

場景轉(zhuǎn)化

如何讓流量“落”下來？

“科技與產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑了合肥的‘筋骨’，文化與旅游發(fā)展則是增添城市‘溫度’的關(guān)鍵。”2025中國旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇上，合肥市副市長王海霞的這句話，揭示了IP賦能的第二層邏輯，即流量落地需要場景承接。

駱崗公園就是一個樣本。這座由老機(jī)場蛻變而來的城市公園，既是春晚分會場，也是科晚錄制地，更成為市民日常休閑空間。春晚燈光秀永久保留，常態(tài)化上演夜游項(xiàng)目，讓“皖美之瞳”從節(jié)慶舞臺變?yōu)槌鞘械貥?biāo)。“白天逛春晚打卡點(diǎn)，晚上看燈光秀，合肥的場景太有吸引力了。”合肥市民王女士說。

三河古鎮(zhèn)的魚燈巡游成為現(xiàn)象級IP。春節(jié)假期，“千魚躍三河——三河古鎮(zhèn)春晚魚燈游園會”上演。魚燈由匠人手工扎制，游客們手持小魚燈跟隨巨型非遺魚燈隊(duì)伍穿行于千年古巷。三河文旅景區(qū)副總經(jīng)理王國旭表示：“春晚效應(yīng)讓三河古鎮(zhèn)知名度大幅提升，我們以‘水鄉(xiāng)+非遺+民俗’為核心，打造全時段、沉浸式文旅體驗(yàn)。”

而“百戲入皖”的劇場，從安徽百戲城到安徽大劇院、合肥大劇院等劇場，構(gòu)建起覆蓋主城區(qū)的“文化演藝圈”，同時將戲曲演出延伸至景區(qū)、社區(qū)、高校，形成“劇場內(nèi)專業(yè)展演+劇場外沉浸體驗(yàn)”的多元場景。這些精心打造的空間載體，讓抽象的IP流量有了具象的落腳點(diǎn)。

IP是引流的“活水”，但要讓水流得久、流得深，需要精心開鑿的“渠道”與“水庫”。合肥的答案是：把整座城市變成可沉浸的體驗(yàn)場。

消費(fèi)激活

如何讓體驗(yàn)“花”出去？

“讓文化流動起來，成為牽引消費(fèi)與體驗(yàn)的核心引擎。”這是合肥“以演帶消”模式的核心理念。它的精妙之處在于，讓一場精彩的演出，成為啟動整個消費(fèi)鏈條的“鑰匙”。

春節(jié)假期，合肥市緊扣春晚分會場落地的重大機(jī)遇，圍繞“騏驥馳騁，合樂新春”主題，推出“10+10+13”系列舉措，投入超15億元各類補(bǔ)貼，覆蓋汽車、家電、文旅等多個領(lǐng)域。

其中，“有獎發(fā)票”活動覆蓋零售、住宿、餐飲業(yè)等重點(diǎn)消費(fèi)場景，單張發(fā)票獎金20元至800元，中獎率超過60%。“票根暢游”推出“跟著春晚游合肥”系列活動，政企聯(lián)動發(fā)放酒店住宿、旅游線路等文旅消費(fèi)補(bǔ)貼3000萬元。

在駱崗公園，總臺文創(chuàng)快閃店人氣火爆，馬年春晚吉祥物玩偶、主題冰箱貼、文創(chuàng)馬克杯等產(chǎn)品一應(yīng)俱全，游客把春晚記憶變成可帶走的城市伴手禮。“剛看完春晚舞臺，就把吉祥物和文創(chuàng)帶回家，很有紀(jì)念意義。”正在選購的市民張女士說。

在罍街，春晚元素散落在每一處街巷。“這不就是燉老母雞湯的陶罐嘛，我也打開蓋子聞聞。”街口一座古色古香的廊橋里，長桌、陶罐、果蔬、碗碟等春晚取景道具被完整保留，游客們紛紛上前體驗(yàn)一把。罍+村里，冬菇雞餃攤位前排起長龍，徽州毛豆腐在煎鍋里滋滋作響，淮南牛肉湯的熱氣勾起無數(shù)食客的味蕾，春晚同款美食成為新春舌尖爆款。

當(dāng)文化IP從“觀賞內(nèi)容”變?yōu)椤跋M(fèi)動因”，當(dāng)春晚同款從屏幕走向餐桌、文創(chuàng)好物從舞臺邊裝進(jìn)行囊，流量便完成了從注意力到購買力的轉(zhuǎn)化。

生態(tài)沉淀

如何讓短期流量變“長尾”？

“文化IP賦能城市發(fā)展，最終要看能否留下一個更具活力、更有溫度、更可持續(xù)的城市生態(tài)。”這是調(diào)研結(jié)束時記者的感受，也是合肥謀劃的深層邏輯。

首先是標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)。安徽省市場監(jiān)督管理局批準(zhǔn)發(fā)布《科創(chuàng)科普游服務(wù)規(guī)范》地方標(biāo)準(zhǔn)，這是全國科創(chuàng)科普游領(lǐng)域首個省級地方標(biāo)準(zhǔn)，有效填補(bǔ)了該服務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)空白。從“做活動”到“定標(biāo)準(zhǔn)”，合肥正在將IP運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)制度化。

其次是空間整合。2025年3月發(fā)布的《合肥都市科創(chuàng)文化休閑旅游圈發(fā)展規(guī)劃》，覆蓋合肥、淮南、滁州、六安、馬鞍山、蕪湖、安慶七市，構(gòu)建“一心五區(qū)”協(xié)同發(fā)展新格局，目標(biāo)是力爭到2027年旅游圈總收入達(dá)到2496億元。

圍繞“百戲入皖”IP，合肥推出“黃梅戲?qū)じ€”“徽劇風(fēng)情線”等主題線路，將文化探索延伸至安慶、黃山等地；圍繞春晚IP，合肥推出“跟著春晚游合肥”主題線路，串聯(lián)駱崗公園、三河古鎮(zhèn)等核心打卡點(diǎn)，配套集章打卡、消費(fèi)補(bǔ)貼、景區(qū)聯(lián)動，讓熒屏美景轉(zhuǎn)化為可漫游、可體驗(yàn)、可傳播的城市文旅動線。

再次是載體培育。近日，安徽省公布第二批“商文旅體融合發(fā)展集聚區(qū)”名單，合肥市新糧倉文化商業(yè)合集、文一·時埠里文旅街區(qū)、合肥銀泰中心、合肥包河萬達(dá)廣場、商之都中心廣場等5家載體入選。2025年，221家國內(nèi)外品牌首店在肥開業(yè)，其中超八成集聚在大型商業(yè)載體。

IP的最高境界，不是成為一時的頂流，而是融入城市的日常。當(dāng)它從舞臺走進(jìn)街巷、從節(jié)慶走進(jìn)四季、從城市走進(jìn)鄉(xiāng)村，便完成了從“高光時刻”到“持久動能”的轉(zhuǎn)化。

·采訪手記·

文化IP的“合肥實(shí)踐”

調(diào)研即將結(jié)束時，記者再次來到駱崗公園。2026年總臺春晚合肥分會場的舞臺裝置完整保留，“皖美之瞳”靜靜矗立，成為城市新地標(biāo)。園區(qū)里，無人巴士平穩(wěn)穿行，咖啡機(jī)器人有序服務(wù)，市民與游客漫步休閑、拍照打卡，一派熱鬧祥和。

春晚的燈光與場景已常態(tài)化保留，不再是轉(zhuǎn)瞬即逝的舞臺，而是融入市民生活的城市風(fēng)景。

“百戲入皖”集中展演已圓滿落幕，但由此催生的戲曲熱、文旅熱、消費(fèi)熱并未散去。憑戲票優(yōu)惠游安徽的政策仍在延續(xù)，戲曲體驗(yàn)、非遺傳承、文旅聯(lián)動持續(xù)深化，那張小小的戲票，依然在串聯(lián)劇場、景區(qū)、商圈與鄉(xiāng)村，續(xù)寫著江淮大地的文化故事。

從“三晚（皖）齊聚”到“全域聯(lián)動”，從“科技筋骨”到“文化溫度”，合肥正在用自己的實(shí)踐回答一個時代命題：在“十五五”開局之年，一座城市如何借助國家級文化IP，完成從“被看見”到“被懂得”、從“流量導(dǎo)入”到“價(jià)值沉淀”的深刻躍遷。

這個答案，或許值得很多城市借鑒。

記者 許根宏 劉靜文（記者 許根宏 劉靜文）

（安徽日報(bào)）