萬億規模下美妝產業的韌性與擔當

萬億規模下美妝產業的韌性與擔當

——專訪中國香料香精化妝品工業協會理事長、醫學博士顏江瑛

編者按

新歲啟封，萬象更新。本期職業女性專版特別專訪美妝、餐飲、潮玩三大行業協會領航人，聽她們回望2025年的深耕與收獲，共繪2026年的奮進與藍圖。過去一年，美妝行業國貨崛起、科技賦能成效顯著；餐飲行業深耕細作，在合規洗牌中迭代升級；潮玩行業IP破圈、出海提速勢頭強勁。新程在望，開新局、謀新篇。三位女性領航人立足行業前沿，暢談2026年創新布局與發展路徑，彰顯女性管理者的遠見與擔當。愿這份巾幗智慧，照亮行業前行之路，共赴新歲榮光。

新春寄語

站在“十五五”開局的新起點，我們正迎來中國美妝產業從“制妝大國”向“制妝強國”跨越的黃金時代。希望大家始終堅守“品質為本、安全第一”的底線，以敬畏之心對待每一款產品、每一位消費者，用誠信經營贏得市場信任，用優質產品回饋社會期待。“十五五”是創新驅動的關鍵五年，希望大家保持敢闖敢試的精神，聚焦科技創新、品牌創新、模式創新，深耕細分賽道，突破核心技術，打造差異化優勢，在全球市場競爭中展現中國美妝的硬實力。

2025年，中國化妝品行業交出了一份亮眼的成績單。中國香料香精化妝品工業協會（以下簡稱中國香妝協會）近期發布2025年度中國化妝品產業系列數據，行業全渠道交易額突破1.1萬億元大關，國貨品牌以57.37%的份額站穩市場主導地位，拉開了與國際品牌的差距。這些里程碑式的數據不僅印證了國貨美妝的崛起，更折射出消費市場的理性升級與行業向高質量發展的深刻轉型。在消費復蘇、內需提振的大背景下，美妝產業展現強勁韌性。中國婦女報全媒體記者專訪中國香妝協會理事長、醫學博士顏江瑛，解讀行業發展密碼，展望新一年產業前景。

從規模擴張轉向價值提升

記者：2025年度中國化妝品行業交易額突破1.1萬億元，這一成績對推動消費復蘇、促進內需增長具有怎樣的標桿意義？美妝產業為何能成為提振消費信心的重要抓手？

顏江瑛：這一成績具有三重標桿意義：一是驗證了中國消費市場的強大韌性。二是凸顯了“美麗經濟”在內需結構中的重要地位。三是展現了產業轉型的成效，中國化妝品產業已經從傳統的1.0日化時代進階到了2.0的美麗健康產業，成為大健康產業的重要組成部分。

而美妝產業之所以能成為提振消費信心的重要抓手，離不開內需的增長以及產業的創新。隨著居民收入水平提升和健康意識覺醒，化妝品已從可選消費品轉變為品質生活的必需品，消費需求穩定且多元。此外，產業創新活力充沛、國貨崛起激發消費認同和文化自信都是重要因素。

記者：數據顯示，國民人均化妝品消費額從2023年的742.01元增至2025年的785.22元，年均增速保持在2.8%以上，您認為這一變化背后體現了居民消費需求的哪些新趨勢？美妝消費如何滿足女性群體對美好生活的追求，進而釋放內需潛力？

顏江瑛：人均消費額的穩步增長，本質上反映了消費需求從“量的滿足”向“質的提升”。消費者更注重產品的成分安全性、功效匹配度和質價比。同時，消費場景不斷拓展，美妝消費不再局限于日常護理和特殊場合，而是延伸到防曬、情緒護膚、男士護理、母嬰美妝等細分場景，形成全周期、全人群的消費格局。

美妝消費對女性美好生活追求的滿足，體現在三個維度：在功能層面，通過科技創新實現精準護膚、高效美妝，解決不同膚質、年齡段的美麗需求，提升生活品質。在情感層面，美妝消費成為女性舒緩壓力、愉悅身心的重要方式，“悅己消費”“犒賞經濟”趨勢明顯，展現了對自我價值的重視。在文化層面，融合東方美學的國貨產品，讓女性在使用過程中感受傳統文化魅力，增強文化自信。這種多維度的價值滿足，持續釋放內需潛力，推動市場從規模擴張向價值深化發展。

國貨品牌崛起優化核心驅動

記者：國貨品牌市場份額已達57.37%，實現連續五年增長，您認為國貨崛起的核心驅動力是什么？這種“國貨核心引領”的格局對行業生態有哪些深遠影響？

顏江瑛：國貨崛起的核心驅動力是政策、創新、文化三大因素的協同發力。“十四五”規劃將化妝品產業納入國家頂層設計，包括《化妝品監督管理條例》、化妝品原料創新以及“24條新政”等在內的科學監管體系為國貨品牌發展提供了穩定的制度環境。

在科技創新驅動方面，國貨品牌持續加大研發投入，在生物發酵、活性物提取、中草藥現代化應用等領域實現突破，打破進口原料依賴，產品力顯著提升。還有文化自信加持，國潮興起讓消費者對傳統文化的認同感增強，形成了獨特的品牌差異化優勢。

國貨品牌的崛起打破了國際品牌長期壟斷的局面，形成多元競爭格局，倒逼國際品牌加速本土化創新，同時激勵更多本土企業投身研發創新，產業鏈上下游協同創新能力進一步增強。“國貨核心引領”的格局，為更多國貨品牌“出海”奠定了基礎。

記者：美妝市場線上線下渠道呈現融合共生新格局，線上占比65.36%仍是核心動力，線下渠道基本企穩，請問這種渠道變革背后是消費習慣的哪些變化？品牌應如何適應這種“雙線協同”的新態勢？

顏江瑛：第一個改變是消費者不再局限于單一渠道，而是線上線下的融合與互補，即通過線上種草、線下體驗、線上下單、線下取貨等多場景切換完成消費，對渠道的便捷性和一致性要求提高。二是體驗需求升級，線上渠道滿足了消費者“比價、查口碑、便捷購買”的需求，而線下渠道則承擔著“試用體驗、專業咨詢、即時服務”的功能。三是信任體系重構，線上直播帶貨、內容營銷讓品牌與消費者的距離拉近，而線下門店的實體存在則增強了品牌可信度，雙線渠道相互賦能。

品牌適應“雙線協同”新態勢，關鍵要做到“三個打通”：一是打通數據鏈路，建立統一的用戶數據平臺，實現用戶畫像精準化，為個性化推薦和服務提供支撐。二是打通場景體驗，線上渠道應強化內容種草、虛擬試用等體驗功能，線下門店則向“體驗中心+服務中心+社交空間”轉型，實現雙線體驗互補。三是打通營銷協同，線上線下采用統一的品牌形象和營銷活動，避免渠道沖突，同時針對不同渠道的消費特點制定差異化策略。

強化全面賦能護航產業高質量發展

記者：在推動行業突破1.1萬億元規模、實現高質量發展的過程中，中國香妝協會主要開展了哪些工作？在數據統計、行業引導、資源整合等方面發揮了怎樣的橋梁紐帶作用？

顏江瑛：中國香妝協會是面向香料香精和化妝品兩大行業唯一的“中字頭、國字號”協會，始終本著“四個服務”的宗旨，積極倡導“政產學研資用傳”的“彩虹架構”，從多方面助力產業高質量發展，持續推動行業一起共創、共進、共享、共贏、共生。比如，在發布行業數據方面，自2024年起建立產業數據聚合、分析與發布機制，系統梳理行業發展數據，并連續發布產業數據，及時反映產業運行態勢，為企業戰略布局、政策制定完善提供了有力依據。

同時，我們強化行業政策對接，積極向政府部門反映行業訴求，積極組織法規標準的研討以及制定修訂相關團體標準等，推動政策紅利落地。此外，我們積極倡導科技創新，促進企業與行業創新能力提升；開展行業自律行動，引導企業誠信經營；加強與國際組織的交流與合作。

在行業引導方面，協會推出了一系列精準賦能舉措：每年舉辦中國香料香精化妝品行業年會暨精品博覽會（簡稱CAME）、中國香妝品牌發展大會、中國化妝品科技大會、中國化妝品原料創新大會等。匯聚產業鏈各方代表，分享前沿趨勢、交流創新經驗。

來源：中國婦女報全媒體記者：李雪婷