原生+體系+主張，中國汽車的高價(jià)值答卷

有主張、有標(biāo)準(zhǔn)、成體系，吉利銀河以“高價(jià)值原生能力”錨定全球化征途

撰文｜大野

編輯｜路由社

題記
“須去做，方知曉”
——《太平年》

馬年開春，中國車市經(jīng)歷“倒春寒”。

乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，今年1月，國內(nèi)狹義乘用車零售銷量約180萬輛，同比微增0.3%，環(huán)比大幅下降20.4%。看似清冷的成績單背后，折射的是市場的短期波動，更是中國汽車產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量躍升的必經(jīng)陣痛。

面對全球化浪潮，謀求新的成長空間，實(shí)現(xiàn)增長動能的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)換，成為中國汽車品牌的必答題。

馬年開工首日，吉利率先給出解法。吉利汽車集團(tuán)CEO淦家閱在開工寄語中強(qiáng)調(diào)了“吉利會傳承企業(yè)創(chuàng)業(yè)的初心與精神，堅(jiān)持做讓價(jià)值增值的事情；堅(jiān)守行業(yè)的正道，永遠(yuǎn)聚焦用戶價(jià)值造車”。

吉利汽車集團(tuán)CEO淦家閱

如何做到真正的落地？我想可以用吉利所具備的這三重能力——“原生能力、體系實(shí)力、價(jià)值主張”來解答，三者是中國汽車實(shí)現(xiàn)高價(jià)值躍遷、挺進(jìn)全球化征途的典型樣本，也是正在書寫的中國汽車的 “高價(jià)值” 答卷。

一、原生能力的“敲門磚”

站在汽車行業(yè)轉(zhuǎn)捩點(diǎn)上，中國品牌必須具備自主創(chuàng)新能力，又能適應(yīng)全球差異標(biāo)準(zhǔn)、通過各類嚴(yán)苛的國際認(rèn)證，才能真正走出去、深入走進(jìn)去。

對此，吉利堅(jiān)持以“用戶價(jià)值”為錨點(diǎn)，以“技術(shù)創(chuàng)新與中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)”為核心驅(qū)動力，構(gòu)建了清晰的長期愿景與發(fā)展路徑，致力于推動全球智能汽車加速變革。

依托GEA、GEA Evo架構(gòu)等原生平臺為產(chǎn)品底座，吉利銀河在技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)等維度具備絕對硬核和領(lǐng)先的原生能力。

第一，原生技術(shù)，一個“天地一體化”的智能化新基建，構(gòu)筑全球領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)矩陣，成為吉利銀河在新能源、數(shù)字底盤、全域AI等前沿技術(shù)，和超擬人情感智能體等突破性體驗(yàn)的扎實(shí)基座。

第二，原生標(biāo)準(zhǔn)，浸潤國際化業(yè)務(wù)多年的吉利，早已建立起一套與國際市場接軌的標(biāo)準(zhǔn)制定、測試驗(yàn)證、產(chǎn)品開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)體系，并向行業(yè)開放、共享，為吉利銀河以高標(biāo)準(zhǔn)形象走向全球鋪平道路。

第三，原生設(shè)計(jì)，吉利汽車集團(tuán)副總裁陳政率先在業(yè)內(nèi)提出“設(shè)計(jì)即戰(zhàn)略”的洞見與主張，這是主動掌握未來，基于縝密的邏輯和先于時代認(rèn)知的設(shè)計(jì)思考，也因此吉利銀河家族已日漸形成了符合時代特征和趨勢的原生設(shè)計(jì)風(fēng)格。

吉利汽車集團(tuán)副總裁陳政

為了持續(xù)輸出高品質(zhì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)、推動中國汽車設(shè)計(jì)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，陳政帶領(lǐng)吉利設(shè)計(jì)，以十年為期，向全行業(yè)發(fā)起“中國汽車設(shè)計(jì)話語體系”建設(shè)之約，通過“百家思齊、破壁和美、弘潮共鳴”三個階段，探尋原創(chuàng)設(shè)計(jì)的中國范式，賦能中國汽車行業(yè)發(fā)展。

在路由社看來，只有生而全球的原生能力——涵蓋技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)的原生能力，才能助力中國品牌站上高價(jià)值的起點(diǎn)：內(nèi)在是價(jià)值，以足夠硬核的創(chuàng)新技術(shù)、與國際接軌的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品開發(fā)為支撐，外在是氣質(zhì)，以具備辨識度、個性化、吸引力的盛世美顏開路。

二、體系能力的“磨刀石”

“寶劍鋒從磨礪出”。中國品牌要實(shí)現(xiàn)高價(jià)值、高質(zhì)量出海，覆蓋全球的體系化能力是少不了的“磨刀石”。

這套體系既要有包括全球化運(yùn)營所需的技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈與數(shù)據(jù)安全管理等能力，更要有能夠支撐品牌價(jià)值輸出的滲透體系——即在全球?qū)徝老轮v好自身故事的能力、在智電時代定義體驗(yàn)、定義審美的創(chuàng)新思維。

正是“技術(shù)自研+全球協(xié)同+本地化落地”的立體化布局，構(gòu)成了吉利銀河參與全球競爭的底氣。

在構(gòu)成這一體系能力的多個維度中，設(shè)計(jì)是最為直觀、也最具穿透力的價(jià)值載體。它既是技術(shù)的可視化表達(dá)，也是文化與用戶情感的連接器。不妨以設(shè)計(jì)體系能力為例，管窺吉利銀河如何在短短三年內(nèi)，構(gòu)建起穩(wěn)定的高價(jià)值內(nèi)核。

第一，是設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)和設(shè)計(jì)生態(tài)的全球布局。

目前，吉利在全球擁有五大設(shè)計(jì)中心，位于上海、寧波、意大利米蘭、瑞典哥德堡、英國考文垂，形成一個多元文化交融、全球人才協(xié)作的設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)。

基于全球多地的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師高效協(xié)作，確保吉利銀河的產(chǎn)品既能體現(xiàn)品牌誕生地的東方美學(xué)意境，又能符合全球?qū)徝磊厔?，背后是吉利設(shè)計(jì)的一條工作“金線”——“中國設(shè)計(jì) 全球?qū)徝馈薄?/p>

第二，是設(shè)計(jì)“源代碼”與開源系統(tǒng)的打造。

從銀河E8（參數(shù)丨圖片）的“光之漣漪”，到銀河M9的“星漢漣漪”，一套具有連貫性的設(shè)計(jì)語言和風(fēng)格清晰可辨。背后是一套可以在品牌產(chǎn)品矩陣內(nèi)部形成統(tǒng)一性、可共享、共用，又能為某款具體產(chǎn)品靈活調(diào)整、適當(dāng)變體的設(shè)計(jì)“源代碼”。

從銀河星艦7 EM-i的“工必有意”，到銀河A7的“山水合院”，再到銀河M9的“三進(jìn)大宅”，千百年來在全球范圍內(nèi)具有價(jià)值認(rèn)同、情感共鳴的一種東方設(shè)計(jì)思想、匠人精神貫穿其間。吉利設(shè)計(jì)還通過現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯活用，積極回應(yīng)全球用戶對安全、功能、舒適、科技等本質(zhì)訴求，從而為全行業(yè)提供可借鑒、可復(fù)用、可變通的設(shè)計(jì)開源系統(tǒng)。

不難看出，近年來，作為吉利設(shè)計(jì)的掌舵人陳政正帶領(lǐng)吉利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，打造出了具有中國審美、吉利特色且辨識度鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這不單塑造出吉利銀河家族極富“中國味兒”的氣質(zhì)、高技術(shù)形象，更為全球汽車設(shè)計(jì)主流話語體系，貢獻(xiàn)一套智電時代的設(shè)計(jì)語匯和解決方案。

同時，也正是這種全球視野與本地化文化根脈挖潛兼?zhèn)涞捏w系化設(shè)計(jì)能力，讓成立僅僅三年的吉利銀河，就能以高頻輸出的爆款矩陣、屢屢刷新行業(yè)銷量紀(jì)錄的 “銀河速度”，打造出一個內(nèi)核穩(wěn)定的高價(jià)值新能源車品牌。

三、價(jià)值主張的“金剛鉆”

透過三個關(guān)鍵詞穿透“造每個人的智能精品車”的理念，不難發(fā)現(xiàn)吉利銀河的“高價(jià)值躍遷”，本質(zhì)上是三個維度的“用戶平權(quán)”。

其一，“每個人”，明確市場定位，聚焦10-20萬這個基數(shù)最大、最主流的市場；其二，“智能”，依托吉利雄厚的技術(shù)儲備，加速普及智艙智駕等創(chuàng)新體驗(yàn)；其三，“精品”，基于設(shè)計(jì)、用料、做工、安全等越級標(biāo)準(zhǔn)，全維度提升出行品質(zhì)。

俗話說，“沒有金剛鉆，不攬瓷器活”。

為了實(shí)現(xiàn)基數(shù)最龐大、技術(shù)最前沿、品質(zhì)最可靠的“用戶平權(quán)”，由一種普世價(jià)值觀賦能的原創(chuàng)設(shè)計(jì)輸出能力，是吉利銀河全球化路上的“金剛鉆”。

換言之，一個新晉中國品牌必須有明確的價(jià)值主張、獨(dú)特的文化個性和足夠的人文關(guān)懷，同時具有一種與之匹配的、能與全球用戶深入溝通并達(dá)成情感共鳴、價(jià)值認(rèn)同的原創(chuàng)中國設(shè)計(jì)，才能在全球競爭中脫穎而出、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

對此，陳政有著深刻洞察和敏銳判斷，“真正的中國設(shè)計(jì)，必須找到自己的根脈，擁有自己的價(jià)值主張，同時具備非常鮮明的表征?！?/p>

回顧三年來吉利設(shè)計(jì)在吉利銀河品牌展開的工作與取得的成效，就是一個立足文化根脈、提出價(jià)值主張、形成設(shè)計(jì)表征的過程，是“知”與“行”的合一。

首先，站在戰(zhàn)略高度，將原創(chuàng)設(shè)計(jì)視為企業(yè)核心競爭力之一，持續(xù)探索“中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的內(nèi)涵、外延與方法論。

吉利設(shè)計(jì)不再只是追求做一兩個爆款，而是步步為營，做好設(shè)計(jì)的長期布局與體系化建設(shè)，才有了理論探索、學(xué)術(shù)研究與方法論提煉的齊頭并進(jìn)。

連續(xù)三年發(fā)布三版的《中國汽車設(shè)計(jì)話語體系白皮書》、行業(yè)首次系統(tǒng)測繪國人審美疆界的《中國用戶審美分野地圖調(diào)查》、系統(tǒng)提煉并向全行業(yè)共享的《吉利設(shè)計(jì)9大原則》都是其中顯例。

吉利設(shè)計(jì)【吉利設(shè)計(jì)的9大原則】

吉利設(shè)計(jì)【中國用戶審美分野地圖】

其次，立足全球視野，通過這套設(shè)計(jì)方法論在吉利銀河產(chǎn)品上的落地應(yīng)用、快速迭代和市場反饋，為中國乃至全球汽車設(shè)計(jì)體系的拓展、進(jìn)化做出貢獻(xiàn)。

這兩年持續(xù)涌現(xiàn)的“中國色·吉利青”、吉利紋樣、“吉利銀河美好體”等原創(chuàng)設(shè)計(jì)成果，不僅在國內(nèi)市場叫好又叫座，成為中國汽車設(shè)計(jì)語言的一部分，還為全球汽車色彩美學(xué)體系貢獻(xiàn)了獨(dú)特的中國審美與東方智慧，為全球用戶移動出行體驗(yàn)的升維，注入中國文化的人文溫度、價(jià)值關(guān)懷與美好寓意。

概而言之，這種兼具智電時代審美特征與中國文化印記、真正原創(chuàng)的“中國設(shè)計(jì)”，讓吉利銀河擁有高價(jià)值輸出的文化勢能，以汽車大國應(yīng)有的責(zé)任使命、文化自信和價(jià)值主張，回應(yīng)全球用戶需求。

“須去做，方知曉”。

近期熱播歷史劇《太平年》關(guān)于“儒”的對話，用六個字道出了時代大變局之下，“務(wù)實(shí)、通變、重行”的智慧。它是順勢而為，是結(jié)果導(dǎo)向，是用實(shí)踐檢驗(yàn)真理、獲取真知的正道與大道。

如今，汽車產(chǎn)品的“里”子變了，“表”也得跟著變。吉利銀河問世三年來，始終堅(jiān)持長期主義，吉利設(shè)計(jì)持續(xù)探究、躬身踐行、不斷精進(jìn)的原創(chuàng)“中國設(shè)計(jì)”之路，也可以用這六個字來概括。

通過追求“表”“里”如一的知行合一，助力吉利秉持價(jià)值增值的創(chuàng)業(yè)初心、加速推進(jìn)全球化的同時，吉利也在主動回應(yīng)汽車行業(yè)智電轉(zhuǎn)型的時代之問，為中國汽車駛向真正的太平年，打下了原創(chuàng)設(shè)計(jì)的牢固根基。

-FIN-