裝滿年味的吾悅，成了小城春節頂流

來源 · 贏商網（ID：winshang）

作者 · Echo、雅潔

圖片來源 · 項目官方

每到春節，大城市的地鐵漸次空曠，而小城迎來一年中最沸騰的時刻。小城里的年味像手作的燈籠，小一點，卻比霓虹燈更暖。

“大城市生活更精彩”的敘事正在褪色，消費邊界不斷消融。最能印證這一點的，是品牌的嗅覺：截至2025年末，星巴克已進入全國1091個縣級城市，而瑞幸早已進駐1550個縣城和縣級市。一杯咖啡的遷徙，只是變化的冰山一角，這背后，是擁有1.5億常住人口的1472個縣城（根據國務院第七次全國人口普查數據、國家統計局數據和城市規模劃分標準），貢獻了全國38.35%的GDP（數據來自《中國縣域高質量發展報告2025》），它們是國民經濟的穩固底盤。

底盤之上，是涌動的消費需求，它們流向小城里最聚人氣的商業空間。而能把小城生意做好的商業，不止拼運營，更要懂得把根扎進當地人的生活里。吾悅廣場正是這樣做的。

今年1月底，吾悅聯動全國178座廣場啟動“歡喜中國年”。贏商網數據顯示，將近60座吾悅廣場深扎縣域市場，30余座位列百強縣。人間煙火氣，最撫凡人心，史上最長的九天春節假期里，全國吾悅廣場銷售穩步增長，客流與車流更雙雙實現兩位數同比增幅——根扎得越深，年味越旺。

01.

一線觀察，

吾悅廣場的“歡喜中國年”現場

“歡喜中國年”瞄準的，正是春節里人們最樸素的念想：年味回歸、情感團聚、文化體驗。吾悅攜手國潮文創「福福貼貼」煥新空間美陳，把年俗大集、本地春晚搬進商場；為吾悅會員拍攝新年全家福，攜手企業和相關政府機構為返鄉游子牽線就業崗……文化傳承、家庭溫情、社會服務，統統裝進了這場“歡喜”里。

這場歡喜，也被央視的鏡頭所關注。宿遷泗陽吾悅廣場的新春招聘會，讓返鄉人員與企業面對面；合肥肥東吾悅廣場的馬元素非遺市集，把生肖文化與年俗融成一道文化大餐。兩座廣場，兩種年味，同一種熱氣騰騰。

贏商網采訪了五座吾悅廣場，體會到了這場“歡喜中國年”是如何落進一個個小城的日常，又如何在柴米油鹽和鑼鼓聲里，變成人們臉上真實的笑意。

回家，趕一場煙火氣十足的年貨大集

一碗淮南牛肉湯，是這座城市的招牌，也是游子歸鄉時最惦念的那份鄉愁。

1月31日臘月二十二，淮南吾悅的西門廣場上，“首屆淮南供銷年貨集市”火熱開集。活動由市供銷合作社聯合社、市農業農村局、市商務局指導，市供銷集團、淮南傳媒集團承辦，60家本地優質農特產商戶從各縣區趕來，把廣場鋪成一條“淮南風物街”——全是本地人認了多年的老牌子。

國家級非物質文化遺產·八公山豆腐、省級非物質文化遺產·淮南牛肉湯、市級非物質文化遺產·壽縣咸水鵝、禾草灰紅泥咸鴨蛋、焦崗湖神仙豆，以及地方知名企業淮南益益奶粉……這些承載著淮南人味覺記憶的品牌悉數亮相，攤位前圍滿了前來嘗鮮和采購的市民。“產品種類挺多，我挑了不少年貨，大都是咱們淮南本地的優質農產品，吃著放心！”剛逛完集市的黃女士說。

非遺展區里，壽州窯的陶瓷器皿泛著溫潤的光澤；書法家協會的幾位老師現場揮毫，寫春聯的桌子前排起長隊。

這場集市能辦起來，離不開吾悅廣場這個“主場”。2018年8月，淮南吾悅廣場開業，17萬方的體量、40%的品牌首次進入淮南，助力淮南商業提檔升級。七年來，梅果、FILA、優衣庫、必勝客、HUAWEI等眾多標桿品牌相繼入駐，項目客流與銷售業績穩步提升，已成為淮南市的商業標桿。

活動期間，淮南吾悅廣場成為春節采購年貨的好去處，累計吸引客流超過5萬人次，成功掀起淮南春節年貨消費的熱潮。“年貨集市是一個展示和銷售產品的好平臺。”許多企業負責人表示，通過這次活動，自身產品得到了更多曝光和認可，銷售額也有了顯著增長。

這個春節，家鄉風味好物齊聚吾悅廣場，淮南的年味，這里很濃。

在贛榆吾悅廣場，“山海甄選·連天下”農業大集也同樣熱鬧上演。150多家商戶從連云港各區縣趕來，八個鄉鎮的特色農產品一字排開，本地海鮮現烹現嘗，非遺傳承人現場展示草編、貝雕，吸引著消費者前來采購。俗話說得好，衣錦還鄉不如年貨滿筐，大家在“買買買”中找到了熱鬧幸福的新年滋味。陪著爸媽來采購的小于由衷感嘆：“我平時在外打工，過年回來趕個集、備年貨，幸福感滿滿！”

數據顯示市集當日，贛榆吾悅廣場客流增長15%、車流增長10%，還吸納了約500名吾悅新會員。

招聘，搭建高效便捷的求職橋梁

大年初八，年味還未散盡，平湖吾悅廣場一樓已經熱鬧起來，140多家企業的招聘展位沿著動線排開。這是平湖吾悅與市人社局、市就業中心、平湖在線、平湖人才網連續第三年攜手，在春節后求職的黃金窗口，把招聘會“搬”進商場。

中糧萬威客食品的展位前，人事負責人梅女士剛面試完一個小伙子，她說，“招聘會為企業搭建了高效引才平臺，不僅能面對面與求職者交流，直觀展示企業文化，也幫我們快速吸納適配崗位的優秀人才。”

剛投完簡歷的小張是平湖本地人，她表示，“以前覺得回老家沒機會，今天逛著街就看到這么多好崗位，已經約了兩個面試，大大節省了求職成本和時間。”

據悉，為期兩天的招聘會吸引了超3000名求職者到場，從“促就業”到“促消費”，平湖吾悅廣場用一場場政企聯動的具體實踐，為本地經濟發展注入了實實在在的人才活力。

登臺，演一出百姓自己的新春大戲

“本來只是想來昭通逛一逛，結果意外感受到了這么濃厚的本土文化，回去一定要給身邊人推薦昭通，推薦這場有溫度的春晚。”

來昭通旅游的王同學，被昭通吾悅廣場的春晚深深吸引。她說最有印象的是《索瑪花開》舞蹈，彝族演員穿著刺繡盛裝，銀飾叮當伴舞，舞姿特別靈動，還有《吉祥酒歌》，旋律悠揚，臺下的觀眾都跟著哼唱起來了。

2月17日大年初一，昭通吾悅廣場的春晚驚艷登場，呈現當地文化的昭通唱書、四筒鼓舞、花燈戲輪番登場。來自昭通昭陽區的張阿姨坐在臺下連連拍手叫好，“哎呀，太精彩了！不光我們老年人愛看，小孩子也能多了解了解咱們昭通的文化，把這些寶貝一代代傳下去！”

昭通吾悅廣場2020年一開業，就是昭通市體量最大、品牌級次最好的體驗式商業綜合體；近年來不僅引入76家昭通首店，而且積極響應文旅局“有一種叫云南的生活”的號召，承辦了2025年跨年晚會、元宵晚會、暑期火把節、2026年跨年晚會，今年大年初一的吾悅春晚活動，吸引了超5000人到場，讓自己從“商業空間”變成了“城市文化客廳”。

同樣的新春歡喜，也在“中國小麥第一縣”滑縣上演。

滑縣全縣人口多、外流嚴重，一年一度的春節幾乎能讓全縣人聚齊，而每年由政府牽頭、覆蓋17個鄉鎮的春節文藝活動，是當地延續多年的文化盛事。2025年，滑縣吾悅廣場作為全縣唯一的消費綜合體，第一次把這場全民活動“搬”進了商場。今年活動再次升級——滑縣吾悅作為唯一購物中心合作伙伴，與縣文旅局、商務局及電視臺深化聯動，將這場全民海選打造成為期四天的“吾悅春晚”，每天上千名演職人員和親友團涌進商場，真實演繹摩肩接踵的盛況。

“店里忙不過來了，感覺整個滑縣的老百姓都來了。”場內商戶的一條朋友圈，或許比任何數據都更能說明這場活動的熱度。連續兩年，“去吾悅看春晚”已經成為本地人過年心照不宣的約定。

02.

吾悅商管，

如何回應縣域商業的時代之問？

為何吾悅能在縣域旺出這般光景？答案藏在更深的土壤里。

縣域連接城鄉、輻射鄉村，是國民經濟的“毛細血管”。近幾年農村居民人均可支配收入增速連續快于城鎮居民（數據來自《每日經濟新聞·城市進化論》），2025年更有13個縣市GDP首次突破千億——這些充滿活力的經濟單元，正在重塑中國消費市場的基本盤；而三四線城市社零增速持續領先一、二線城市，為提前布局者送來了最強勁的風。

相關數據顯示，吾悅廣場零售額增速持續跑贏全國社零平均水平，這種網格化、規模化的先發布局和優勢，于企業而言，是商業版圖的縱深拓展；于時代而言，則是對國家戰略的躬身作答。

當一座座吾悅廣場在三四線城市穩健深耕，用持續跑贏大盤的業績回應著這片土地——把根扎進生活里，便是最實在的答案。

當春節的熱鬧慢慢歸于日常，留在人們心頭的，不只是那一場場紅火的活動，更是“吾悅”這兩個字里藏著的溫度。

從小城的消費偏好出發，精準捕捉春節期間的核心需求，并落地為成熟的商業運營邏輯，通過精準的場景打造與運營，穩穩占據小城流量C位——這是吾悅成為小城春節頂流的關鍵。

當單純的規模與租金不再是唯一的答案，真正能站住腳的，是那些懂得激活本地消費、創造情感歸屬、主動承擔社會功能的商業體。吾悅通過一場“歡喜中國年”所展示的，正是這樣一種本事——把消費做成了團圓，把服務做成了陪伴，把商業空間做成了當地人的“第二客廳”。

正如新城控股董事長王曉松所言，要讓吾悅廣場成為“促進商業消費和完善社會服務的重要載體”。吾悅商管正以一種“駱駝”般的定力，將高品質的商業服務與生活體驗，通過深度在地化的運營，深深扎進縣域的土壤里，賦能縣域商業高質量發展。

“頂流”從不是虛名，而是吾悅深耕本地、賦能縣域、以專業運營作答縣域商業之問的核心底氣，也讓每一座小城，都因吾悅的存在而更具幸福感。

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