Jest挑戰(zhàn)應(yīng)用商店壟斷地位 推出消息游戲市場

多年來，當(dāng)我們提到手機(jī)游戲時(shí)，總會(huì)想到應(yīng)用商店。開發(fā)者投入無數(shù)時(shí)間、數(shù)月甚至數(shù)年來創(chuàng)造游戲，卻要向蘋果和谷歌等巨頭上交高達(dá)30%的收入分成。然而，一個(gè)新玩家已經(jīng)入場，旨在徹底改變這種模式。

Jest是一個(gè)消息游戲市場平臺(tái)，最近以700萬美元種子輪融資走出隱身模式。Jest相信游戲的未來不在應(yīng)用商店，而在你的消息應(yīng)用中。

Jest的發(fā)布正值富媒體通信服務(wù)（RCS）興起之際，RCS是SMS的增強(qiáng)版本，通過富媒體、互動(dòng)功能和嵌入式支付提供更具吸引力的體驗(yàn)。隨著RCS取得重大進(jìn)展，整個(gè)行業(yè)格局正在發(fā)生巨變。2024年，蘋果在iOS 18中加入RCS陣營，據(jù)谷歌數(shù)據(jù)顯示，到2025年5月，RCS在美國每日支持超過10億條消息。

"手機(jī)游戲開發(fā)者很大程度上被鎖定在應(yīng)用商店分發(fā)模式中，這是接觸玩家的主要方式"，CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人Deyan Vitanov在接受TechCrunch采訪時(shí)表示。"RCS游戲存在于消息收件箱中，這是手機(jī)上最具粘性的界面，人們已經(jīng)在那里花費(fèi)大量時(shí)間與朋友和家人交流。我們正在基于人們每天都在使用的交互模式進(jìn)行構(gòu)建。"

Jest為用戶提供了直接在聊天線程中發(fā)送游戲的能力，無需訪問應(yīng)用商店。游戲在網(wǎng)頁瀏覽器中啟動(dòng)，需要Wi-Fi才能游玩。這種便利性特別有影響力，因?yàn)橄M(fèi)者下載的游戲越來越少。據(jù)Appfigures年度報(bào)告顯示，2025年手機(jī)游戲下載量為394億次，同比下降8.6%，這是繼2023年到2024年下降6.6%之后的又一次下滑。

Jest的策略正在證明其有效性。截至1月底，僅在測(cè)試階段四個(gè)月后，該平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)重要里程碑：超過100萬次消息游戲游玩和超過30萬條消息交換。

"我們看到用戶留存率比傳統(tǒng)手機(jī)應(yīng)用高3-4倍。這是參與度曲線的根本轉(zhuǎn)變。在用戶獲取方面，我們完全驗(yàn)證了人們會(huì)通過消息注冊(cè)和游玩游戲，我們的早期合作伙伴報(bào)告獲客成本比手機(jī)應(yīng)用低30-60%。這非常簡單。只需點(diǎn)擊鏈接，就能進(jìn)入游戲"，Vitanov與我們分享。

此外，Jest不僅僅是促進(jìn)消息中的游戲，它還專門為這些體驗(yàn)構(gòu)建了一個(gè)市場。對(duì)開發(fā)者最具吸引力的是收入模式：令人印象深刻的90/10分成，90%的收入直接歸開發(fā)者所有。這與傳統(tǒng)應(yīng)用商店通常收取30%傭金形成鮮明對(duì)比，為游戲工作室提供了一個(gè)有前景的新渠道。

"還有一個(gè)巧妙的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。如果一個(gè)工作室獲得了用戶，但另一個(gè)工作室將其變現(xiàn)，我們會(huì)分配經(jīng)濟(jì)收益：70%給變現(xiàn)工作室，20%給獲客工作室，10%給Jest。這創(chuàng)造了強(qiáng)大的激勵(lì)機(jī)制，即使是病毒式傳播但變現(xiàn)效果不佳的游戲，當(dāng)這些用戶在平臺(tái)上游玩其他游戲時(shí)，也能為開發(fā)者產(chǎn)生收入流"，Vitanov補(bǔ)充道。

值得注意的是，Jest已經(jīng)吸引了幾個(gè)開發(fā)合作伙伴的興趣，包括"Episode"、"Puppy Mansion"和"Kingdom Maker"等熱門游戲背后的團(tuán)隊(duì)。

由Innovation Endeavors領(lǐng)投的種子輪融資將用于擴(kuò)大平臺(tái)規(guī)模和引入第一批游戲工作室。

為了進(jìn)一步加速增長，Jest還推出了專門的游戲基金，以支持平臺(tái)上各個(gè)發(fā)展階段的工作室。該基金將在三個(gè)層級(jí)部署資金：100萬美元用于旗艦游戲，20萬美元用于有前景的中期游戲，4萬美元用于探索性項(xiàng)目和實(shí)驗(yàn)概念。

目前，Jest在美國上線，計(jì)劃到2026年第三季度擴(kuò)展到另外14個(gè)國家。

Q&A

Q1：Jest是什么平臺(tái)？它如何改變手機(jī)游戲分發(fā)模式？

A：Jest是一個(gè)消息游戲市場平臺(tái)，允許用戶直接在聊天線程中發(fā)送和游玩游戲，無需通過應(yīng)用商店下載。它基于RCS技術(shù)，在消息應(yīng)用中提供游戲體驗(yàn)，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)應(yīng)用商店的壟斷地位。

Q2：Jest對(duì)開發(fā)者有什么優(yōu)勢(shì)？收入分成如何？

A：Jest為開發(fā)者提供90/10的收入分成模式，90%收入直接歸開發(fā)者，這遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)應(yīng)用商店30%的傭金。此外，平臺(tái)顯示用戶留存率比傳統(tǒng)應(yīng)用高3-4倍，獲客成本降低30-60%。

Q3：Jest的游戲基金如何支持開發(fā)者？

A：Jest推出了專門的游戲基金，分三個(gè)層級(jí)支持工作室：旗艦游戲可獲得100萬美元，有前景的中期游戲可獲得20萬美元，探索性項(xiàng)目和實(shí)驗(yàn)概念可獲得4萬美元資金支持。