金城全域盛景 文旅多點(diǎn)出彩 春節(jié)蘭州文旅市場(chǎng)人氣與消費(fèi)雙豐收

蘭州太平鼓表演

特色文旅活動(dòng)吸引了眾多游客

黃河之濱、中山橋畔，秦腔的鏗鏘與太平鼓的雄渾交織出古老金城的韻律；蘭州老街、金城關(guān)景區(qū)，非遺集市的人流與璀璨的“馬元素”花燈繪出現(xiàn)代都市的繁華。2026年農(nóng)歷丙午馬年春節(jié)假期，蘭州市文旅市場(chǎng)在安全、平穩(wěn)、有序的基調(diào)下，展現(xiàn)出前所未有的活力與熱度。

全市文旅系統(tǒng)牢固樹(shù)立“全市域是一個(gè)大景區(qū)”的理念，推動(dòng)文旅場(chǎng)所應(yīng)開(kāi)盡開(kāi)，服務(wù)“不打烊”，通過(guò)159項(xiàng)覆蓋全齡段的特色文旅活動(dòng)和一系列創(chuàng)新舉措，成功營(yíng)造出辨識(shí)度高、吸引力強(qiáng)、感染力深的“煙火蘭州”節(jié)日氛圍，交出了一份人氣與消費(fèi)雙豐收的精彩答卷。

多級(jí)聯(lián)動(dòng)：

節(jié)日市場(chǎng)吸引八方客

春節(jié)假期，蘭州市打破了景區(qū)與城市的界限，致力于提供全域化、全時(shí)段的文旅體驗(yàn)。其中，城關(guān)區(qū)與七里河區(qū)作為傳統(tǒng)旅游核心區(qū)，熱度依舊居高不下；金城關(guān)、蘭州老街、黃河樓、水墨丹霞景區(qū)、蘭州野生動(dòng)物園、金城公園、蘭山、青城古鎮(zhèn)8個(gè)A級(jí)景區(qū)，連同五泉山公園、甘肅省博物館、興隆山滑雪場(chǎng)及“風(fēng)起大漢”演藝街區(qū)，共同構(gòu)成了春節(jié)假期的熱點(diǎn)矩陣。全市累計(jì)開(kāi)展各類文旅活動(dòng)907場(chǎng)次，惠及市民游客近180萬(wàn)人次，真正實(shí)現(xiàn)了“省市級(jí)引領(lǐng)、縣區(qū)級(jí)聯(lián)動(dòng)、景區(qū)街區(qū)協(xié)同”的全域狂歡格局。

“我們策劃了NPC互動(dòng)、民俗展演、樂(lè)隊(duì)演出等不同板塊，分區(qū)域、分時(shí)段進(jìn)行，像指揮一場(chǎng)大型交響樂(lè)。”蘭州老街管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“最高峰連續(xù)4天日接待量突破20萬(wàn)人次，壓力巨大，但看到老人重溫傳統(tǒng)、孩子好奇探索、年輕人拍照打卡，那種滿足感無(wú)法形容。特別是我們布設(shè)的‘馬元素’主題花燈和太平鼓表演，幾乎成了每個(gè)家庭合影的背景板。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘭州老街春節(jié)假期總接待游客量超過(guò)130萬(wàn)人次，其“非遺+演藝+科技”的融合模式成效顯著。

“我們被‘黃河之濱也很美’的美譽(yù)吸引而來(lái)，體驗(yàn)遠(yuǎn)超預(yù)期。”來(lái)自西安的游客張先生一家，首次選擇在蘭州度過(guò)春節(jié)，他分享道，“白天在甘肅省博物館，孩子被豐富的馬文化文物和精美的馬年主題文創(chuàng)產(chǎn)品迷住了，我們買了一個(gè)文創(chuàng)玩偶；晚上乘坐黃河游船，看兩岸燈火輝煌，中山橋如彩虹臥波，感覺(jué)特別震撼。蘭州的新年，有一種厚重歷史與奔騰活力并存的味道。”

記者了解到，今年春節(jié)像張先生這樣的外地游客不在少數(shù)，中山橋黃河游船在假期累計(jì)運(yùn)行超過(guò)800航次，安全運(yùn)送游客超3.5萬(wàn)人次，成為夜間經(jīng)濟(jì)的流動(dòng)風(fēng)景線。

深度融合：

創(chuàng)新業(yè)態(tài)激活消費(fèi)新潛能

春節(jié)文旅市場(chǎng)的火爆，離不開(kāi)產(chǎn)品業(yè)態(tài)的深度融合與持續(xù)創(chuàng)新。各文旅單位摒棄單一觀光模式，全力打造沉浸式、互動(dòng)式、復(fù)合型的消費(fèi)場(chǎng)景，有效拉長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，提升了消費(fèi)水平。

金城關(guān)景區(qū)是“非遺活化”的典型代表。蘭州市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“我們今年的思路是‘非遺展示+特色活動(dòng)+多元商業(yè)’深度融合。每天固定時(shí)段開(kāi)展蘭州太平鼓、秦腔、刻葫蘆、剪紙等原汁原味的非遺、民俗展演，力求實(shí)現(xiàn)文化的‘活態(tài)’呈現(xiàn)。同時(shí)，我們要求所有經(jīng)營(yíng)商戶統(tǒng)一延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，確保游客有得看、有得玩、有得買。”

這種模式成功構(gòu)建了一個(gè)品類齊全、層次豐富的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，使金城關(guān)在假期接待游客量逼近40萬(wàn)人次，成為市民和游客體驗(yàn)蘭州地道“煙火氣”的核心目的地。

今年，“風(fēng)起大漢”沉浸式演藝街區(qū)則在春節(jié)前完成了全面升級(jí)，引入了“馬年主題樂(lè)園”“5D幻境空間”“非遺手工體驗(yàn)區(qū)”等全新板塊，打造“演藝+體驗(yàn)+消費(fèi)”的一站式復(fù)合空間。

街區(qū)項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“升級(jí)改造瞄準(zhǔn)了年輕客群的喜好。春節(jié)假期，街區(qū)日接待游客量連續(xù)4天突破2000人次，線上預(yù)約和線下訂單都非常火爆，已經(jīng)成為青年群體回蘭過(guò)年或來(lái)蘭旅游的重點(diǎn)打卡地。這證明，只要產(chǎn)品有創(chuàng)意、體驗(yàn)夠新穎，就能成功激活消費(fèi)潛力。”

消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化是今年春節(jié)市場(chǎng)的突出亮點(diǎn)。蘭州野生動(dòng)物園、水墨丹霞、黃河樓等收費(fèi)景區(qū)累計(jì)推出燈展、非遺展演、直播秒殺等各類活動(dòng)128場(chǎng)次，不僅吸引了客流，更顯著拉動(dòng)了二次消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，這些景區(qū)門票及二次消費(fèi)總收入達(dá)到548.7萬(wàn)元，且二次消費(fèi)占比持續(xù)提升，表明游客從“為門票付費(fèi)”轉(zhuǎn)向“為體驗(yàn)付費(fèi)”的趨勢(shì)日益明顯。

春節(jié)期間文化演藝市場(chǎng)同樣表現(xiàn)搶眼，經(jīng)典舞劇《大夢(mèng)敦煌》于大年初二、初三在蘭州音樂(lè)廳連演兩場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，票房收入突破40萬(wàn)元，創(chuàng)下該劇在蘭演出史上的單日票房最高紀(jì)錄。此外，省、市博物館依托館藏推出的馬年主題文創(chuàng)產(chǎn)品掀起銷售熱潮，文創(chuàng)銷售額突破100萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超過(guò)10%。

立體保障：

護(hù)航安全惠民暖心游

市場(chǎng)繁榮的背后，是周密的安全保障和用心的惠民措施。

“安全是文旅市場(chǎng)的生命線。”蘭州市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“節(jié)前，我們聯(lián)合應(yīng)急、交通、市場(chǎng)監(jiān)管等部門開(kāi)展了多輪專項(xiàng)檢查，聚焦消防、特種設(shè)備、人流疏導(dǎo)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。節(jié)日期間，我們嚴(yán)格執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)帶班和24小時(shí)值班制度，推行‘縣級(jí)干部包片、科級(jí)干部包點(diǎn)’的網(wǎng)格化督導(dǎo)措施，確保第一時(shí)間掌握重點(diǎn)場(chǎng)所動(dòng)態(tài)，壓實(shí)屬地、企業(yè)、行業(yè)三方責(zé)任。”春節(jié)假期全市累計(jì)出動(dòng)檢查和執(zhí)法人員1209人次，檢查文旅經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所417家次，排查并立即整改隱患102個(gè)。全市未接到安全事故報(bào)告和重大旅游投訴，實(shí)現(xiàn)了“安全、平穩(wěn)、有序”的總目標(biāo)。

在確保安全的前提下，一系列便民惠民舉措讓市民游客共享發(fā)展成果。全市A級(jí)景區(qū)除少數(shù)因森林防火、季節(jié)原因或改造閉園外，其余全部正常開(kāi)放。各級(jí)公共文化場(chǎng)館也堅(jiān)持“春節(jié)不打烊”。各景區(qū)積極實(shí)施特定人群門票減免、團(tuán)購(gòu)秒殺等優(yōu)惠。

此外，我市大力推廣“聯(lián)票經(jīng)濟(jì)”，豐富“7日冬春暢玩卡”內(nèi)涵，并將“悠游蘭州”旅游年卡的合作商家權(quán)益擴(kuò)容至39家，切實(shí)讓利于民。

“文旅+”融合模式遍地開(kāi)花：“文旅+商圈”讓萬(wàn)達(dá)茂、蘭州中心等商業(yè)綜合體深度植入非遺展演和民俗互動(dòng)；“文旅+夜間”點(diǎn)亮了黃河風(fēng)情線、蘭州老街、西固燈會(huì)、新光夜市，讓金城的夜晚同樣精彩；“文旅+鄉(xiāng)村”帶動(dòng)了棲云小鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的年味體驗(yàn)和農(nóng)家消費(fèi)，形成了城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)、晝夜不斷的全業(yè)態(tài)供給體系。

全媒傳播：

精準(zhǔn)營(yíng)銷塑造城市新形象

春節(jié)假期，蘭州文旅的宣傳聲勢(shì)達(dá)到了新的高度，以主題突出、熱點(diǎn)新穎的傳播內(nèi)容，形成了各級(jí)媒體全媒聯(lián)動(dòng)、密集發(fā)聲的壯觀局面。央視累計(jì)發(fā)稿52篇，蘭州中山橋、金城關(guān)、水墨丹霞等標(biāo)志性景區(qū)多次在《新聞直播間》《朝聞天下》等黃金欄目亮相，向全國(guó)觀眾展示了蘭州獨(dú)特的春節(jié)文化和火爆的旅游市場(chǎng)。

省級(jí)媒體刊發(fā)深度報(bào)道59篇，市級(jí)媒體全面覆蓋發(fā)稿402篇，均創(chuàng)歷史新高。這一波強(qiáng)勢(shì)宣傳，不僅生動(dòng)呈現(xiàn)了“非遺賀春”的盛況和文旅促消費(fèi)的熱度，更精準(zhǔn)傳播了蘭州的城市特色，極大提升了城市的美譽(yù)度和文旅吸引力，實(shí)現(xiàn)了聲量與客流、口碑與消費(fèi)的有效轉(zhuǎn)化。

蘭州市文旅局黨組書記、局長(zhǎng)武永強(qiáng)表示：“今年春節(jié)文旅市場(chǎng)的‘開(kāi)門紅’，是全市文旅系統(tǒng)提前謀劃、精心組織、全力保障的結(jié)果，也反映了市民游客對(duì)高品質(zhì)文旅生活日益增長(zhǎng)的需求。特別是‘馬’文化元素的巧妙運(yùn)用，從博物館文創(chuàng)到街區(qū)裝飾，與傳統(tǒng)春節(jié)寓意‘馬到成功’相結(jié)合，形成了鮮明的年度主題，獲得了廣泛共鳴。”

隨著假期結(jié)束，中小學(xué)校陸續(xù)開(kāi)學(xué)，根據(jù)線上訂單趨勢(shì)研判，節(jié)后客流預(yù)計(jì)將明顯回落，元宵節(jié)將以市內(nèi)及周邊短途游為主。蘭州市文旅系統(tǒng)已迅速?gòu)摹肮?jié)日狀態(tài)”轉(zhuǎn)入“工作狀態(tài)”，開(kāi)始全面復(fù)盤春節(jié)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，深入分析游客結(jié)構(gòu)和消費(fèi)偏好。“我們將以‘起步即沖刺、開(kāi)局即決戰(zhàn)’的姿態(tài)，持續(xù)在文旅產(chǎn)品創(chuàng)新、重點(diǎn)項(xiàng)目推進(jìn)、精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣和營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化上發(fā)力，不斷擦亮‘黃河之濱也很美’的金字招牌，確保文旅市場(chǎng)持續(xù)繁榮、文旅經(jīng)濟(jì)量質(zhì)齊升，全力以赴奪取一季度‘開(kāi)門紅’，為全年文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”蘭州市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

蘭州日?qǐng)?bào)首席記者 李 超 文/圖